【正文】 鍵詞到進入頁面　　客戶出于戰(zhàn)略目的開始增加網(wǎng)站訪問量時，對起歡迎作用的進入頁面進行優(yōu)化就變得更加重要。在對進入頁面、吸引訪問者的鏈接和廣告進行優(yōu)化時，需考慮三個關(guān)鍵因素： 　　1 、標(biāo)題—文本中的標(biāo)題應(yīng)與進入頁面中的標(biāo)題匹配。 　　2 、價值宣傳—簡要陳述產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢所在，訪客可望從此網(wǎng) 站獲得什么？ 　　 呼吁行動—希望潛在客戶做些什么？ 目標(biāo)頁測試　　許多公司將搜索用戶帶到其公司主頁。這樣做就一定是最好的辦法嗎？還與其他更好的選擇嗎？能設(shè)計出內(nèi)容更專一的策略性進入頁面嗎？客戶必須通過以下測試才知道網(wǎng)頁內(nèi)容是否仍然相關(guān)。 　　1 、圍繞一個問題設(shè)計測試（這是測試成功與否可度量的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)） 　　2 、確保被測試元素間存在清晰易見的差異 　　采用更多測試細化所得結(jié)果（A/B測試 和多變量) 　　臨時行為變化的原因(考慮周末與工作日廣告差異) 　　根據(jù)測試結(jié)果,采取行動!(把轉(zhuǎn)換率更高的頁面應(yīng)用到目標(biāo)頁) SEM概念的升級和拓展　　隨著搜索引擎算法和服務(wù)方式（專業(yè)圖片、視頻搜索引擎出現(xiàn)），搜索引擎搜索的內(nèi)容不斷增加，拿 Google來說，有圖片，視頻，博客，資訊等等，所以針對搜索引擎所做的營銷活動，也應(yīng)該相應(yīng)增加內(nèi)容。過去講到搜索引擎營銷，指得就是競價排名和SEO?，F(xiàn)在，SEM應(yīng)該增加更多的內(nèi)容，例如： 1. SEO服務(wù)　　即搜索引擎優(yōu)化，目前的SEO服務(wù)主要是網(wǎng)頁SEO。幫助做到網(wǎng)頁搜索時排名靠前，獲取自然排名和流量。以后，同樣要把圖片SEO、視頻SEO也納入到SEO服務(wù)的范疇中。不過視頻營銷應(yīng)該涉及更多新的內(nèi)容。搜索引擎提供的地圖和導(dǎo)航訪問，也可以考慮如何進行搜索引擎優(yōu)化。 　　2. 競價排名廣告管理 　　關(guān)鍵詞篩選；廣告組分配；廣告詞創(chuàng)意；競價過程優(yōu)化（rulebased, not rulebased）；廣告效果分析優(yōu)化（keywords, campaign，creative每個環(huán)節(jié)都可以做調(diào)整，比如campaign分組可以按照產(chǎn)品分組，按長期/短期廣告分組）。當(dāng)然競價排名的跟蹤，欺詐點擊的檢測等都設(shè)計更多的方面。 3. 視頻營銷　　目前專業(yè)的視頻搜索引擎出現(xiàn)了，國內(nèi)有比如openv ,國外有blinkx，而且Google，baidu等也開始作專門的視頻搜索，而且早就推出了視頻Adwords廣告，百度TV聯(lián)盟等，所以怎么把視頻做好，怎么把視頻做到搜索結(jié)果排名靠前，這是比較新的領(lǐng)域，當(dāng)然還涉及視頻文件的處理，播放等等。 4. 社區(qū)營銷　　社區(qū)隨著facebook, myspace的崛起和招風(fēng)，成為了2007年的年底話題，相應(yīng)的社區(qū)的營銷也應(yīng)該開始了，而專業(yè)的企業(yè)社區(qū)，比如linkedIN, 人際關(guān)系社區(qū)Ning等提供了更有效的舞臺。在搜索結(jié)果頁面開始出現(xiàn)社區(qū)內(nèi)容時，我們就應(yīng)該開始社區(qū)營銷了。當(dāng)然，搜索引擎也開始做自己的社區(qū)，比如百度貼吧，Google天涯；做社區(qū)的廣告，比如Google之于Myspace，微軟之于facebook。 5. 新聞營銷　　百度有新聞搜索，Google也有了資訊，那么我們是不是應(yīng)該讓自己的企業(yè)也和大家經(jīng)常在新聞搜索結(jié)果中見面呢？我想也是應(yīng)該的。這就涉及更多線下的事件營銷和網(wǎng)上新聞的結(jié)合。 