【正文】 點(diǎn)，四級分明，冬季寒冷、少雪；春季多風(fēng)；由于臨海優(yōu)勢，夏季比較涼快；秋季秋高氣爽、風(fēng)和日麗。而交通方面，集合輕軌、高速公路、鐵路等多種交通方式，共同構(gòu)天津筑濱海新區(qū)與天津中心城區(qū)、北京市、河北北部等周邊省市之間的便捷通道，提供了便利的交通條件。濱海新區(qū)的旅游前景非?？捎^，但是我們要正確的對旅游資源及服務(wù)進(jìn)行分類和評價，這樣才能合理開發(fā)濱海新區(qū)的旅游資源。濱海新區(qū)在旅游規(guī)劃實(shí)踐過程中國家標(biāo)準(zhǔn)仍然遇到了旅游資源分類標(biāo)準(zhǔn)的把握和旅游資源分類的方法以及評價等問題，給現(xiàn)實(shí)工作帶來了諸多不便。實(shí)際上旅游資源的分類和評價歷程是加深對旅游資源屬性和價值的認(rèn)識過程，不僅僅對構(gòu)建旅游資源和認(rèn)識掌握旅游資源有重要的意義，而且在挖掘旅游資源的本質(zhì)、尋找特色的旅游資源使得旅游資源建立在更加科學(xué)合理的基礎(chǔ)之上也有著十分重要的意義。第二章 天津?yàn)I海新區(qū)旅游與服務(wù)發(fā)展背景分析一、行政區(qū)位情況分析天津?yàn)I海新區(qū)位于天津市東部臨海地帶，包括塘沽、漢沽、大港三個社會功能區(qū)和天津經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)、天津港保稅區(qū)、天津?yàn)I海高新區(qū)、天津?yàn)I海旅游區(qū)、中新天津生態(tài)城、天津東疆保稅港區(qū)六個經(jīng)濟(jì)功能區(qū)以及東麗區(qū)、津南區(qū)的部分區(qū)域，規(guī)劃面積2270平方公里，海岸線153公里，常住人口152萬。天津?yàn)I海新區(qū)戰(zhàn)略地位重要，綜合優(yōu)勢突出，發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｌ旖蚋郾６悈^(qū)天津保稅區(qū)1991年5月經(jīng)國家批準(zhǔn)設(shè)立，是我國北方規(guī)模最大，華北、西北地區(qū)唯一的保稅區(qū)。保稅區(qū)以建設(shè)服務(wù)中國北方的國際物流中心為目標(biāo)，堅(jiān)持思路上與時俱進(jìn)，工作上持之以恒，瞄準(zhǔn)國內(nèi)領(lǐng)先、世界一流，十五期間經(jīng)濟(jì)總量翻了兩番，現(xiàn)代物流、國際貿(mào)易和工業(yè)加工三大產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展，主要指標(biāo)保持年均30%以上的增長速度，位居全國保稅區(qū)前列，在環(huán)渤海和中國北方發(fā)展中發(fā)揮了重要的服務(wù)輻射和帶動作用。天津開發(fā)區(qū)天津經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)（TEDATianjin EconomicTechnological Development Area）于1984年12月6日經(jīng)中華人民共和國國務(wù)院批準(zhǔn)建立，為中國首批國家級開發(fā)區(qū)?！癟EDA”是天津經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)的英文名稱縮寫，“泰達(dá)” 是其音譯。規(guī)劃面積40平方公里，距離天津市40公里，距離北京國際機(jī)場180公里，距離天津?yàn)I海國際機(jī)場38公里，距離天津港5公里。塘沽區(qū)塘沽距天津市中心45公里，距北京160公里，素有京畿門戶之稱。面積859平方公里、總?cè)丝?6萬。，盛產(chǎn)近百種海產(chǎn)品，可供開發(fā)的土地120平方公里，灘涂130平方公里，宜于工業(yè)、倉儲開發(fā)，具有廣闊的發(fā)展前景。塘沽海、陸、空交通便捷。天津港與170多個國家和地區(qū)的300多個港口有業(yè)務(wù)往來，定期班輪航線70多條，擁有目前我國北方最大的集裝箱碼頭，是亞歐大陸橋國際運(yùn)輸線的起點(diǎn)之一。漢沽區(qū)漢沽是天津市的一個遠(yuǎn)市區(qū)，位于天津市東部，是天津通往東北三省的門戶。東距河北省唐山市50公里，西距天津市中心區(qū)60公里，距天津新港和經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)20公里，距石油產(chǎn)地天津市大港區(qū)90公里。