【正文】 實(shí)。2）有助于記者迅速抓住新聞重點(diǎn)，尤其是在新聞導(dǎo)語(yǔ)寫作中。 新聞?lì)悇e： 按新聞內(nèi)容分：政法新聞、經(jīng)濟(jì)新聞（工交新聞、財(cái)經(jīng)新聞）、體育新聞、文教衛(wèi)新聞、社會(huì)新聞 按新聞發(fā)生地點(diǎn)分：國(guó)際新聞、全國(guó)新聞、地方新聞 按新聞時(shí)間性分：突發(fā)性新聞、延緩性新聞 按新聞與讀者關(guān)系分：硬新聞、軟新聞 ※第三章 新聞與信息、宣傳、輿論 ◎ 新聞與信息：信息的定義、特點(diǎn)，信息對(duì)新聞工作的要求 ◎ 新聞與宣傳：宣傳的定義，二者的區(qū)別與聯(lián)系，決動(dòng)宣傳效應(yīng)的因素 ◎ 新聞與輿論：輿論的定義、特點(diǎn)，輿論的社會(huì)功能，新聞媒介與輿論的關(guān)系 一、釋義： 信息：（一般）指與人的認(rèn)識(shí)過程和傳播活動(dòng)相關(guān)的知識(shí)積累。只強(qiáng)調(diào)對(duì)象與人的作用與聯(lián)系。 （廣義）指所有對(duì)象在相互聯(lián)系過程中呈現(xiàn)出的各自的屬性。具有和物質(zhì)、能量等量齊觀的地位。 （狹義）是指能夠消除受信者隨機(jī)不確定性的東西，即排除其他可能性，只采取其中一個(gè)的可能性。（在新聞學(xué)里主要指狹義這一定義） 宣傳：是運(yùn)用各種有意義的符號(hào)傳播一定的觀念，以影響人們的思想，引導(dǎo)人們的行動(dòng)的一種社會(huì)行為。它的基本職能是傳播一種觀念（理論、方針、政策、倫理道德、立場(chǎng)態(tài)度）。 輿論：是在特定的時(shí)間和空間里，公眾對(duì)于特定的社會(huì)公共事物公開發(fā)表基本一致的意見或態(tài)度。 【注意：媒介現(xiàn)實(shí)、媒介擬態(tài)環(huán)境、擬態(tài)公眾，P53 主流意見（優(yōu)勢(shì)意見）】 二、簡(jiǎn)答 信息的基本特點(diǎn)和一般特點(diǎn)是什么。 第一、信息最基本的特點(diǎn)：信息必須包含新的情況，新的知識(shí)，新的內(nèi)容。 第二、信息的一般特點(diǎn)：1）共享性或使用不滅性。正是信息的共享性才使得信息得以傳播。 2）擴(kuò)展性。信息在傳播過程中可以壓縮也可以擴(kuò)展。 3）組合性。兩個(gè)以及兩個(gè)以上的信息的有機(jī)組合，可以產(chǎn)生新信息來(lái)。 4）信息運(yùn)用的多角度性。這也是信息和物質(zhì)的又一顯著區(qū)別。 5）相對(duì)性。信息的相對(duì)性是和人們對(duì)外界信息的選擇性注意密切相關(guān)；注意到的信息又和接受者的內(nèi)在需求相關(guān)。 信息對(duì)新聞工作的要求是什么。 第一、觀念上必須明確：1）提供信息是新聞媒介的首要功能。媒介以向社會(huì)提供廣泛而及時(shí)的信息成為其生存的前提，一切宣傳都只能建立在信息的基礎(chǔ)上。2）新聞必須致力于消除讀者的不確定性。 第二、在新聞工作業(yè)務(wù)上也體現(xiàn)出新的要求和特色：1）變一次性的終端報(bào)道為分階段的連續(xù)報(bào)道。事前有預(yù)測(cè)報(bào)道，發(fā)生時(shí)有動(dòng)態(tài)追蹤報(bào)道，事后有總結(jié)反映報(bào)道 2）加強(qiáng)深度報(bào)道。即根據(jù)信息擴(kuò)縮性特點(diǎn)，對(duì)信息展開深加工。 3）加強(qiáng)新聞綜合評(píng)述。這是信息的組合性特點(diǎn)在新聞報(bào)道中的具體運(yùn)用。 4）加強(qiáng)全方位報(bào)道。這是運(yùn)用信息使用的多角度特點(diǎn)，對(duì)新聞做多角度、多側(cè)面 全息報(bào)道。 宣傳與新聞的區(qū)別與聯(lián)系。 第一、新聞與宣傳的基本區(qū)別：新聞傳播信息，宣傳傳播觀念。 