【正文】 決相關(guān)的技術(shù)儲備?！背藱C頂盒與前端顯示之外，已經(jīng)有整機廠商嚴(yán)蛤參與到數(shù)字電視解決方案中去。重慶有線電視網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字化改造就是康佳和英國的NDS公司合作完成的。長虹更是成立了數(shù)字網(wǎng)絡(luò)公司，專門針對電視臺的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)集成業(yè)務(wù)。用長虹公司劉海中的話說：“在數(shù)字電視時代，企業(yè)單做某—個產(chǎn)品已經(jīng)吃不飽了，數(shù)字電視要靠整合的力量?！保ㄈ┘译娖髽I(yè)的供應(yīng)鏈管理可能面對新的挑戰(zhàn)數(shù)字電視并不僅僅是讓用戶看到更清晰的畫面而巳，數(shù)字電視將為用戶提供一個互動的平臺，用戶可以點播，下戴視頻、音頻節(jié)如果中國三網(wǎng)合一的計劃能夠逐步推進，電視運營商也能涉足寬帶業(yè)務(wù)，那么數(shù)字電衩將成為家庭數(shù)字娛樂和生活的網(wǎng)關(guān)。換句話說，數(shù)字電視不是單—的產(chǎn)品，而是一套解決方案。數(shù)字電視的整機廠商對盯技術(shù)的應(yīng)用能力越來越重要?！氨热?，Intel或是德州儀器新推出了芯片，誰能馬上把新技術(shù)轉(zhuǎn)化為商用產(chǎn)品，誰就將脫穎而出。”有專家表示，“中國整機廠商在應(yīng)用技術(shù)上并不差，所以在數(shù)字電視時代，中國的整機廠商幾乎是與國外品牌站在同—條起跑線上。惟一可能掣肘中國企業(yè)的是一些核心部件的生產(chǎn)：目前，無論是LCD面板還是等離子屏，其技術(shù)仍然掌握在日韓系企業(yè)手中，像三星這樣。既掌握上游關(guān)鍵部件又擁有制造業(yè)能力的企業(yè)，將成為中國企業(yè)最大的競爭對手。目前，已有中國企業(yè)開始涉足上游部件的生產(chǎn)和研發(fā)領(lǐng)域。今年9月，海爾的董事長張瑞敏赴臺，與聲寶和華映洽談合作液晶與等離子面板的計劃。而長虹已經(jīng)和世界第三大LCD面板廠商友達光電合作，有消息稱，明年，長虹將建成中國最大的液晶生產(chǎn)基地。不久前上市的TCL集團也將上市融資后的主要資金使用范圍定為部件生產(chǎn)。截至發(fā)稿時為止， TCL已經(jīng)和Intel達成某種合作意向。創(chuàng)維和德州儀器的合作也已經(jīng)進行了相當(dāng)長的時間。當(dāng)數(shù)字電視產(chǎn)品越來越呈現(xiàn)出IT產(chǎn)品的特征時，家電企業(yè)的供應(yīng)鏈管理可能就會面對新的挑戰(zhàn)，最明顯的一個變化將是反應(yīng)速度的提升。尤其是針對LCD面板這樣的產(chǎn)品，市場價格瞬息萬變。國內(nèi)幾大彩電企業(yè)基本聚集在珠三角地區(qū)，有專家警告說，如果長虹繼續(xù)駐守四川腹地，那么在數(shù)字電視時代，彩電大王稱號將有易手的可能。不過，長虹公司似乎已經(jīng)預(yù)見到這一點，廣東長虹電子有限公司的成立。四、國內(nèi)彩電開始全面“戰(zhàn)略升級”盡管傳統(tǒng)CRT電視仍然在國內(nèi)彩電市場中擁有最大的份額，但來自國內(nèi)各個彩電制造廠商的信息顯示，我國彩電業(yè)的戰(zhàn)略重心已經(jīng)開始向高端的平板顯示方向轉(zhuǎn)移。在第五屆中國國際高新技術(shù)成果交易會上，傳統(tǒng)CRT電視首次從康佳等一些著名的彩電廠商展臺上消失。以高清、寬屏、超薄為主要特征的平板顯示電視日益成為國內(nèi)彩電廠商數(shù)字化道路上激烈競爭的“主戰(zhàn)場”。