房地產(chǎn)策劃流程-文庫吧
2025-07-20 17:03 本頁面
【正文】 據(jù)資料和研究結(jié)構(gòu)進(jìn)行決定性選擇。在這一時(shí)期，對(duì)同樣一個(gè)調(diào)查數(shù)據(jù)，由于觀照角度不同往往會(huì)有不同的或截然相反的策略判斷。熟為人知的一個(gè)例子是，美國鞋業(yè)公司的兩位調(diào)查人員分別前往非洲調(diào)查，其發(fā)回公司本部人是根據(jù)同一事實(shí)的提出的兩項(xiàng)完全相反的建議：一個(gè)認(rèn)為“這里沒人穿鞋毫無市場”，另一個(gè)則說“這里的人都沒鞋市場廣闊”。因此對(duì)于房地產(chǎn)廣告策劃來講，僅僅憑借大量輝煌的調(diào)查數(shù)據(jù)并不能保證策略正確廣告成功。所以策略規(guī)劃就是以策劃創(chuàng)意人員為中心，結(jié)合對(duì)廣告目標(biāo)的深入細(xì)致分析，根據(jù)廣告定位和廣告訴求，進(jìn)而發(fā)展創(chuàng)意和表現(xiàn)策略，根據(jù)產(chǎn)品、市場及廣告特征提出合理的媒介結(jié)合策略和促銷組合策略等。 計(jì)劃制定階段 把戰(zhàn)略規(guī)劃加以具體細(xì)化，并運(yùn)用系統(tǒng)形式使之規(guī)范化，這就是計(jì)劃制定階段的工作。制定計(jì)劃首先是確定廣告運(yùn)作的時(shí)間和空間范圍。在這里時(shí)間不僅指廣告運(yùn)動(dòng)的運(yùn)作周期，而且也代表了對(duì)廣告機(jī)會(huì)的合理選擇。制定計(jì)劃的依據(jù)，首先是戰(zhàn)
畢業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1