【正文】 S11初戀情節(jié)：打個(gè)彎，這是一個(gè)過(guò)程。遭遇愛(ài)情（初識(shí)廣告業(yè)）廣告是什么？好簡(jiǎn)單，因?yàn)殚_(kāi)始聽(tīng)到這么一側(cè)對(duì)話：雞生完蛋后都會(huì)大叫，而鵝則安靜的走開(kāi)。這又能說(shuō)明些什么呢？沒(méi)什么，只不過(guò)我們都去買(mǎi)雞蛋而已……很幽默的對(duì)話不是嗎。你說(shuō)這就是廣告？我沒(méi)說(shuō)過(guò)，我只知道這是一種現(xiàn)象，事物的一種表達(dá)形式。而我們倡導(dǎo)的就是這形式。廣告古已有之，至今已有數(shù)千年的歷史。它作為一種貫穿物質(zhì)生活和精神生活領(lǐng)域的特殊現(xiàn)象，在當(dāng)今社會(huì)已變得極為普遍。廣告介入公眾生活，在政治，文化特別是在經(jīng)濟(jì)等諸多領(lǐng)域的多個(gè)層面愈明顯，愈廣泛的作用。而廣告事業(yè)在實(shí)現(xiàn)它的價(jià)值的過(guò)程中也有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。廣告有從靜態(tài)和動(dòng)態(tài)上區(qū)分。動(dòng)態(tài)上，它是傳播推介和活動(dòng)及過(guò)程；靜態(tài)上，它何廣告在本質(zhì)上都是社會(huì)關(guān)系的體現(xiàn)，是多種力量交融的作用的結(jié)果。它是最為貼近公眾的現(xiàn)象之一，時(shí)時(shí)可見(jiàn)，處處可及。它具備信息功能，心理功能和審美功能；對(duì)于社會(huì)而言具有宣傳功能，經(jīng)濟(jì)功能和文化功能。它是公開(kāi)的傳播活動(dòng)，它是建立在付償基礎(chǔ)上的商業(yè)行為，它揭示了一種新型的社會(huì)關(guān)系……于原創(chuàng)而言，廣告是一種有毒的愛(ài)情空氣，它彌漫在原創(chuàng)的每一個(gè)角落里。從一開(kāi)始這股愛(ài)情的流毒便滲透原創(chuàng)人的骨子里。對(duì)廣告的執(zhí)著，對(duì)愛(ài)情的向往，對(duì)行業(yè)文化傳播的使命感，對(duì)創(chuàng)作一流作品的事業(yè)感，還有對(duì)作品獲得認(rèn)可的成就感，把這幫人凝結(jié)在一起，樂(lè)此不彼——花癡。S12/13在猶豫和徘徊中看到愛(ài)情的火花（紛繞的中國(guó)廣告市場(chǎng)）猶豫是靈感的開(kāi)始，是創(chuàng)意的源泉。而徘徊只是心情的一種表達(dá)形式，真的是因?yàn)閯?dòng)了情……廣告是市場(chǎng)開(kāi)放的產(chǎn)物。在對(duì)外開(kāi)放，搞市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)作為我國(guó)的基本國(guó)策的條件下，中國(guó)廣告必需更好地融入世界。而現(xiàn)實(shí)中，中國(guó)廣告并沒(méi)有這樣，什么原因呢？有專家分析：其一，對(duì)本士市場(chǎng)過(guò)度的依賴；其二，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的意識(shí)不強(qiáng)，當(dāng)然這與我國(guó)對(duì)外開(kāi)放較晚，發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)較晚有關(guān)；其三，對(duì)國(guó)際廣告市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)則，特點(diǎn)，技巧把握不夠，也不善于利用專業(yè)機(jī)構(gòu)來(lái)開(kāi)展廣告工作。據(jù)有關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的6萬(wàn)家廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)單位。從業(yè)人員約55萬(wàn)人，但經(jīng)過(guò)規(guī)范教育和嚴(yán)格訓(xùn)練的人才不多。