后奧運(yùn)時(shí)期我國(guó)羽毛球市場(chǎng)的發(fā)展研究[1]-文庫(kù)吧
2025-06-10 17:03 本頁面
【正文】 發(fā)展都產(chǎn)生了重大影響，后奧運(yùn)時(shí)期也因此而產(chǎn)生。羽毛球市場(chǎng)作為體育市場(chǎng)的一部分，其發(fā)展也不可避免的受到了影響。因此，研究奧運(yùn)對(duì)我國(guó)羽毛球市場(chǎng)帶來的影響，分析后奧運(yùn)時(shí)期我國(guó)羽毛球市場(chǎng)的發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)，對(duì)于正確指導(dǎo)我國(guó)羽毛球市場(chǎng)的發(fā)展，繼續(xù)促進(jìn)羽毛球市場(chǎng)不斷發(fā)展均具有重要意義。2 研究方法查閱有關(guān)羽毛球方面及體育經(jīng)濟(jì)方面的理論專著、學(xué)術(shù)期刊論文幾十余篇和有關(guān)的優(yōu)秀碩博論文。對(duì)調(diào)查得到的有關(guān)羽毛球市場(chǎng)發(fā)展的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分類統(tǒng)計(jì)，用于本研究工作的分析與論證。充分運(yùn)用了比較、分類、類比、歸類、演繹、假說、綜合、證明等邏輯方法，以獲取本研究的基本結(jié)論。3 研究結(jié)果與分析我國(guó)羽毛球市場(chǎng)的興起主要得益于三個(gè)方面：第一，隨著中國(guó)羽毛球職業(yè)化改革，羽毛球俱樂部聯(lián)賽得到發(fā)展。這讓商家對(duì)認(rèn)識(shí)到羽毛球運(yùn)動(dòng)在我國(guó)的潛在市場(chǎng)發(fā)展前景以及其中蘊(yùn)藏著的巨大商機(jī)，從而增強(qiáng)了對(duì)羽毛球俱樂部的投資。第二，俱樂部聯(lián)賽的發(fā)展使得為羽毛球市場(chǎng)發(fā)展提供資本。俱樂部聯(lián)賽的創(chuàng)立激活了國(guó)內(nèi)的羽毛球市場(chǎng)，帶動(dòng)了羽毛球相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如“八一強(qiáng)力”的“三贏效應(yīng)”[1]：球隊(duì)得到資金贊助，企業(yè)從贊助中得到廣告回報(bào)，羽毛球俱樂部聯(lián)賽得到推廣。第三，我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)為羽毛球市場(chǎng)創(chuàng)造了良好的條件。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的直接結(jié)果是促進(jìn)消費(fèi)，而據(jù)最新的消費(fèi)統(tǒng)計(jì)，市民購(gòu)置的體育器材中羽毛球排在第1位[2]。越來越多的人參與到羽毛球運(yùn)動(dòng)中，為羽毛球市場(chǎng)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。“低谷效應(yīng)”對(duì)羽毛球市場(chǎng)發(fā)展的影響奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是一把“雙刃劍”，它既能給舉辦國(guó)帶來巨大經(jīng)濟(jì)收益，也可能給舉辦國(guó)帶來負(fù)面效應(yīng)。在籌備階段，舉辦國(guó)傾注大量的人力，物力，財(cái)力，牽動(dòng)投資迅速膨脹，并帶動(dòng)整個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率一路飆升，直至奧運(yùn)結(jié)束達(dá)到頂峰。隨著奧運(yùn)會(huì)的結(jié)束，與其相關(guān)的各種需求會(huì)大幅度下降，進(jìn)而導(dǎo)致社會(huì)經(jīng)濟(jì)總需求隨之急劇下滑，造成經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放慢，甚至停滯，經(jīng)濟(jì)效益出現(xiàn)明顯萎縮。這就是后奧運(yùn)的“低谷效應(yīng)”[3]。如表1所示，后奧運(yùn)“低谷效應(yīng)”對(duì)一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)影響是很大的。表1 奧運(yùn)會(huì)前后舉辦國(guó)經(jīng)濟(jì)情況變化[4]奧運(yùn)會(huì)主辦國(guó)舉辦國(guó)GDP增長(zhǎng)（%）前一年舉辦當(dāng)年后一年東京（1964年第18屆奧運(yùn)會(huì)）悉尼（2000年第27屆奧運(yùn)會(huì)）雅典（2004年第28屆奧運(yùn)會(huì)） 奧運(yùn)結(jié)束后，人們對(duì)于體育項(xiàng)目的熱情將有所下降，與之有關(guān)的一切體育產(chǎn)業(yè)都會(huì)受到一定影響，羽毛球市場(chǎng)作為體育產(chǎn)業(yè)的一份子，將不可避免的受到影響。我國(guó)羽毛球市場(chǎng)自身的問題主要存在于俱樂部經(jīng)營(yíng)中：首先，多數(shù)羽毛球俱樂部管理層
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