第二、具體區(qū)別：1）出發(fā)點(diǎn)不同：宣傳的出發(fā)點(diǎn)是處于宣傳者自身的生存、發(fā)展需要去追逐受眾； 新聞的出發(fā)點(diǎn)是受眾出于自身的需要去追逐信息。宣傳追逐受眾，受眾追逐信息。 2）歸宿點(diǎn)不同：宣傳者傳播觀念的目的是要受眾理解它、接受它、支持它，宣傳者在宣傳之前有自己的主觀意圖，通過宣傳，力圖影響人們的思想，讓受眾按宣傳者的意圖去行動(dòng)； 新聞發(fā)布者除了以新聞謀利以外，對(duì)新聞本身無(wú)自己的主觀意圖，任憑受眾自己去分析判斷，作出決策。 3）傳播的方式不同：新聞（信息）的傳播是一次性的，第二次、第三次就不能再稱為新聞（信息）。 宣傳卻需要經(jīng)常重復(fù)，以加深人們的印象，利于人們的了解和理解，并往往用一種或多種不同的形式反復(fù)宣傳同一種觀念。 4）傳播的要求不同：信息溝通要求定量的準(zhǔn)確（真實(shí)、全面、客觀、公正、及時(shí)、準(zhǔn)確） 宣傳要求定性的準(zhǔn)確，即觀點(diǎn)和材料的統(tǒng)一，觀點(diǎn)要求正確鮮明，材料要真實(shí)典型。 第三、二者的復(fù)雜聯(lián)系：盡管二者從動(dòng)議、特點(diǎn)、只能上均有原則性的區(qū)別，但又出現(xiàn)一定的特殊復(fù)合現(xiàn)象。媒介的所有者（私人、集團(tuán)、政黨、階級(jí)）或新聞工作者自身處于某種目的，自覺不自覺地利用新聞報(bào)道宣傳一定的思想、觀念，表達(dá)自己對(duì)新聞事實(shí)的理解和評(píng)價(jià)。 決定宣傳效應(yīng)的因素： 第一、宣傳的目標(biāo)都是為了達(dá)到一定的宣傳目的，即爭(zhēng)取良好的宣傳效應(yīng)，宣傳作為一個(gè)傳播過程，其影響因素為：WHO（宣傳者）、WHOM（被宣傳者）、WHAT（內(nèi)容）、WHERE（場(chǎng)合）、WHEN（時(shí)機(jī)）、WHY（動(dòng)機(jī)）、HOW（宣傳方法）。 第二、1）宣傳者：其不是宣傳活動(dòng)的組織者，是一切宣傳的信源，而且宣傳者的自身形象是決定宣傳成敗的重要因素，信任度和宣傳效應(yīng)成正比。 2）宣傳對(duì)象：其既是宣傳效果的承擔(dān)者，也是宣傳效果的最后鑒定者。（魔彈論） 3）宣傳內(nèi)容：起最后宣傳作用的是宣傳內(nèi)容。（真理與謬誤、真話與假話、有利與損害） 4）宣傳場(chǎng)合：分封閉環(huán)境和開放環(huán)境。封閉環(huán)境下信息渠道單一，外界干擾小，宣傳容易取得預(yù)期效果。開放環(huán)境下，信息渠道多樣，各種競(jìng)爭(zhēng)性或敵對(duì)性勢(shì)力卻設(shè)法爭(zhēng)取受眾，預(yù)期效果就困難。善于組織和選擇場(chǎng)合是取得預(yù)期效果的重要一環(huán)。 5）宣傳時(shí)機(jī)：宣傳需要針對(duì)各個(gè)個(gè)體在不同時(shí)機(jī)的不同心理狀態(tài)，才取得預(yù)期效益。 6）宣傳動(dòng)機(jī)：動(dòng)機(jī)不同，內(nèi)容的選擇也就不同，宣傳的目的要十分明確。 7）宣傳方法：宣傳者要達(dá)到效果必須得當(dāng)?shù)剡\(yùn)用一定的宣傳手段、技巧和媒介途徑。 輿論的本質(zhì)和特點(diǎn)： 第一、本質(zhì)：輿論作為公共意見（公眾意見）是社會(huì)評(píng)價(jià)的一種，是社會(huì)心理的反映；它以公眾利益為基礎(chǔ)，以公眾事務(wù)為指向。 第二、特點(diǎn)：1）公共性。具體體現(xiàn)為輿論指向的公共性和作用目標(biāo)的公共性。 2）公開性。輿論對(duì)社會(huì)生活現(xiàn)實(shí)直接或間接干預(yù)，都是在社會(huì)公共領(lǐng)域發(fā)揮作用。 3）急迫性。其涉及的都是近在眼前，需要破求解決的問題，指向與目標(biāo)的顯示迫切感決定了輿論的社會(huì)急迫性。 