巴馬礦泉水上市方案-文庫(kù)吧
2024-12-19 01:05 本頁(yè)面
【正文】 整合傳播之空中打擊 7 ? 2. 專題片 – 傳播對(duì)象：經(jīng)銷商、雜志附送（ 醫(yī)學(xué)或生活類 ） 電影院片頭、國(guó) VCD及 DVD制作 公司發(fā)行、網(wǎng)絡(luò)公司的網(wǎng)頁(yè)合作 – 制作目的：介紹美麗巴馬、神秘巴馬凝造一 個(gè)傳播氣氛推動(dòng)大家對(duì)新品牌的 認(rèn)知和好感 專題片的拍攝安排 – 制作公司：待定 – 素材準(zhǔn)備：找出原有素材中的可利用性 – 成品方式：多以光盤和錄象帶的 – 時(shí)間安排： 2023年春節(jié)后開展拍攝 整合傳播之空中打擊 8 ? 1. 3. 軟文章報(bào)道 – 學(xué)術(shù)性：聘請(qǐng)學(xué)術(shù)專家（如營(yíng)養(yǎng)師、醫(yī)師、地理學(xué)家等） 20篇 – 故事性：圍繞“巴馬傳說(shuō)”的銷售而同時(shí)推廣，幫助營(yíng)造一個(gè)真正的傳說(shuō) 20篇 – 報(bào)道性：針對(duì)巴馬的可被宣傳的一切方面進(jìn)行報(bào)道和撰文，并備選刊登 30篇 整合傳播之空中打擊 9 ? 1. 4. 媒介投播及重點(diǎn)安排 1. 聯(lián)絡(luò)媒體代理公司，完成媒介投播計(jì)劃表及相關(guān)投入性價(jià)比計(jì)算后 2. 第一階段 :(5/1— 5/30)在終端鋪貨 70%，強(qiáng)打三周后，改為 15”和5”提醒的廣告 3. 第二階段：（ 7/1— 7/31）在旺季來(lái)臨提出 NP：以消費(fèi)者促銷活動(dòng)為主導(dǎo)，呼應(yīng) TVC，計(jì)劃兩次半版，兩次通欄 4. 廣播：以鎖定音樂臺(tái)及交通臺(tái)，補(bǔ)強(qiáng)效果 ,滲透人群 整合傳播之空中打擊 10 ? 二 、消費(fèi)者促銷 11 ? 1. 1. 巴馬傳說(shuō)之七種暗器 2. 活動(dòng)目的：吸引目標(biāo)消費(fèi)群（ 15— 25）關(guān)注力，鎖定該人群的興趣點(diǎn) ,達(dá)到第一批嘗 3. 試購(gòu)買 ,拉動(dòng)后期滾動(dòng)，同時(shí)為品牌登臺(tái)亮相加上一個(gè)與眾不同的格調(diào) 4. 活動(dòng)時(shí)間： 3月 15日 — 5月 30日為期 45天 5. 告之方式：報(bào)紙半版，海報(bào)， DM單，瓶頸掛卡 6. 活動(dòng)特點(diǎn)：差異化個(gè)性明顯、直接拉動(dòng)銷量 7. 活動(dòng)內(nèi)容：以目標(biāo)消費(fèi)群熟知的武俠暗器為切入點(diǎn)，共打造七種銀制暗器 8. 每 24個(gè)瓶標(biāo)換贈(zèng)一款， 3月、 4月推出 3款， 5月、六月再推出 4款 9. 消費(fèi)者依照指定地址兌換獎(jiǎng)品，先換先得，換完為止，集齊七 10. 款者再送神秘禮物一份。 11. 獎(jiǎng)品數(shù)量：每套七款，總數(shù)為一萬(wàn)套
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