人才儲(chǔ)備的不足嚴(yán)重的制約了廣告業(yè)的發(fā)展。另外在現(xiàn)有6萬(wàn)家廣告單位中，大部分公司由于規(guī)模小，專業(yè)水平低，運(yùn)用不正當(dāng)手法爭(zhēng)奪市場(chǎng)的事情窮有發(fā)生。抄襲，借鑒案例層出不窮……因此廣告業(yè)的圈子欲走欲小，空間極度的失調(diào)。廣告人開(kāi)始感嘆，現(xiàn)在的年月，廣告難做啊。立足紛繞的廣告市場(chǎng)，我們也在猶豫。不是因?yàn)槟懬?，而是因?yàn)槲覀儓?jiān)持著自己的觀點(diǎn)，我們用自己的行為去影響這個(gè)社會(huì)，周邊的環(huán)境，去證實(shí)自己的遠(yuǎn)見(jiàn)與能力。事實(shí)證明，我們做到了，我們影響到了一個(gè)行業(yè)，一個(gè)我們?yōu)橹冻鍪d春秋的行業(yè)。于是原創(chuàng)人將目光鎖定在這一特定的前沿行業(yè)中，不懈的研究與追求。生命總是短暫的，愛(ài)情卻是美好的。因?yàn)橛辛藧?ài)情我們才會(huì)思緒若飛，在愛(ài)情的火花迸現(xiàn)時(shí)，我們用雙手緊緊的握著，讓心情高漲……S14——文A：01決擇，人生的另一種走勢(shì)（主攻行業(yè)廣告市場(chǎng)）決擇就意味著大氣慨，決擇就意味著放棄與選擇，也意味著將比別人放棄的更多，付出的也將是更多……我們從事過(guò)樓盤(pán)、藥品、化妝品等等行業(yè)的廣告代理與設(shè)計(jì)創(chuàng)意，我們的過(guò)去證實(shí)著我們的能力。當(dāng)愛(ài)情到來(lái)時(shí)，我們不再留戀那些過(guò)去的成績(jī)。往昔固然美好，明天將意味著新的選擇，一份自己愛(ài)上了的選擇。在看到愛(ài)情的火花朝我們迸發(fā)而來(lái)時(shí)，我們感動(dòng)著將雙手緊握，為之我們將付出比常人更多的努力和研究才能擁有這份愛(ài)情，于是我們學(xué)會(huì)了放棄，學(xué)會(huì)了在失敗中得到黃金。愛(ài)情的出現(xiàn)是沒(méi)有理由的到來(lái)，接受也是沒(méi)有理由的接受，憑借只是一種偏愛(ài)與執(zhí)著，一種心靈深處的感動(dòng)與溝通。在生活用紙市場(chǎng)中我們感動(dòng)了，我們找到了屬于自己的愛(ài)情事業(yè)。生活用紙：濕紙巾，衛(wèi)生巾，衛(wèi)生護(hù)墊，紙尿褲，尿片，餐巾紙，擦試巾，防水劑，吸水巾……這些東西你關(guān)注了嗎？答案是否定的。我們所熱愛(ài)著的愛(ài)情帶來(lái)的正是它，我們關(guān)注我們研究，我們體會(huì)。我們發(fā)掘，一種文化，與你我息息相關(guān)的生活文化。決擇，人生的另一種走向，那里才有理想。一晃九年的風(fēng)雨歷程，讓我們成為了生活用紙行業(yè)的品牌服務(wù)專家，成為了生活用紙行業(yè)的咨詢專家。我們將這種生活文化積極的倡導(dǎo)，讓我們的生活在品質(zhì)中得到發(fā)展與享有。真是這種文化的內(nèi)涵，給了我們與眾不同的身份，我們的每一個(gè)想法都將影響到這個(gè)行業(yè)中的波動(dòng)，我們的每一次談心都受到諸多同行朋友的關(guān)注，原創(chuàng)的風(fēng)格，原創(chuàng)的創(chuàng)意，原創(chuàng)的日復(fù)一日……旨在為了那份愛(ài)著的心而執(zhí)著創(chuàng)新，我們相信生活的每一天都有精彩華章。S15——文A：02告別初戀（感動(dòng)于行業(yè)廣告）初戀永遠(yuǎn)是值得回憶，愛(ài)情基于初戀才會(huì)永恒……在愛(ài)情的火花迸進(jìn)我們的生活后，我們相戀了，在我們?cè)?jīng)緊握著的雙手中，那初戀的幸福中有了愛(ài)情的明天。告別一段青澀的戀情證明我們即可以成熟的擁有一份愛(ài)情。我們忠貞于自己的愛(ài)情事業(yè)之中，用成熟堅(jiān)定的步伐迎來(lái)新的生活。在這個(gè)鮮為人知的行業(yè)，如果說(shuō)是當(dāng)初的選擇成就了今天的原創(chuàng)，那我們想說(shuō)的話實(shí)在是太多了。