【正文】 形象再次提升一個(gè)新高度，強(qiáng)化殼牌的親善大使形象?！瘛癋1篇”則延續(xù)電視廣告中的表現(xiàn)策略，通過(guò)法拉利的完美速度來(lái)彰顯油品科技，號(hào)召大家多買(mǎi)殼牌石化產(chǎn)品。●“綠色篇”打出潔凈能源的概念，旨在掩人耳目：我們殼牌給環(huán)境帶來(lái)的污染是很少很少甚至可以忽略不計(jì)的。關(guān)于未來(lái)，我們只選擇一種計(jì)算方式：乘法?！俺藬?shù)效應(yīng)”是中海殼牌南海石化項(xiàng)目正在實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。南海石化是大亞灣石化區(qū)的啟動(dòng)項(xiàng)目，也將是石化區(qū)的主體工程，不僅將為廣東省提供急需的化工原料，減少對(duì)進(jìn)口的依賴，降低成本，還將吸引更多的國(guó)際投資，帶動(dòng)下游制造業(yè)、服務(wù)業(yè)和物流的迅速發(fā)展。大亞灣石化區(qū)將是世界級(jí)的石化區(qū)，并將成為惠州市經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，而中海殼牌的南海石化項(xiàng)目將是這個(gè)動(dòng)力的引擎。中海殼牌南海石化項(xiàng)目是中國(guó)海洋石油和殼牌的合資項(xiàng)目，位于廣東惠州市大亞灣，總投資43億美元，是迄今最大的中外合資項(xiàng)目之一。煤，源于綠色，也應(yīng)歸于綠色，溶進(jìn)潔凈的天空。 這塊煤，集億萬(wàn)年草木之精華，其中該蘊(yùn)含多少時(shí)空的故事！人類對(duì)煤的認(rèn)識(shí)還很粗淺，但已經(jīng)有了革命性的進(jìn)步：煤其實(shí)也可以是一種綠色能源，不對(duì)環(huán)境造成污染。 中國(guó)石化巴陵分公司經(jīng)理朱澤華博士介紹說(shuō)，殼牌的煤氣化技術(shù)將為公司的氮肥生產(chǎn)帶來(lái)新的生機(jī)：昂貴的石腦油，使公司的化肥生產(chǎn)負(fù)擔(dān)甚重；今后，以煤為原料，化肥生產(chǎn)不但能扭虧為盈，而且不會(huì)給洞庭湖畔的藍(lán)天“抹黑”。 數(shù)百年來(lái)，煤的簡(jiǎn)單化利用導(dǎo)致了人們對(duì)煤的諸多成見(jiàn)。潔凈的用煤技術(shù)，讓人們重新認(rèn)識(shí)了煤炭資源的價(jià)值：發(fā)電、生產(chǎn)化肥、合成汽油和柴油、制氫以供燃料電池、利用煤渣燒制建筑材料。 “朱叔叔，煤是怎樣變回綠色的？”透過(guò)陽(yáng)光，小博滿懷驚奇地找尋著煤回歸森林的曲徑。 如果駿馬追不上太陽(yáng)，我們就把太陽(yáng)放在馬背上。山高水長(zhǎng)，戈壁茫茫的新疆，夜幕之下不再只有星光點(diǎn)點(diǎn)――游牧人家的氈房里，有了明亮的太陽(yáng)。馬背上的生活不再是蒼涼的寂寞，因?yàn)樘?yáng)的能量也能在夜晚感受；氈房里的歌聲不再只有哈薩克一種旋律，收音機(jī)的電波送來(lái)世界藝術(shù)的風(fēng)情。通過(guò)政府的“光明工程”，殼牌把太陽(yáng)能產(chǎn)品和技術(shù)帶給新疆邊遠(yuǎn)牧區(qū)的千家萬(wàn)戶，把移動(dòng)的電力帶給草原。生活在馬背上的哈薩克游牧民族，漫漫轉(zhuǎn)場(chǎng)路已與以往有別――不但氈房里裝上了電燈，而且走到哪里，就能亮到哪里！殼牌獨(dú)立太陽(yáng)能系統(tǒng)，正適合馬背上的生活：輕巧堅(jiān)固，不怕馬背上的顛簸；可以直接用電，也可以把電能儲(chǔ)進(jìn)電池備用；安裝也只需五分鐘，簡(jiǎn)單得如同騎馬備鞍?！皠偮?tīng)說(shuō)那會(huì)兒，我就想，要趕快裝一個(gè)！這下可好了！”提起他新裝上的太陽(yáng)能板，牧民哈帕斯就掩不住滿面的興奮之情?？