4）評(píng)價(jià)性。它是一種意見，是對(duì)事物做出判斷，帶有明顯的主觀傾向。 輿論的社會(huì)功能和主要目的。 第一、社會(huì)功能：以公開表達(dá)的集合式的公共意見直接或間接地干預(yù)社會(huì)生活。這是由其民意表達(dá)和民眾力量顯示的本質(zhì)特性決定的。 第二、目的：使公共事務(wù)最大限度地符合公眾共同的意志和要求。 第三、主要功能：對(duì)涉及公共實(shí)務(wù)的組織、人員的行為實(shí)行監(jiān)督，進(jìn)行有效的制約和限制，使之服從于即定的公共共同意志，符合公眾共同利益。是社會(huì)控制形式之一。 輿論控制作用的表現(xiàn)： 第一、對(duì)國(guó)家政權(quán)、政府行為的監(jiān)督和制約。輿論針對(duì)公共事務(wù)，作為最大公共權(quán)利的國(guó)家權(quán)利成為監(jiān)督和制約的最主要對(duì)象，其體現(xiàn)在對(duì)國(guó)家和政府決策過程、決策實(shí)施結(jié)果、相關(guān)執(zhí)行人物上。 第二、對(duì)于公眾行為的鼓勵(lì)和制約。鼓勵(lì)公眾合乎社會(huì)公德的行為，約束、制止損害公德的行為；鼓勵(lì)公眾成員符合職業(yè)道德的行為，約束和制止公眾成員違背職業(yè)道德的行為。輿論還在社會(huì)改革和革命中擔(dān)當(dāng)思想啟蒙、爭(zhēng)取群眾的先導(dǎo)作用。 輿論的兩面性及其衡量標(biāo)準(zhǔn)： 第一、輿論雖然是公眾集中意識(shí)傾向的表達(dá)，但由于公眾認(rèn)識(shí)水平等自身?xiàng)l件的限制和外雜器客觀條件的制約，這種集中意志并不是任何條件下都是正確的。 第二、輿論是一把雙刃劍，其重用是正負(fù)雙向的，它的質(zhì)量存在高下之分，好壞之別。 第三、衡量輿論的標(biāo)準(zhǔn)是輿論作用于社會(huì)實(shí)踐的后果，包括直接與間接、短期與長(zhǎng)期的結(jié)果等。 新聞媒介與輿論導(dǎo)向之間的關(guān)系。 第一、新聞媒介即為輿論工具，新聞媒介與輿論相生相滅，互為依托。新聞媒介因自身的特性介入到輿論產(chǎn)生和作用的各個(gè)環(huán)節(jié)，構(gòu)成了它與輿論之間的密切聯(lián)系。 第二、反映并代表輿論。1）公開表達(dá)對(duì)于輿論既是必要條件又是最后形成的標(biāo)志，而公開表達(dá)又必須借助一定的媒介，所以輿論的形成始終到少不了新聞媒介這條最公開的渠道。 2）新聞媒介為輿論起到了最經(jīng)常的承載作用，使得媒體從最單純的表達(dá)渠道晉升到公眾代言人的位置，即擬態(tài)公眾。 3）新聞媒介在輿論領(lǐng)域同時(shí)扮演了公眾論壇和公眾代言人的角色。它既是輿論的載體，又是輿論主體的影子。 第二、引發(fā)輿論。1）輿論形成的前提是必須要有意見就指向——特定公共事務(wù)，而人們對(duì)這一事務(wù)重要信息的了解主要來(lái)自于媒體。公眾對(duì)于外界信息重要程度的判斷也主要依據(jù)新聞媒介判定的順序。 2）新聞媒介設(shè)置的議題常常衍生為輿論的源頭，即公眾關(guān)注的公共問題（事務(wù)）。這是媒體長(zhǎng)期潛在地影響、作用輿論的一個(gè)重要手段之一。 第三、引導(dǎo)輿論：1）通過持續(xù)不斷的信息流，構(gòu)筑現(xiàn)代信息環(huán)境，作用于人們的認(rèn)識(shí)，引導(dǎo)輿論。信息是輿論及公眾意識(shí)形成的基礎(chǔ)，公眾形成意見態(tài)度過程中實(shí)際已受到媒介信息環(huán)境的制約，這種信息鉗制式地作著引導(dǎo)。 2）通過直接或間接的額意見表達(dá)引導(dǎo)公眾意見。新聞媒介通過隱含的意見傾向性報(bào)道，或通過直接的評(píng)論，表達(dá)立場(chǎng)、觀點(diǎn)，引導(dǎo)輿論。