蘑菇街電商分析報(bào)告-文庫(kù)吧
2025-07-18 22:07 本頁(yè)面
【正文】 有效的購(gòu)物決策建議。蘑菇街主打16~28這個(gè)群體的女性用戶市場(chǎng)，從蘑菇街到美麗說(shuō)，聚美優(yōu)品到唯品會(huì)都是這種定位，共同點(diǎn)是垂直、細(xì)分、精準(zhǔn)、小眾，在各自細(xì)分領(lǐng)域占山為王，各自找準(zhǔn)了定位、模式與市場(chǎng)細(xì)分群體，深挖垂直領(lǐng)域的市場(chǎng)潛力。另一方面，蘑菇街通過(guò)用戶曬單、特有的買手模式，建個(gè)人品牌社區(qū)，這種模式提供了廣告入口的價(jià)值，其本質(zhì)目的在于打造垂直細(xì)分領(lǐng)域的用戶購(gòu)買習(xí)慣，繼而因入口價(jià)值的彰顯不斷吸納吸引新的商戶的入駐，用戶購(gòu)買習(xí)慣形成，導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站因?yàn)檫@個(gè)入口就有了價(jià)值，也可以吸引商戶的入駐。蘑菇街從導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)轉(zhuǎn)型為社會(huì)化電商平臺(tái)后，2013年11月開(kāi)始，僅僅兩個(gè)月。對(duì)于這張成績(jī)單，蘑菇街表示，2014年將沖擊30億元的年度目標(biāo)。2016年6月15日，在美麗說(shuō)、蘑菇街、淘世界合并數(shù)月之后，正式宣布新集團(tuán)為美麗聯(lián)合集團(tuán)。三、SWOT分析法優(yōu)勢(shì)（S）①網(wǎng)站和用戶溝通互動(dòng)多，包括開(kāi)發(fā)“牙牙”作為網(wǎng)站形象代言，舉辦應(yīng)節(jié)活動(dòng)、滾動(dòng)活動(dòng)等活躍社區(qū)氛圍，保持熱度。②社區(qū)設(shè)置更為飽滿，除了微博購(gòu)物分享，還有主題吧作為非即時(shí)非零碎，分類清晰的購(gòu)物分享專區(qū)。③形態(tài)更為豐富，信息更為公正全面，以用戶的需求為本。劣勢(shì)（W）①板塊很多，劃分很細(xì)致，但也會(huì)導(dǎo)致界面不夠簡(jiǎn)潔明了，信息有同質(zhì)化的傾向（如主題吧的“購(gòu)物實(shí)拍”和“蘑菇自拍秀”）。②定位不夠明確。機(jī)會(huì)（O）①社會(huì)化商務(wù)不錯(cuò)。②讓用戶貢獻(xiàn)高質(zhì)量的分享和評(píng)論。在所有他們經(jīng)常去的網(wǎng)站，經(jīng)常呆的任何地方都可以通過(guò)社會(huì)化電子商務(wù)進(jìn)行網(wǎng)站的分享。③用戶需求多樣化 。威脅（T）①不能保證“純買家社區(qū)”。從用戶身份識(shí)別上限制和定義“純買家社區(qū)”是不夠的。應(yīng)該輔助以“發(fā)布帶商品鏈接內(nèi)容的頻率控制”等技術(shù)手段，從內(nèi)容發(fā)布層面控制，打造買家分享
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1