南瀕渤海灣，北接寧河縣，薊運(yùn)河由北向南流經(jīng)區(qū)內(nèi)，地理位置得天獨(dú)厚。轄區(qū)面積430平方公里，其中城區(qū)面積13平方公里。漢沽有取之不盡的海洋化工資源。轄區(qū)海岸線長32公里，鹽業(yè)生產(chǎn)已有千余年歷史。現(xiàn)有鹽田13933公頃。有豐富的海淡水資源，生物資源，地?zé)豳Y源、石油資源。大港區(qū)，人口31萬，擁有豐富的自然及勞動力資源，是天津市工業(yè)發(fā)展基地。大港區(qū)是一個以石油、石油化工、海洋化工、精細(xì)化工為主體，兼有農(nóng)業(yè)、漁業(yè)、牧業(yè)、商業(yè)、旅游業(yè)的新興衛(wèi)星城。大港區(qū)是中國石油化工基地之一，擁有眾多國家大型、特大型企業(yè)，其中大港油田年產(chǎn)原油430 萬噸，天然氣4億立方米，天津石化公司原油加工能力600萬噸，并生產(chǎn)聚酯切片和滌綸長短絲，天津聯(lián)化公司年產(chǎn)乙烯14萬噸及聚乙烯、聚丙烯等塑料產(chǎn)品。新世紀(jì)新階段，黨中央國務(wù)院從我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展全局出發(fā)，做出了加快天津?yàn)I海新區(qū)開發(fā)開放的重大戰(zhàn)略決策。黨的十六屆五中全會、十六屆六中全會、和十屆全國人大四次會議、十一屆全國人大一次會議都對加快濱海新區(qū)開發(fā)開放提出了殷切的期望和要求。國務(wù)院2006年20號文件對濱海新區(qū)開放做出了全面部署。堅(jiān)持改革開放帶動、科技創(chuàng)新引領(lǐng)、高端產(chǎn)業(yè)支撐、服務(wù)能力提升、發(fā)展環(huán)境保障，濱海新區(qū)將努力成為繼深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)、上海浦東新區(qū)之后服務(wù)中國區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長極，成為科學(xué)發(fā)展的排頭兵。二、經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀分析近年來，濱海新區(qū)成為中國關(guān)注焦點(diǎn)。濱海新區(qū)成立以來，經(jīng)濟(jì)總量快速增長，成為天津市最大的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，對天津經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他地區(qū)?！笆晃濉逼陂g，濱海新區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展始終保持22%以上的增長速度。2010年，%；，%；財(cái)政收入1006億元，%，%；，增長34%；，%；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入26800元，增長11%；農(nóng)村居民人均純收入12600元，%。2011年，%，；，%，；，增長32%，；，%；。 現(xiàn)代制造業(yè)優(yōu)勢明顯。航空航天、電子信息、汽車及裝備制造、石油和化工、現(xiàn)代冶金、生物制藥、新材料新能源等八大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值9168億元，占工業(yè)總量的86%。其中，石油和化工產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破3000億元，電子信息等三個產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破1000億元?？湛虯320大飛機(jī)、新一代運(yùn)載火箭、百萬噸乙烯、300萬噸造船等引擎項(xiàng)目帶動作用明顯，汽車年生產(chǎn)能力達(dá)到120萬輛，無縫鋼管產(chǎn)量位居全國第一，手機(jī)產(chǎn)量占全國總產(chǎn)量比重達(dá)到17%，未來將成為中國最大的航空航天產(chǎn)業(yè)基地和世界級石化基地。 服務(wù)業(yè)快速發(fā)展?