從今年初開始，康佳、海信、創(chuàng)維等著名彩電廠商相繼公布以液晶、等離子為主的數(shù)字電視戰(zhàn)略；本次高交會上，各彩電廠商均不約而同地摒棄傳統(tǒng)CRT電視，取而代之以液晶、等離子等平板顯示設(shè)備占據(jù)絕對主角的位置；最早提出“數(shù)字高清戰(zhàn)略”的康佳在從上半年的平板電視銷售中大出風(fēng)頭后，又首次推出國內(nèi)最大的63英寸等離子電視；某大型生產(chǎn)廠商正式宣布將停產(chǎn)傳統(tǒng)逐行掃描電視。值得一提的是，平板顯示電視巨大的市場潛力吸引了跨國巨鱷“跨行”加入。近日，老牌IT設(shè)備廠商摩托羅拉攜全系列等離子和液晶電視全面亮相國內(nèi)視聽產(chǎn)業(yè)，氣勢洶洶爭奪市場。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2003年全球平板電視市場將首次超過CRT電視。日本電子信息技術(shù)工業(yè)協(xié)會提供的信息表明，日本的平板電視銷售收入在2000年僅占全部電視機市場的4%，2002年則迅速擴展到37%，今年將超過50%?！盁o論從技術(shù)成熟程度、市場培育完善度還是消費者的認(rèn)知度而言，平板顯示都已成為大勢所趨。”康佳集團多媒體事業(yè)部總經(jīng)理匡宇斌說。專家認(rèn)為，平板顯示取代傳統(tǒng)CRT電視，成為市場主流并拉動產(chǎn)業(yè)升級，主要有兩個要素的驅(qū)動。首先，技術(shù)發(fā)展和消費需求的互動促使人們對高度清晰顯像、外型輕薄美觀的電視提出了更多的需求，平板顯示電視具有顯示屏幕大、亮度高、色彩還原性好、灰度豐富等優(yōu)點。其次，我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)布局的逐步推進，加快了彩電接收終端的產(chǎn)業(yè)升級，平板顯示商機乍現(xiàn)。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，未來10年我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)將蘊藏著數(shù)千億元的巨大商機，面對如此巨大的市場“蛋糕”，國內(nèi)外廠商都早已摩拳擦掌、躍躍欲試。據(jù)了解，目前，海信、創(chuàng)維、TCL等廠商皆斥巨資興建產(chǎn)業(yè)基地，加緊技術(shù)研發(fā)，康佳獨家研發(fā)的DSP超微數(shù)字點陣技術(shù)更是將傳統(tǒng)模擬的“線”推進到了數(shù)字化的“點”，使得彩電行業(yè)直接面對“像素時代”。但專家同時指出，中國家電企業(yè)能否把握住彩電產(chǎn)業(yè)升級的有利機遇，關(guān)鍵在于是否具備技術(shù)創(chuàng)新和帶動全行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的能力。事實上，目前平板顯示市場“諸侯爭雄”的緊迫形勢已經(jīng)在一定程度上改變了國內(nèi)彩電企業(yè)單純打“價格戰(zhàn)”的競爭格局?？导鸭瘓F總裁侯松容說：“彩電產(chǎn)業(yè)的升級有助于企業(yè)從重市場輕技術(shù)的怪圈中跳出來，取而代之的是，技術(shù)創(chuàng)新正成為當(dāng)前提升企業(yè)核心競爭力的重心?！蔽?、高端彩電維修無序，中外九巨頭密謀“三包”近日，由上海電子產(chǎn)品維修服務(wù)協(xié)會牽頭，東芝、JVC、LG、康佳、長虹、飛利浦、SONY、上廣電、廈華等九大巨頭聚首，“密謀”國內(nèi)首個高端彩電“三包”維修草案。此草案將改變高端彩電維修的無序狀態(tài)。目前的“三包”條例尚未對背投、等離子、液晶等高端彩電產(chǎn)品的維修做出明確界定，包括維修范圍、維修價格、保修期限等。