而面向大眾的傳播媒介很容易使自己的觀點(diǎn)立場(chǎng)成為主流意見（優(yōu)勢(shì)意見），從而使公眾視其為多住意見而遵從和符合，往往這也是媒體有意識(shí)地控制和引導(dǎo)過程。（諾依曼的沉默的螺旋理論）這是其強(qiáng)大影響力最明顯的表現(xiàn)。 總之、新聞媒介與輿論密切相關(guān)。它反映輿論代表、代表輿論、引發(fā)輿論、必要時(shí)主動(dòng)引導(dǎo)輿論的方向。 第四章 新聞事業(yè)的產(chǎn)生 ◎ 中國(guó)古代社會(huì)的新聞傳播工具：口頭、信號(hào)、書信、印刷、其他（露布、牌報(bào)、揭貼等） ◎ 西方報(bào)紙是資本主義山品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物：報(bào)紙產(chǎn)生的社會(huì)歷史背景 ◎ 報(bào)紙、廣播、電視的產(chǎn)生：報(bào)紙產(chǎn)生的三個(gè)階段、廣播產(chǎn)生的歷程、電視的幾種制式 ◎ 近代漢字報(bào)紙產(chǎn)生的特殊性？：邸報(bào)的內(nèi)容、作用和對(duì)象，近代中國(guó)報(bào)紙的產(chǎn)生。 古代新聞傳播活動(dòng)及新聞傳播工具的演變：（古代社會(huì)新聞年傳播發(fā)展緩慢，起決定作用的是經(jīng)濟(jì)條件） 第一、新聞傳播工具的演進(jìn)在一定程度上反映出人類文明的發(fā)展。原始社會(huì)主要以嘴巴作為傳遞工具；到了奴隸社會(huì)，已經(jīng)形成了口頭、文字、信號(hào)三者并存的新聞傳播媒介。同時(shí)新聞活動(dòng)要依賴于交通、通訊工具和其他的物質(zhì)手段。 第二、主要有以下幾種傳播方式：1）口頭新聞。特點(diǎn)：簡(jiǎn)便、具有廣泛的群眾性；缺點(diǎn)：新聞保真性差、傳遞速度慢、覆蓋面窄。 2）信號(hào)媒介。最大的好處是迅速，但傳遞復(fù)雜的信號(hào)比較困難，一般只用來(lái)傳遞簡(jiǎn)單的信息。 3）書信媒介：遠(yuǎn)距離傳遞信息；印刷媒介：古代主要指邸報(bào)； 其他傳播方法：露布、牌報(bào)、旗報(bào)、懸書、揭貼 古代新聞活動(dòng)共同點(diǎn)： 第一、古代社會(huì)始終沒有停止過新聞活動(dòng)，但無(wú)以此為職業(yè)的機(jī)構(gòu)，所以古代只有新聞活動(dòng)而無(wú)新聞事業(yè)。 第二、其規(guī)模小，新聞基本上為定向傳播，有明確的目的和具體的對(duì)象，而沒有無(wú)定向的大眾傳播。 第三、統(tǒng)治階級(jí)內(nèi)部新聞活動(dòng)大大超過被統(tǒng)治階級(jí)（主要是規(guī)模上）。 西方報(bào)紙產(chǎn)生的社會(huì)歷史背景： 第一、在封建社會(huì)的資本主義過度時(shí)期，產(chǎn)生出最早的新聞事業(yè)。 第二、資本主義商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使社會(huì)規(guī)模、社會(huì)變動(dòng)、社會(huì)生產(chǎn)分工都發(fā)生了巨大的變化，由此人們對(duì)信息的需求量激增，需要信息的人也在激增。而古代社會(huì)狹小的新聞活動(dòng)不能適應(yīng)新變化和新要求。 第三、資本注意商品經(jīng)濟(jì)不但使新聞事業(yè)的產(chǎn)生有了社會(huì)必要，而且為新聞事業(yè)的產(chǎn)生準(zhǔn)備了物質(zhì)手段。 1）大工業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展客觀上需要各類知識(shí)人才，并促進(jìn)了各類學(xué)校的興辦，為報(bào)紙創(chuàng)造了讀者群。 2）資產(chǎn)階級(jí)創(chuàng)造了大量巨大城市，便利了新聞采集和報(bào)刊發(fā)行發(fā)行。報(bào)紙是城市的產(chǎn)物。