，F(xiàn)代物流、現(xiàn)代金融、服務(wù)外包等新的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)正在迅速崛起，2010年，。金融租賃同比增長60%，服務(wù)外包增長30%，旅游綜合收入增長25%以上。 創(chuàng)新能力顯著增強(qiáng)。建成了天津國際生物醫(yī)藥聯(lián)合研究院、中科院天津工業(yè)生物所等50個國家級研發(fā)中心，90家企業(yè)技術(shù)開發(fā)中心，63家外商投資研發(fā)中心，科技企業(yè)孵化器達(dá)到26家，博士后工作站達(dá)到66家。組織實(shí)施了100項(xiàng)重大科技創(chuàng)新項(xiàng)目，初步形成了電子信息、生物醫(yī)藥、先進(jìn)裝備制造、綠色能源、新材料等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)集群，成為先進(jìn)技術(shù)的承接地和擴(kuò)散地、高新技術(shù)的原創(chuàng)地和產(chǎn)業(yè)化基地。 開放層次不斷提升。聚集了國家級開發(fā)區(qū)、保稅區(qū)、高新區(qū)、出口加工區(qū)、保稅物流園區(qū)和我國面積最大、開放度最高的保稅港區(qū)之一，109家世界500強(qiáng)企業(yè)在這里投資，累計(jì)實(shí)際利用外資已超過350億美元?！?jù)《今晚報(bào)》報(bào)道，今年前三季度濱海新區(qū)生產(chǎn)總值(GDP)預(yù)計(jì)超過5000億元，增長超過20%，主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增速均高于全市平均水平或持平。前三季度，%。，增長24%。，%。，增長16%；，%。，%。，%。三、人口分布現(xiàn)狀分析隨著濱海新區(qū)開發(fā)開放的全面推進(jìn)，新區(qū)人口聚集明顯提速。截至2008年底，，%，%。經(jīng)濟(jì)增長、產(chǎn)業(yè)發(fā)展是促進(jìn)人口聚集的主要原因。濱海新區(qū)開發(fā)開放納入國家發(fā)展戰(zhàn)略以后，生產(chǎn)總值保持20%以上的增幅，去年更是達(dá)到23%，創(chuàng)造了大量的就業(yè)機(jī)會。特別是隨著八個產(chǎn)業(yè)功能區(qū)的全面開發(fā)和360多個重大工業(yè)、服務(wù)業(yè)項(xiàng)目的加快建設(shè)，吸引和聚集了大量外來人口。，%，%。高端人才成為新增人口的重要組成部分。近年來，濱海新區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化升級，現(xiàn)代金融、商貿(mào)物流、服務(wù)外包、文化創(chuàng)業(yè)等新興產(chǎn)業(yè)迅速崛起。中冶天工、鞍鋼北方基地、中石油渤海鉆探公司等一批總部項(xiàng)目和軟通動力、中興通訊、生物醫(yī)藥聯(lián)合研究院等眾多高新技術(shù)項(xiàng)目紛紛落戶濱海新區(qū)，引進(jìn)了大量高層次的科技人才和高素質(zhì)的管理人員，為濱海新區(qū)又好又快發(fā)展提供了強(qiáng)大的人才支撐[9]。2010年，根據(jù)第六次全國人口普查統(tǒng)計(jì)，濱海新區(qū)常住人口達(dá)2482065人。第三章 濱海新區(qū)旅游資源與服務(wù)評價一、濱海新區(qū)旅游形象分析旅游城市形象定位的含義旅游城市的形象是指在一定時期和特定環(huán)境下，人們對這個城市的各種感知印象、看法、感情和認(rèn)識的綜合體現(xiàn)。簡言之，旅游城市形象是人們對此城市的綜合認(rèn)識和總體評價。形象定位就是要使旅游城市在游客心中形成生動、鮮明而獨(dú)特的感知。 形象定位就是向旅游者推出吸引人的旅游賣點(diǎn)。旅游城市的形象定位源自地方獨(dú)特性，是旅游城市的自然環(huán)境和人文地理典型特征的集中揭示，是一種綜合性、地域性的自然地理基礎(chǔ)、歷史文化傳統(tǒng)和社會心理積淀的三維時空組合。它一般由一句精辟的主題口號概括和表現(xiàn)出來。國際上一些著名旅游城市都有自己獨(dú)特的形象，如威尼斯是水城，慕尼黑是啤酒城，巴黎是藝術(shù)之都，曼谷被稱為天使之都，紐約是聯(lián)合國之都，維也納是音樂之都，巴格達(dá)是一千零一夜的故鄉(xiāng)等等。