爭議主要聚焦在投影燈、等離子屏、液晶屏的保 修期限上。飛利浦是背投投影燈的主要供應(yīng)商，其保修期是半年。投影燈是易耗品，保修期拉長會提高成本，因此飛利浦不肯拉長保修期。然而，飛利浦的立場遭到多數(shù)彩電巨頭的一致反對。他們普遍認(rèn)為，這些部件是高端彩電的主要價格組成，保修期太短對消費者不公平，而且也加重了維修的負(fù)擔(dān)。上海電子產(chǎn)品維修服務(wù)協(xié)會秘書長陳國華表示，如今平均每周能接到2030條關(guān)于背投維修價格過高的投訴。在上海，背投的修理價格一般在500700元上下。而維修企業(yè)不愿降價?！耙慌_等離子屏動輒3萬4萬元，如果維修定價太低，這么高的風(fēng)險叫維修企業(yè)如何承擔(dān)？LG維修部的王經(jīng)理表示。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，不能靠抬高維修價格來降低維修風(fēng)險，而應(yīng)及時提升維修技術(shù)和能力，并擴充維修網(wǎng)點。據(jù)統(tǒng)計，我國1998年背投的銷量不足5000臺，而今年的銷量預(yù)計將達120萬150萬臺，等離子、液晶等今年的市場銷售也呈直線上漲。此類電子產(chǎn)品一般在23年后進入維修期，以20%的維修量計算，保守估計，明后年我國有40萬臺背投將發(fā)生各種維修問題。估計今年底明年初，該草案將得以出籠。II 彩電業(yè)的市場發(fā)展?fàn)顩r一、IT產(chǎn)業(yè)威脅中國彩電市場戴爾、惠普、柯達、摩托羅拉、現(xiàn)代……這批IT業(yè)大牌正在形成彩電業(yè)“第二軍團”，對中國彩電業(yè)20年來的傳統(tǒng)格局是一個新威脅。兩天前，惠普宣布計劃明年春天推出大屏幕液晶電視。當(dāng)天，聯(lián)想涉足高清數(shù)字電視也被證實。類似的消息在半年之內(nèi)不斷傳出。今年9月，最大PC制造商戴爾宣布進入家電業(yè)。兩個月后，戴爾在美國市場正式推出3款液晶彩電。10月，摩托羅拉攜手唯冠，“試水”數(shù)字電視，結(jié)束了中國電視市場沒有歐美品牌的歷史。年底，其液晶顯示器、液晶電視、等離子電視等產(chǎn)品就將走上市場。11月，韓國現(xiàn)代集團在廣東透露，現(xiàn)代將在中國貼牌生產(chǎn)彩電、DVD等家電產(chǎn)品。讓許多人感到意外的是，此間，柯達高層也表示“柯達做電視只是一個時間問題”。實事上，2002年底，柯達和三洋已經(jīng)合作生產(chǎn)出了15英寸的OLED(有機發(fā)光顯示)顯示屏樣品。日前，我國數(shù)字電視時間表已經(jīng)排定：2008年全面推廣地面數(shù)字電視，2015年，全面關(guān)閉模擬電視?！暗诙妶F”大造聲勢進來，就是想用5年時間與中國家庭有更多接觸。對戴爾們來說，技術(shù)顯然不是問題。電腦制造商在生產(chǎn)液晶和等離子顯示器的技術(shù)，領(lǐng)先于以生產(chǎn)顯像管電視機為主的傳統(tǒng)家電商。現(xiàn)在，新軍團只是把“金字招牌”貼在彩電上。國內(nèi)傳統(tǒng)彩電商對此膽戰(zhàn)心驚，除了品牌和銷售網(wǎng)絡(luò)以外，他們優(yōu)勢不多，而“第二軍團”將完全改變原有的江湖局面。2002年5月，長虹率先強力推出精顯背投，打響了國內(nèi)彩電業(yè)全面進軍高端市場的第一槍；之后，TCL、創(chuàng)維、海信等國內(nèi)彩電品牌相繼推出了等離子、液晶彩電等高端產(chǎn)品，7月，TCL、創(chuàng)維先后以29800元的超低價啟動了等離子彩電市場。至此，國內(nèi)彩電企業(yè)成功地完成了由低端市場向高端市場的轉(zhuǎn)型，并形成了高端市場的兩大陣營。然而，就在2002年行將結(jié)束的時候，TCL又突然發(fā)力背投，向市場密集投放陣勢浩大系列背投產(chǎn)品。