旅游景區(qū)項(xiàng)目策劃書-文庫吧
2025-07-17 21:24 本頁面
【正文】 出該項(xiàng)目可能經(jīng)過的幾個(gè)里程碑情況。 時(shí)間安排： 就項(xiàng)目的具體時(shí)間安排進(jìn)行分配?！ 〗?jīng)費(fèi)安排： 就項(xiàng)目的每個(gè)周期以及分解情況進(jìn)行經(jīng)費(fèi)的分配?！ ∪藛T安排： 在各個(gè)項(xiàng)目模塊以及時(shí)間段的人員安排情況?！ ÷糜尉皡^(qū)項(xiàng)目策劃書(五)：青秀山景區(qū)項(xiàng)目策劃 一、前言 (一)在何種背景下進(jìn)行策劃 簡單的行業(yè)背景介紹與描述 (二)青秀山風(fēng)景區(qū)為什么要導(dǎo)入策劃 簡單介紹現(xiàn)狀 青秀山風(fēng)景區(qū)導(dǎo)入策劃的意義 (三)青秀山風(fēng)景區(qū)景區(qū)策劃的大致思路及預(yù)期效果 策劃重點(diǎn)方向及方式、手段 導(dǎo)入策劃后的預(yù)期效果(知名度、美譽(yù)度、市場銷售情況等) 二、青秀山風(fēng)景區(qū)景區(qū)的優(yōu)劣勢分析 (一)青秀山風(fēng)景區(qū)景區(qū)的優(yōu)勢與市場“賣點(diǎn)” 知名度高，首批國家 4A 景區(qū) 地理位置優(yōu)越，地處廣西首府南寧市場中心 景區(qū)資源、景觀豐富(山?水?人文?園林) 政府重視與大力投入建設(shè) 有較高品牌效應(yīng)的主題活動(dòng)(桃花節(jié)和美食節(jié)舉辦) 有比較穩(wěn)固的消費(fèi)群體 (二)青秀山風(fēng)景區(qū)的劣勢與不足 景區(qū)資源相對(duì)單一，不利于游客互動(dòng) 觀念相對(duì)落后，市場開發(fā)意識(shí)欠缺，仍處于等客上門狀態(tài) 主題活動(dòng)設(shè)置過少 嚴(yán)重缺乏可參與的娛樂項(xiàng)目 對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品深度推廣與開發(fā)不夠 淡季市場開發(fā)不夠 優(yōu)、劣勢策劃評(píng)析 (該部分詳情請(qǐng)參閱《景區(qū)開發(fā)急需解決問題部分》 ) 三、競爭對(duì)手分析 (一)主要競爭對(duì)手的構(gòu)成情況 (二)與主要競爭對(duì)手的主要優(yōu)劣勢比較分析 景區(qū) 主要優(yōu)勢比較 主題活動(dòng)設(shè)置豐富，吸引力度強(qiáng) 可供游客參與互動(dòng)活動(dòng)多 宣傳力度更大 滑草、野戰(zhàn)、卡丁車、燒烤、垂釣 主要劣勢比較 知名度相對(duì)較低 離市區(qū)相對(duì)較遠(yuǎn) 資源與景觀相對(duì)較弱 景區(qū) 主要優(yōu)勢比較 主要劣勢比較 景區(qū) 主要優(yōu)勢比較 主要劣勢比較 (三)競爭對(duì)手分析總結(jié)與評(píng)析 三、青秀山風(fēng)景區(qū)景區(qū)的定位 (一)青秀山風(fēng)景區(qū)景區(qū)的功能、特色定位 南寧人的綠肺——巨肺 旅游觀光的名勝景點(diǎn) 休閑娛樂風(fēng)景區(qū) 科研科普基地 佛教(宗教)人士的聚集地 廣西民族特色大型活動(dòng)的舉辦地 (二)青秀山風(fēng)景區(qū)景區(qū)的目標(biāo)客源及市場定位 一級(jí)市場 南寧市 二級(jí)市場 除南寧外的區(qū)內(nèi)各縣市 三級(jí)市場 區(qū)外及東南亞政務(wù)及游客 南寧市——青秀山風(fēng)景區(qū)的核心客源市場 ◆人口多，經(jīng)濟(jì)條件好,消費(fèi)能力強(qiáng) ◆到景區(qū)交通便利 ◆相對(duì)獨(dú)特的休閑資源,易于吸引消費(fèi)者 ◆作為廣西的首府，科研機(jī)構(gòu)眾多及企事業(yè)單位林立 ◆比較固定的休閑群體 區(qū)內(nèi)——客源市場的重要組成部分 ◆來南寧進(jìn)行商務(wù)及旅游的客源 ◆各大旅行社及單位團(tuán)體組織的客源 ◆提供科研場所進(jìn)行交流 區(qū)外及東南亞各地——重要客源補(bǔ)充市場 ◆來邕旅游游客 ◆來邕進(jìn)行科研(動(dòng)植物)考查、實(shí)習(xí)的團(tuán)隊(duì) ◆進(jìn)行交流訪問的東南亞旅游客 (三)按消費(fèi)群體劃分，鎖定城市休閑觀光群體 家庭群體 青年(情侶)群體 旅行社及單位群體 大中專學(xué)生 中老年人群體(淡季開發(fā)重點(diǎn)——廣西最大天然棋牌場所) (四)青秀山風(fēng)景區(qū)的季節(jié)市場定位 青秀山風(fēng)景區(qū)季節(jié)市場定位的重要意義 ◆有利于形成鮮明的季節(jié)特征，更好地吸引客源 ◆有利于避免客源枯竭現(xiàn)象產(chǎn)生，更好
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