涓傅倪h(yuǎn)古夢(mèng)想化作了小小的太陽(yáng)能收集版。人類走過(guò)了漫長(zhǎng)的自然崇拜，才發(fā)現(xiàn)與其夸父追日，不如借日酬勤。讓太陽(yáng)的能量變成可持續(xù)的能源，伴我們生生不息，直到永遠(yuǎn)。是誰(shuí)創(chuàng)造的神話？虔誠(chéng)的能工巧匠和殼牌科學(xué)家。人類的想象從來(lái)沒(méi)有邊界，人類的信念也總能把想象呈現(xiàn)為神話般的現(xiàn)實(shí)。 飛天的千古神話和法拉利的現(xiàn)代傳奇都是人類信念的杰作。雖一古一今，一幻一實(shí)，但信念使二者具有了本質(zhì)的相親。 法拉利車(chē)隊(duì)的車(chē)壇神話是現(xiàn)代科學(xué)的創(chuàng)造，其創(chuàng)造者是一群默默無(wú)聞、日復(fù)一日工作在F1賽道和實(shí)驗(yàn)室里的科學(xué)家。其中的殼牌科學(xué)家緊隨法拉利轉(zhuǎn)戰(zhàn)全球，現(xiàn)場(chǎng)分析，改進(jìn)油品，以超凡品質(zhì)的燃油和潤(rùn)滑油支持賽車(chē)突破性能極限，把風(fēng)馳電掣的想象呈現(xiàn)為陸地飛翔的現(xiàn)實(shí)。 這個(gè)現(xiàn)實(shí)正由越來(lái)越多的殼牌用戶分享。經(jīng)過(guò)F1洗禮的殼牌油品科技正不斷用于開(kāi)發(fā)民用汽車(chē)油品。播種光明，不只為當(dāng)年富足；第一次，種田人的收獲無(wú)法稱量。剛剛洗腳上田，褲腳還沒(méi)放下來(lái)哩！”東聯(lián)村委會(huì)黃主任笑言。盼了多年，終于搬遷作了城里人，可在城里的日子樣樣都得花錢(qián)，從前的種田人怎么在養(yǎng)家呢？中海殼牌正配合惠州市政府的生計(jì)恢復(fù)計(jì)劃，幫助搬遷的村民找到新的就業(yè)機(jī)會(huì)。在村委會(huì)和村民的參與和市政府的支持下，中海殼牌為搬遷村民組織了健康、安全、環(huán)保知識(shí)和多種職業(yè)技能的免費(fèi)培訓(xùn)，協(xié)助兩個(gè)搬遷村各自組建了村辦公司，派顧問(wèn)免費(fèi)培訓(xùn)管理人員，授予啟動(dòng)工程，幫助公司建設(shè)滋生能力，逐步走向市場(chǎng)。這一排路燈，照亮了中海殼牌南海石化項(xiàng)目周邊的澳霞達(dá)到，是東聯(lián)村東益公司的第一項(xiàng)成果。父輩們總說(shuō)，種瓜得瓜，種豆得豆。可是栽下路燈，收獲的卻遠(yuǎn)不止燈柱……“上了桂東，東益公司就要繼續(xù)向外發(fā)展了！”身兼公司董事長(zhǎng)的黃主任滿懷自信地說(shuō)。中海殼牌南海石化項(xiàng)目是中國(guó)海洋石油和殼牌的合資項(xiàng)目，位于廣東惠州市大亞灣，總投資43億美元，是迄今最大的中外合資項(xiàng)目之一。剛剛還在夢(mèng)想今天……今天，她已堅(jiān)信：未來(lái)　已不再是夢(mèng)。昨日的田野，近日的石化區(qū)，方寸待改，時(shí)空已變。在搬遷村民張新娣看來(lái)，不做農(nóng)民做工人，遠(yuǎn)不是放下鋤頭那么簡(jiǎn)單?！澳阋e極主動(dòng)，與大家合作，要從全局看待自己的工作，”她深有感觸地對(duì)其他搬遷村民分享新的，“一切全靠自己的努力。做到最好，機(jī)會(huì)多得很，不怕沒(méi)事做?！毙骆吠ㄟ^(guò)正式招聘程序被中海殼牌南海石化項(xiàng)目錄用，在辦公大樓里做后勤支持工作。連年前拘謹(jǐn)羞澀的她，現(xiàn)在落落大方，充滿自信，一應(yīng)現(xiàn)代化辦公設(shè)備他都操作自如，還學(xué)會(huì)了用電腦。“培訓(xùn)很重要，”她說(shuō)，“但關(guān)鍵還要靠自己用新努力。我跟孩子們一樣，每天都在學(xué)習(xí)新東西！”