國內(nèi)彩電兩大品牌長虹、TCL的“殊途同歸”，將徹底改變中國彩電業(yè)未來幾年的競爭格局。雖然TCL方面一再宣稱，發(fā)力背投是為了消除各界認(rèn)為“TCL拒絕背投”的誤解，因為今年以來TCL一直在集中兵力宣傳等離子彩電。但業(yè)界人士認(rèn)為，此舉實際上代表著TCL在產(chǎn)品策略方面的重大調(diào)整，而這種調(diào)整正代表著中國彩電未來幾年的發(fā)展方向。在中國彩電業(yè)未來的戰(zhàn)略里，等離子、液晶電視是戰(zhàn)略產(chǎn)品、長線產(chǎn)品、明天的產(chǎn)品，背投則是戰(zhàn)術(shù)產(chǎn)品、今天的產(chǎn)品，可以實現(xiàn)實實在在的銷售，是利潤的重要支撐。中國電子視像行業(yè)協(xié)會大屏幕投影顯示設(shè)備專業(yè)分會秘書長趙漢鼎在接受記者采訪時也明確表示，“中國彩電業(yè)從背投技術(shù)上突破比等離子(PDP)容易，中國的高端彩電應(yīng)該從背投開始”。二、8大彩電商聯(lián)手抗擊進口彩電八大本土彩電廠家———長虹、TCL、康佳、創(chuàng)維、上廣電、海信、西湖、海爾———上海區(qū)老總齊刷刷地坐在了一起，在一份名為《2003年度國產(chǎn)高清電視主流品牌共同宣言》上簽字畫押，號稱要集體對抗洋品牌，倡導(dǎo)高端產(chǎn)品平民化。本是冤家對頭，此番為何攜手作戰(zhàn)？“洋品牌正以前所未有的力度反攻國內(nèi)彩電市場，但打出的概念各不相同，消費者一時沒了方向，因此本土廠家借《宣言》統(tǒng)一口徑，把高 端彩電全部戴上‘高清’的帽子推向市場，給大眾造成數(shù)字高清時代已經(jīng)來臨的感覺，刺激高端電視的消費。”上海市交加電協(xié)會秘書長韓建華一語道破天機。“我們只用資本和技術(shù)實力說話！”LG中國區(qū)總裁盧庸岳如此回應(yīng)國內(nèi)廠家，一個直接的動作是，LG近日專程包機請了中國一百多位分銷商到韓國觀摩其數(shù)十款等離子、液晶、背投電視新品，并表示所有的高端產(chǎn)品都會在中國同步推出，在2005年成為中國市場老大?！罢f實話，宣言并沒有實質(zhì)性的內(nèi)容，只是大家普及高清電視概念的一種手段；這個聯(lián)盟并不是價格聯(lián)盟，因此成員間不會回避價格戰(zhàn)?！笨导焉虾７止窘?jīng)理李斌向記者透露。在簽字畫押的同時，康佳已經(jīng)先行一步，將一款43英寸的背投降到9千元以下，一款20英寸的液晶也狂降了一千元。在元旦和春節(jié)這個銷售旺季來臨前夕，高端彩電價格戰(zhàn)將重新點燃。三、家電、IT廠商的競爭（一）彩電業(yè)掀起競爭新高潮人機互動的高清晰度數(shù)字電視已點燃彩電業(yè)“第三次革命”的烽火，家電、信息技術(shù)（IT）廠商紛紛厲兵秣馬，爭搶數(shù)字電視的巨大“蛋糕”。 在日前落幕的“2003年亞洲國際信息及通信技術(shù)展覽會”上，記者感到，無論是彩電廠家還是ＩＴ制造商都格外重視數(shù)字電視這一新寵，早早謀劃如何從中搶得第一桶金。 “3C 融合”（即通訊、計算機與消費電子的融合）的世界潮流導(dǎo)致信息技術(shù)和家電技術(shù)融合日漸成熟，數(shù)字電視取代傳統(tǒng)模擬電視的“彩電業(yè)第三次革命”是大勢所趨。目前，韓國、法國、澳大利亞、新加坡、德國、英國、美國分別制訂了數(shù)字電視取代模擬電視的日程表。我國也已列出33個國家數(shù)字電視試點城市，開播數(shù)字電視節(jié)目。今年底，數(shù)字電視國家標(biāo)準(zhǔn)即將出臺，5年后數(shù)字電視在國內(nèi)全面開播。一個巨大的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)漸漸啟動。