促銷活動效果的評估-文庫吧
2025-09-15 15:46 本頁面
【正文】 ）效果的層次性 ? 廣告效果評價的程序 ? 分為確定問題、搜集有關(guān)資料、整理和分析資料、分析論證結(jié)果過程。 ? （ 1）確定效果評價的具體范圍 ? （ 2）搜集有關(guān)資料 ? （ 3）整理和分析資料 ? （ 4）論證分析結(jié)果 ? 廣告效果評價指標(biāo)體系 ? （ 1）廣告知曉度的評價 ? 廣告知曉度是指媒體受眾通過多種媒體了解某則廣告的比率和程度。廣告知曉度又分為知曉度和了解度兩個指標(biāo)，其計算公 ? 某廣告的知曉度 =被調(diào)查者中知道該廣告的人數(shù) /被調(diào)查者總?cè)藬?shù) 100% ? ? 某廣告的了解度 =被調(diào)查者中深刻了解廣告產(chǎn)品的人數(shù) /被調(diào)查者中知道該廣告的人數(shù) 100% ? （ 2）廣告回憶狀況的測定 ? 1)注意分。即聲稱以前在雜志上看過這則廣告的人數(shù)在目標(biāo)讀者中所占的百分比。計算公式為： ? 2)領(lǐng)悟和聯(lián)想分。是指能正確地將廣告作品與廣告主對上號的人，在讀者中所占的比例。計算公式如下： ? 3)大部分閱讀分。即聲稱讀過廣告文案一半以上的人在讀者中所占的比例。計算公式為： ?（ 3）偏好狀況的測定 ? 廣告效果評價的方法 ? 廣告效果評價根據(jù)安排時間的不同可以分為事前評估、事中評估和事后評估 ? （ 1 ? 廣告效果事前測定的方法是：在廣告尚未正式刊播之前，邀請有關(guān)廣告專家和消費者團體進行現(xiàn)場觀摩，審查廣告作品存在的問題，或進行各種試驗 (在實驗室運用各種儀器來測定人們的各種心理活動效應(yīng) )，以對廣告作品可能獲得的成效進行評價。根據(jù)測定的結(jié)果，及時調(diào)整廣告促銷策略，修正廣告作品，突出廣告的訴求點，提高廣告的成功率。心理效果事前測定常用的具體方法主要 ? 1）專家
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