中海殼牌南海石化項(xiàng)目是中國(guó)海洋石油和殼牌的合資項(xiàng)目，位于廣東惠州市大亞灣，總投資43億美元，是迄今最大的中外合資項(xiàng)目之一。 06年底，殼牌的品牌形象塑造進(jìn)行第二波。 推廣主題由原來(lái)的“賦能予人”變?yōu)椤澳茉粗馈?，揭下公關(guān)、公益的外衣，訴求也顯得格外單純：潔凈能源，應(yīng)對(duì)環(huán)境挑戰(zhàn)。由此可見(jiàn)領(lǐng)導(dǎo)品牌的推廣和一般的品牌推廣是不同的，殼牌是放眼未來(lái)，心系國(guó)計(jì)民生滴；上海的環(huán)境保護(hù)問(wèn)題在殼牌看來(lái)是不在話下滴；工廠利用殼牌技術(shù)是可以節(jié)約用水滴；甚至還可以大大降低原料成本滴。用殼牌自己的話說(shuō)。就是――為中國(guó)和客戶創(chuàng)造能源保障、環(huán)境保護(hù)和經(jīng)濟(jì)效益“大豐收”。是什么把煤和豐收連在一起？答案就在湖北雙環(huán)科技股份有限公司的廠區(qū)里。在這里，世界上第一套用于生產(chǎn)合成氨的殼牌煤氣化裝置，源源不斷地將黑黝黝的煤塊轉(zhuǎn)化成潔凈的氣體，再制成化肥，送往農(nóng)田，創(chuàng)造農(nóng)業(yè)的豐收?！坝昧藲づ泼簹饣夹g(shù)，原料就能由昂貴的重油改為國(guó)產(chǎn)煤，每年降低生產(chǎn)成本近2億元！”雙環(huán)的老總吳黨生興奮地說(shuō)。振奮人心之處還不止于此，殼牌煤氣化技術(shù)可以廣泛應(yīng)用與發(fā)電、制氫、生產(chǎn)甲醇、燃?xì)獾阮I(lǐng)域。在中國(guó)這樣的產(chǎn)煤大國(guó)，意義尤為深遠(yuǎn)：使用豐富的國(guó)內(nèi)煤資源替代進(jìn)口油品，不僅顯著降低成本，同時(shí)更大幅度減少氮氧化物和二氧化硫的排放，避免酸雨和大氣污染?！斑@可是一舉多得的好事！”吳黨生說(shuō)。殼牌煤氣化技術(shù)于2001年引入中國(guó)，已受權(quán)15家中國(guó)企業(yè)使用，為中國(guó)和客戶創(chuàng)造能源保障。環(huán)境保護(hù)和經(jīng)濟(jì)效益的“大豐收”。殼牌，分享領(lǐng)先能源科技，幫助應(yīng)對(duì)能源挑戰(zhàn)。靜夜思：都市川流不息的車(chē)河，何時(shí)變清？月光清澈如水，更襯托出車(chē)水馬龍的繁忙。和千千萬(wàn)萬(wàn)的都市居民一樣，殼牌全球天然氣制油業(yè)務(wù)中國(guó)區(qū)代表寒娟也常常向往著繁華與清靜可以兼美的那一天。經(jīng)濟(jì)騰飛的同時(shí)，上海也同樣重視環(huán)境的挑戰(zhàn)。以可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，上海成立了清潔能源中心。對(duì)清潔能源的認(rèn)識(shí)讓殼牌和上海走到了一起，在清潔能源領(lǐng)域開(kāi)展全面合作。代表殼牌，寒娟清潔能源中心共同探討清潔和可持續(xù)發(fā)展的愿景及方案――合作項(xiàng)目包括引進(jìn)潔凈的天然氣制油燃料，以及向公眾宣傳新能源和節(jié)能知識(shí)。通過(guò)該中心，殼牌還和同濟(jì)大學(xué)合作建設(shè)上海第一家固定的加氧站，預(yù)計(jì)于2006年底成?！拔覀儼焉虾で笄鍧嵞茉捶桨敢暈榧喝?，殼牌的理念和我們不謀而合。“上海清潔能源中心的籌建負(fù)責(zé)人虞儉說(shuō)。殼牌，分享領(lǐng)先能源科技，共創(chuàng)都市美好明天。我們的工廠里有座看不見(jiàn)的“水庫(kù)”。這座世界級(jí)規(guī)模的中海殼牌石化聯(lián)合廠，使用了殼牌獨(dú)有的苯乙烯/環(huán)氧丙烷聯(lián)產(chǎn)工藝，較傳統(tǒng)生產(chǎn)工藝，每年省下至少550萬(wàn)噸水，也就是足足一座小型水庫(kù)的量！