醫(yī)藥，服裝，保健，房地產(chǎn)……在眾多的廣告賺錢(qián)的誘惑中，原創(chuàng)用信念和一種精神捍為了自己選擇的事業(yè)，并賦予這份事業(yè)愛(ài)情的成份，于是你可以看到我們真正的愛(ài)上了，愛(ài)得執(zhí)著而堅(jiān)定。在路上雖然有太多的無(wú)奈和決擇，雖然有太多的茫然和失落；但這都算不上什么?！靶坳P(guān)漫道錚如鐵”原創(chuàng)人又怎么能不知道。這份愛(ài)情事業(yè)，原創(chuàng)人覺(jué)和這個(gè)行業(yè)依依不舍了，早就融為一體的，愛(ài)情是一種責(zé)任，相愛(ài)更是一種責(zé)任，也是一種義務(wù)。我們的成熟就在于我們倡導(dǎo)著生活文化的提升。這種文化不再只是我們自己的喜好，它象征了一個(gè)時(shí)代的到來(lái)。廣告不但只是一段簡(jiǎn)單的告白，是我們從廣告文化的角度出發(fā)，我們的責(zé)任似乎永遠(yuǎn)都在加升，我們的愛(ài)情永遠(yuǎn)都充滿誘惑。多少冷漠的眼神，懷疑，與指責(zé)都將成為我們愛(ài)情事業(yè)的基礎(chǔ)，多少迷惑與無(wú)奈，都不可能會(huì)阻擋我們，為了愛(ài)情，為了理想而付出一切。因?yàn)楦袆?dòng)實(shí)在是太難得。愛(ài)情一旦到來(lái)又有什么辦法呢？戀上了她，那就上吧。S16/17這些觀點(diǎn)代表了我們的思想，這些思想見(jiàn)證了我們的事業(yè)，我們的事業(yè)正是從這里開(kāi)始……視覺(jué)藝術(shù)再現(xiàn) 浦忠苗/原創(chuàng)廣告機(jī)構(gòu)總裁“圖像表征，正在以前所未有的力度影響著文化的每一個(gè)層面，從最為高深精微的思考到大眾媒介最為粗俗淺薄的生產(chǎn)制作無(wú)一幸免。”——威廉?米歇爾[W?J?T?Michel]面對(duì)這個(gè)被視覺(jué)文化壟斷的時(shí)代，視覺(jué)上升為藝術(shù)的再現(xiàn)。人們關(guān)注和有所記憶的全是以圖像化的信息數(shù)據(jù)。沒(méi)有再會(huì)盯著你的一大堆的說(shuō)明性文字看你講了些什么，人們只是在諸多的圖像中瞬間走過(guò)，能夠抓住眼球的才有了自己的價(jià)值。我們做廣告的，如何去面對(duì)這樣的壟斷時(shí)代，便是我們追尋視覺(jué)藝術(shù)的根源。盡管視覺(jué)藝術(shù)并沒(méi)有完全逃離出精英意識(shí)和社會(huì)反映論的范疇，但卻在社會(huì)現(xiàn)實(shí)和個(gè)體的關(guān)系上給當(dāng)代視覺(jué)藝術(shù)做出了新的描述。在卸去了沉重的歷史使命感，揚(yáng)棄了傳統(tǒng)的宏大敘事情節(jié)之后，“后生代”藝術(shù)家將當(dāng)代視覺(jué)傳達(dá)的精英意識(shí)同通俗文化巧妙地結(jié)合，將80年代形而上的理性改造現(xiàn)實(shí)的革命激情演繹為形而下的感性體驗(yàn)現(xiàn)實(shí)的個(gè)體感受。同樣，與“新生代”藝術(shù)家相比，“后生代”藝術(shù)家將個(gè)人對(duì)現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)深入到精神層面。不同于“新生代”藝術(shù)家臨摹現(xiàn)實(shí)的觀照方式，他們將描述的角度縮放到更加細(xì)微的個(gè)體情節(jié)，在個(gè)體精神的迷戀下，“后生代”所映射的現(xiàn)實(shí)具有更深層的象征性和隱喻性?！靶律?藝術(shù)家的藝術(shù)所呈現(xiàn)的是在現(xiàn)實(shí)之下個(gè)體的被動(dòng)和個(gè)體對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的集體逃亡，而從后生代藝術(shù)家的圖像中，我們可以真切地感受到，個(gè)體對(duì)于現(xiàn)實(shí)的自覺(jué)。也許正是因?yàn)闀r(shí)代成長(zhǎng)在這個(gè)圖像化的現(xiàn)實(shí)之中，所以時(shí)代的一切元素對(duì)于我們而言都是生活化、慣常化的。