據(jù)預(yù)測，到2010年我國數(shù)字電視接收機市場規(guī)模將達到2050萬臺。 面對龐大的市場蛋糕，國內(nèi)外家電廠商和信息設(shè)備制造商們都不愿放過“搶占制高點”的機會，把本次展覽會當(dāng)作展示自己的數(shù)字電視產(chǎn)品和技術(shù)實力的舞臺。索尼、三星、ＬＧ紛紛前來搶灘，康佳、夏普也對壘布陣。 將高清數(shù)字電視、高清數(shù)字背投等最新尖端產(chǎn)品一股腦兒搬到展會現(xiàn)場的康佳集團格外引人注目。集團多媒體事業(yè)部總經(jīng)理匡宇斌說：“數(shù)字電視時代已迫近，沒有人愿意錯過這塊蛋糕?！彼嘎?，康佳已在數(shù)字電視研發(fā)上投入了6億多元，“以快制快”，將實驗室技術(shù)推到實用和商品化階段。 上海廣電剛剛推出目前國內(nèi)最大的液晶數(shù)字電視。觀眾可以在觀看電視節(jié)目的同時，上網(wǎng)搜尋其他賽事信息，或者通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)表觀點，與主持人聊天。 不僅家電廠商如此，與康佳同為“閃聯(lián)”成員的聯(lián)想也以信息產(chǎn)業(yè)廠商的身份介入數(shù)字家電。在本次展會上，聯(lián)想以“數(shù)字新生活”為主題展出了一種網(wǎng)絡(luò)、電視一體機，實現(xiàn)家庭上網(wǎng)與收看電視節(jié)目的無縫切換。 上海廣電發(fā)展部的一位人士預(yù)測，數(shù)字彩電的出現(xiàn)對于彩電行業(yè)而言，將是一次類似于從黑白電視到彩色電視的技術(shù)飛躍，巨大的市場空間不言而喻。這對于一蹶不振的彩電行業(yè)將是一個新起點。 （二）數(shù)字電視數(shù)字電視在拍攝、編輯、制作、播出、傳輸、接收等全過程中全部使用數(shù)字技術(shù)。與目前的模擬電視相比，數(shù)字電視圖像更清晰、穩(wěn)定、不閃爍；數(shù)字電視信號在傳輸過程中不會因噪聲等干擾而影響電視圖像聲音，信號質(zhì)量不會因為距離的遠(yuǎn)近而變化，同時數(shù)字信號可以加密。目前，人們使用的電視機多為模擬電視，不能直接接收數(shù)字電視信號。 數(shù)字電視機作為節(jié)目落地的窗口，成為連接內(nèi)容和觀眾的紐帶。它不僅給消費者帶來更高清晰度的視覺享受，也提供新的收看和點播選擇，將成為一個互動的平臺。因而，數(shù)字電視制造商將扮演重要角色。 我國數(shù)字電視播放時間表為：2003年底在北京、上海、深圳、成都等地開始試播數(shù)字電視信號，2008年在國內(nèi)全面開播數(shù)字電視，到2016年，全國停播模擬電視信號。 今年底，國家將出臺統(tǒng)一的數(shù)字電視國家標(biāo)準(zhǔn)。在國標(biāo)出臺之前，各廠商還不敢大規(guī)模生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)不一的數(shù)字電視，否則一旦統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)后，風(fēng)險很大。因而，數(shù)字電視的批量生產(chǎn)最早也要到明年。目前，機頂盒充當(dāng)了模擬電視與數(shù)字電視的過渡產(chǎn)品，它能將數(shù)字電視信號轉(zhuǎn)換成模擬電視信號。 （一）有利條件 1. 彩電工業(yè)是我國IT產(chǎn)業(yè)中率先進行改革的行業(yè)，其市場化程度較高 　　改革開放以來，我國彩電工業(yè)率先進行了一系列改革，在“軍轉(zhuǎn)民”的運動中，一些原屬軍工的企業(yè)較早地推進“民品化”，加入到彩電行業(yè)之中，使這些企業(yè)的人才，技術(shù)和裝備優(yōu)勢得到發(fā)揮，并迅