趙云濤是這套裝置的工程師，他喜歡用數(shù)字說(shuō)話：“每生產(chǎn)1噸環(huán)氧丙烷，傳統(tǒng)工藝至少要消耗22噸水，而我們的專利工藝呢？只要1噸水就夠了！”中海殼牌石油是中國(guó)迄今為止規(guī)模最大大中外合資項(xiàng)目之一，也是殼牌化工業(yè)務(wù)目前在全球范圍內(nèi)的最大單筆投資，憑借先進(jìn)的流程和設(shè)計(jì)，中海殼牌已成為安全、高效的世界級(jí)石化生產(chǎn)企業(yè)。殼牌，分享先進(jìn)能源科技。幫助應(yīng)對(duì)能源挑戰(zhàn)。紅牛飲料平面廣告文案 　　廣告語(yǔ)：輕松能量 來(lái)自紅牛　　標(biāo)題：還在用這種方法提神；　　正文：都新世紀(jì)了，還在用這一杯苦咖啡來(lái)提神；你知道嗎；還有更好的方式來(lái)幫助你喚起精神：全新上市的強(qiáng)化型紅牛功能飲料富含氨基酸，維生素等多種營(yíng)養(yǎng)成分，更添加了8倍?；撬?，能有效激活腦細(xì)胞，緩解視覺(jué)疲勞，不僅可以提神醒腦，更能加倍呵護(hù)你的身體，令你隨時(shí)用有敏銳的判斷力。提高工作效率?！　⌒杨}：迅速抗疲勞 激活腦細(xì)胞　　隨文：　　健力士黑啤酒　　廣告語(yǔ)：盡情享受兩全其美　　正文：深黑不失清醇。出奇地順暢和清爽?！　∵x用黑啤材料，以白啤的方式，獨(dú)特創(chuàng)釀出更加香醇的酒味，猶如寶劍出匣，令人折服。　　DIPLOMA奶粉　　標(biāo)題：試圖使他們相會(huì)？　　正文：親愛(ài)的扣眼：　　你好，我是紐扣，　　你記得我們已經(jīng)有多久沒(méi)在一起了？　　盡管每天都能見(jiàn)到你的倩影，　　但肥嘟啷的肚皮橫亙?cè)谀阄抑g，　　讓我們有如牛郎與織女般地不幸?！　〔贿^(guò)在此告訴你一個(gè)好消息，　　主人決定極力促成我們的相聚，　　相信主人在食用DIPLOMA脫脂奶粉后，　　我們不久就可以天長(zhǎng)地久，永不分離。　　鮮菜果蔬食品有限公司　　正文：在你品嘗過(guò)各種零食之后……　　甜的、咸的、酸的樂(lè)西　　想必你吃過(guò)不少、很容易膩的、是不是？　　現(xiàn)在，我們把蘋(píng)果、菠蘿、香蕉啦，還有刀豆、黃瓜、胡蘿卜、土豆什么的制成原色原味、香脆可口的新款小零食。　　這就是來(lái)自陽(yáng)光下的　　貝爾脆——天擺果蔬脆片　　25克貝爾脆就有250克新鮮果蔬的營(yíng)養(yǎng)　　對(duì)不喜歡吃蔬菜的孩子來(lái)說(shuō)　　是最好的補(bǔ)充　　從今天起，還有一周的免費(fèi)品嘗活動(dòng)　　在各大食品店舉行呢　　注意，不要錯(cuò)過(guò)噢！　　凱洛格玉蜀黍片平面廣告文案　　標(biāo)題：這是一個(gè)一心一意戴著帽子吃凱洛格玉蜀黍片的年輕人　　正文：這可以嗎？媽媽哪兒去了？她在別的地方，她很放心地不必管他。小孩子很快活。他舀出了牛奶再把那些金黃的玉蜀黍片用調(diào)羹盛進(jìn)去?！　】雌饋?lái)他認(rèn)為那些東西很好——它們發(fā)出沙沙的聲音。他吃起來(lái)嘴里很舒服——既脆又薄。它們風(fēng)味絕佳——一種甜甜蜜蜜的味道，這使他舉起羹勺。凱洛格玉蜀黍片對(duì)小孩和大人都有引起食欲的力量，它已經(jīng)有50年以上的歷史。　　當(dāng)洛克威勒替我們畫(huà)這個(gè)小孩的時(shí)候，這就是他想努力捕捉的人。也許這會(huì)喚起你去查看你所儲(chǔ)藏的凱洛格玉蜀黍片的想法。你知道它是怎樣——一旦你有了一滿包，你知道的下一件事，就是你把玉蜀黍片都吃光了?！　∨_(tái)灣地區(qū)黑松企業(yè)黑松天霖水電視廣告文案　　挑逗的水(畫(huà)面為香水)　　游戲的水(畫(huà)面為游泳池中的水)　　補(bǔ)充的水(畫(huà)面為輸液的藥水)　　冒險(xiǎn)的水(畫(huà)面為托起小船的海水)　　享樂(lè)的