那么作為琳瑯滿目的視覺(jué)傳媒資訊、消費(fèi)流行的圖像順理成章地成為我們創(chuàng)作的天然資源。也成為我們對(duì)形象展示的一種可能，一種個(gè)性與自我張揚(yáng)的可能。圖像在我們的藝術(shù)中更多的體現(xiàn)為對(duì)流行、時(shí)尚的大眾文化的依賴，通過(guò)對(duì)當(dāng)下圖像的利用來(lái)表現(xiàn)在消費(fèi)時(shí)代中的個(gè)體感受。這已不同于政治波譜、艷俗藝術(shù)通過(guò)對(duì)流行圖像的轉(zhuǎn)借來(lái)表現(xiàn)政治這一上層意識(shí)形態(tài)之于經(jīng)濟(jì)體制變革所收的沖擊，使流行圖像蘊(yùn)含了過(guò)多的政治象征意義而失去了原本的符號(hào)含義的做法。視覺(jué)藝術(shù)已走進(jìn)了與我們息息相關(guān)的平凡日子，難怪我們有這樣的感覺(jué)，現(xiàn)在的廣告越來(lái)越有品味了，這正是視覺(jué)藝術(shù)的提升?？Х榷沟南沭ピ诩皶r(shí)速溶的壓縮下已消失殆盡，一次性商品的泛濫讓消費(fèi)也變得索然無(wú)趣。在這個(gè)藝術(shù)與日常生活間的界限正在逐漸模糊的當(dāng)代社會(huì)里，作為解放心靈的妙方，藝術(shù)也在被不斷地簡(jiǎn)化和濃縮，并逐步擺脫神秘和模糊而接近真實(shí)。從后生代藝術(shù)家的創(chuàng)作中，我們吸取藝術(shù)再現(xiàn)的靈感，我們把握著視覺(jué)藝術(shù)的表現(xiàn)形式及意圖。那蘊(yùn)涵于后生代作品間追求身心自由的意涵與不被駕馭的性靈，則恰恰鏈接了中國(guó)當(dāng)代社會(huì)的精神狀態(tài)和心理傾向，觸及到了那些被現(xiàn)實(shí)遮蔽了的生命感受和生命需求，從而使得視覺(jué)藝術(shù)具有了超越視覺(jué)圖像張力和感染力。我們唯之而奮斗著的，就是以自己獨(dú)有的表述方式，努力發(fā)掘整個(gè)社會(huì)里最有活力，最為積極的文化精神，視覺(jué)藝術(shù)沖撞力。S18/19這樣的場(chǎng)景，怎樣的愛(ài)情（行業(yè)市場(chǎng)剖析）生活用紙市場(chǎng)趨勢(shì)及發(fā)展中的問(wèn)題 （副標(biāo)題）從世界范圍來(lái)看，一個(gè)國(guó)家的造紙工業(yè)發(fā)展水平和消費(fèi)水平始終高于國(guó)家的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)水平。它標(biāo)志著一個(gè)國(guó)家的文化教育事業(yè)的發(fā)展水平和文明程度。同樣，生活用紙的生產(chǎn)和消費(fèi)水平，更標(biāo)志著人民生活品質(zhì)的高低。生活用紙二十年前還是單一的衛(wèi)生用紙，發(fā)展到現(xiàn)在的日常生活用紙、生理衛(wèi)生制品和一次性用品已有六大類近五十多個(gè)品種。涉及日常生活、醫(yī)療保健、工業(yè)擦試等方方面面。目前發(fā)達(dá)國(guó)家的人均年消費(fèi)量普遍超過(guò)10kg，其中美國(guó)達(dá)到25kg。世界人均消費(fèi)量亦達(dá)到3kg，為發(fā)達(dá)國(guó)家人均消費(fèi)量的十分之一。從產(chǎn)品品種看，中國(guó)的生活用紙消費(fèi)中95％為單一的衛(wèi)生紙、餐巾紙、面巾紙、衛(wèi)生巾，僅涉及到生活用紙品種的1/10。在數(shù)量、品種、產(chǎn)品檔次、消費(fèi)層次上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)。因此中國(guó)整個(gè)造紙行業(yè)（包括生活衛(wèi)生用紙）的發(fā)展、尤其是中國(guó)造紙工業(yè)的企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模、工藝裝備水平、產(chǎn)品的技術(shù)含量與中國(guó)綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增長(zhǎng)還遠(yuǎn)不相適應(yīng)。