迪奧真我香水廣告策劃書范本-文庫吧
2025-07-19 07:14 本頁面
【正文】 立為Dior男裝。自1946年創(chuàng)始以來，Dior一直是華麗與高雅的代名詞。不論是時裝、化妝品或是其他產(chǎn)品，Dior在時尚殿堂一直雄踞頂端。（2）產(chǎn)品次營銷在中國香水產(chǎn)品的傳統(tǒng)主銷通路是一級城市的商場百貨店。但另一方面在一些二級城市，香水專柜已成為眾多化妝品專營店一個重要組成部分。數(shù)量占大多數(shù)的國內(nèi)二線商場也頻頻向國外高檔香水品牌伸出橄欖枝，二三級城市專賣店也開始將國外高檔香水作為重要的利潤商品和補(bǔ)充。因此迪奧香水可以逐漸向二三級城市的商場百貨店及二線商場擴(kuò)充，擴(kuò)大營銷范圍。香水市場概況在全世界的香水銷售量目前持續(xù)降低的情形下，巴黎和紐約的香水制造商開始將中國作為重點(diǎn)。而事實(shí)上，中國人過去并沒有使用香水的習(xí)慣，在中國歷史上也找不到香水的文化根源。在中國，香水仍是一件相對新鮮的事物。中國人直到20世紀(jì)初才開始使用帶香味的沐浴用品—這些產(chǎn)品的功能是提神和預(yù)防蚊蟲。直到1980年代，西方的香水才開始被引進(jìn)到國內(nèi)，而直到今天，中國消費(fèi)者仍然偏好輕盈而簡單的氣味。 迪奧從1949年一直發(fā)展到今天，備受人們關(guān)注，它是時代潮流前進(jìn)的代表作，也是一種尊貴的象征。在中國，香水部門的增長主要以男用和女用高檔產(chǎn)品的強(qiáng)勁表現(xiàn)為動力，后者在2009年得到7．1％的價值增長。生活日益富裕和西方生活方式的熏陶，再加上每當(dāng)新產(chǎn)品投放市場時富有煽動性的促銷活動，推動了對高檔香水的需要。消費(fèi)者購買香水，同時也得到提高他們自信和自尊的形象 。其中，婦女的愛好支配著市場。香水市場在2009年的價值為9．5億元人民幣．按現(xiàn)值計(jì)比2008年有8．4％的提高。香水的消費(fèi)由婦女主宰．許多婦女雜志定期推薦新產(chǎn)品并提出建議。這成為制造商宣傳他們品牌和新產(chǎn)品的一種有效媒介。一些公司與雜志和百貨公司合作，在新產(chǎn)品投放市場的時候發(fā)放免費(fèi)試用的樣品。 營銷環(huán)境分析總結(jié)香水市場越來越呈現(xiàn)出年輕化的趨勢?，F(xiàn)代女性出來工作的越來越多，年齡層也在下降，香水瓶身反映了現(xiàn)在的生活形態(tài)。以時裝流行來看，這兩年大多流行修長而線條簡潔的服裝。與此緊密相關(guān)的香水瓶身，也以簡潔修長的線條、環(huán)保材質(zhì)和與建筑相關(guān)的設(shè)計(jì)，為流行趨勢。名人香水曾經(jīng)推動了香水市場增長。大眾香水市場呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，預(yù)計(jì)到2010年將減少25%。隨著大量香水新品上市，香水制造商必須承擔(dān)著相應(yīng)的風(fēng)險，即消費(fèi)者面對琳瑯滿目的香水無從下手挑選造成的結(jié)果。香水的品質(zhì)決定了全球香水市場未來走向，全球高檔香水市場高達(dá)187億美元，高居化妝品和盥洗品市場60%份額。由此可見，產(chǎn)品品質(zhì)無疑是不可或缺的重要因素。市場細(xì)分根據(jù)MINTEL公司公布的市場報告，消費(fèi)者在雜貨店能以大眾香水的價格買到高檔香水。這使得雜貨店成為更多消費(fèi)者購買香水的目的地。雜貨店出售女用香水的銷售額占香水銷售額的8%。%。相比而言，%。雖然目前雜貨店香水銷售額增長速度比百貨商場增長速度高，但是，百貨商場香水銷售額仍雄居市場榜首。二．消費(fèi)者分析現(xiàn)有消費(fèi)者分析在奢侈品消費(fèi)中，人們追求的核心價值已不再側(cè)重于商品本身的功能利益，他們更看重的是依附在商品使用價值之外的“符號象征價值”，即商品的象征性利益。奢侈品的消費(fèi)
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