SEM綜合解決方案　　我們的專家將從評估客戶網(wǎng)站的當(dāng)前質(zhì)量著手，羅列最為合適的關(guān)鍵字及相關(guān)內(nèi)容供客戶參考。一般企業(yè)關(guān)鍵詞的選擇通常可分為核心關(guān)鍵詞和衍生關(guān)鍵詞。核心關(guān)鍵詞是指對主要產(chǎn)品的定位，而衍生關(guān)鍵詞是對核心關(guān)鍵詞的補充。 2. 競爭對手分析　　在搜索引擎上，有些關(guān)鍵詞的競爭異常激烈，因此我們的專家會按以下內(nèi)容對客戶的競爭對手網(wǎng)站進行全面分析，包括：競爭對手的網(wǎng)站設(shè)計、頁面被搜索引擎收錄情況、擁有的其它域名和網(wǎng)站等等。通過這些分析，可以清楚地了解客戶競爭對手采用的網(wǎng)絡(luò)營銷策略，從而制訂有針對性的網(wǎng)絡(luò)推廣計劃。 　　我們的專家將為客戶制定一個完備的關(guān)鍵字密度和營銷方案，并且在網(wǎng)站上線前與客戶保持密切溝通，以確保獲得最佳效果。 　　我們的專家將對客戶網(wǎng)站進行整合，使之包含恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵字以符合搜索引擎的工作原理。同時，包括頁面設(shè)計、meta標(biāo)簽、alt標(biāo)簽、圖片說明、內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)和子頁面在內(nèi)的多項內(nèi)容，都將被優(yōu)化，使之更能吸引搜索引擎爬蟲，更符合搜索引擎的算法。 　　我們的專家將客戶網(wǎng)站和一些PR值高的網(wǎng)站建立鏈接，從而大幅提高網(wǎng)站重要性。 　　在網(wǎng)站自身優(yōu)化工作完成后，我們的專家將會把客戶網(wǎng)站提交到各大搜索引擎上，如Google、Baidu、Yahoo、AOL、MSN等，以及一些知名收費目錄，如Yahoo目錄、微軟目錄等。 　　在網(wǎng)站優(yōu)化完成后，我們的專家將給出一份詳盡的報告，包括站點搜索流量統(tǒng)計、客戶轉(zhuǎn)化率統(tǒng)計等，這些都可以讓客戶充分看到優(yōu)化效果。并在接下來的30天內(nèi)，每天向客戶通報相關(guān)數(shù)據(jù)，以便更好地評估整個項目。 搜索引擎營銷(SEM)優(yōu)勢　　SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來進行網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣。SEM追求最高的性價比，以最小的投入，獲最大的來自搜索引擎的訪問量，并產(chǎn)生商業(yè)價值。 　　SEM可以在搜索引擎中進行品牌的維護，將品牌的負面信息盡可能少的呈現(xiàn)在搜索用戶面前，可以預(yù)防競爭對手在網(wǎng)絡(luò)上惡意的誣陷。同時可以在進行正面和商業(yè)信息的推廣，進而達到品牌推廣的目標(biāo)。 搜索引擎營銷(SEM)現(xiàn)狀　　隨著SEM在全球范圍內(nèi)的普遍應(yīng)用以及在中國的迅速起步，不管是SEO，還是SEM 都在著力于互聯(lián)網(wǎng)這個新市場的開拓。我一直相信我們的未來是美好的，因為只要搜索引擎的存在，我們的價值將是無限的高。調(diào)查表明目前在歐美等發(fā)達國家，SEM已經(jīng)是一個非常流行的企業(yè)對外營銷手段。他們習(xí)慣在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的分級市場中，建立品牌認(rèn)同，加強品牌信任度，并進一步讓消費者參與活動并購買自己的產(chǎn)品。 　　全球最大搜索引擎Google每天在其引擎的搜索量達到驚人的2億人次，并且還在隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而狀大。自從2004開始作為網(wǎng)絡(luò)營銷的一種新的形式進入中國，短短3年間隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，SEM也被越來越多的制造商，代理經(jīng)銷商所采用，并成為一種重要的對外營銷手段。 　　對于SEO各大論壇上都在討論，然后SEM卻很少有人提起。這一點只能說明從事SEM的人員少之又少，因為往往很多SEO有了技術(shù)，基本上都自己做