旅游城市形象定位的作用旅游業(yè)的競爭不單純是質(zhì)量、價格和服務(wù)的競爭，其焦點(diǎn)集中體現(xiàn)為形象戰(zhàn)略的策劃。良好形象的創(chuàng)立和傳播，是旅游城市和旅游企業(yè)開拓市場的重要手段，是城市和旅游企業(yè)的巨大財(cái)富和無形資產(chǎn)。 第一，為本地旅游建設(shè)向特色化方面發(fā)展提供了明確方向。不同城市或地區(qū)的旅游資源是各不相同的，在現(xiàn)代激烈的市場競爭中，旅游城市的定位一定要遵循因地制宜的原則，找到自己的特色，以奇特取勝。另外，準(zhǔn)確的市場定位還能為旅游地眾多的旅游供給主體提供一個較為明確的目標(biāo)模式，引導(dǎo)他們的行為朝一個方向發(fā)展，確保本地旅游業(yè)的特色化。 第二，可以在降低宣傳成本的基礎(chǔ)上更有效地讓游客了解本地的旅游價值。隨著旅游業(yè)的高度發(fā)展，新的旅游地不斷涌現(xiàn)，游客的可選擇性也不斷增加。怎樣讓處于信息包圍之中的潛在旅游者到本地旅游是應(yīng)該思考的問題。唯有準(zhǔn)確定位當(dāng)?shù)氐穆糜涡蜗螅哉w形象進(jìn)行宣傳，才能既有效地節(jié)約成本，又能給人們以深刻印象，吸引更多的旅游者。濱海新區(qū)旅游形象分析俗語說：千年歷史看西安，五百年歷史看北京，百年歷史看天津。在中國近代史上，在某些方面，天津一直擔(dān)當(dāng)著現(xiàn)代化重要實(shí)踐者的角色，這其實(shí)是天津魅力的重要部分。中國的第一輛汽車、第一條鐵路、第一個大商場、中國第一所大學(xué)都誕生于此。近年來，天津市的旅游形象定位逐漸明確，以“近代中國看天津”為形象的定位得到廣大了游客的普遍認(rèn)可。目前濱海新區(qū)旅游形象的定位也主要立足于彰顯文化底蘊(yùn)上，推出了“近代中國看天津”系列項(xiàng)目。同時也努力進(jìn)行海河景觀帶的打造和開發(fā)，將從很大程度上為該旅游形象定位錦上添花。 濱海新區(qū)旅游形象定位目標(biāo)濱海新區(qū)旅游形象目標(biāo)定位為：濱海生態(tài)、時尚娛樂、濱海度假、商務(wù)會展。努力將濱海新區(qū)打造為港城旅游目的地，濱海旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和生態(tài)科技示范區(qū)。未來的濱海新區(qū)是以山河湖海泉為載體、近現(xiàn)代歷史文化為主脈、國際港城規(guī)劃建設(shè)為依托，以都市觀光、休閑度假和商務(wù)會展為支撐的中國北方獨(dú)具特色的國際濱海旅游示范區(qū)。通過旅游資源整合、旅游產(chǎn)業(yè)培育、重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)、旅游品牌打造，以海濱為主線、以海河、古海岸、濕地、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，在旅游開發(fā)方向和規(guī)劃布局方面，突出體現(xiàn)親海性特點(diǎn)，深度開發(fā)建設(shè)濱海休閑、度假、娛樂板塊，將濱海新區(qū)打造成海上旅游集散地和環(huán)渤海旅游門戶樞紐。圍繞這一形象定位，濱海新區(qū)旅游規(guī)劃的核心支撐項(xiàng)目包括：中心漁港濱海休閑旅游區(qū)、國際生態(tài)環(huán)保論壇、侏羅紀(jì)主題公園、發(fā)現(xiàn)王國主題樂園、基輔號航母主題公園、國家海洋博物館、北塘生態(tài)度假區(qū)、濱海國際論壇、臨空產(chǎn)業(yè)高新技術(shù)展示區(qū)、極地海洋世界、SOHO水上酒匯、于家堡商務(wù)休閑區(qū)、東疆港休閑度假基地、國際郵輪母港、大沽船塢遺址、潮音寺、海濱浴場康體旅游區(qū)。二、濱海新區(qū)資源概況自然資源濱海新區(qū)自然資源豐富，蘊(yùn)藏著石油、天然氣、原鹽、地?zé)岬戎匾匀毁Y源，為濱海新區(qū)的石油化工、海洋化工的發(fā)展提供了有利的條件。同時該地區(qū)擁有開發(fā)成本低廉的荒地和灘涂120平方公里，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城市合理布局提供了廣闊的空間。濱海新區(qū)有1214平方公里鹽堿荒地，其中有相當(dāng)一部分是不適宜耕種的重度鹽堿地，可作為生態(tài)和建設(shè)用地的空間很大，這在國內(nèi)外大中城市是不多見的。新區(qū)其他資源也比較豐富，已