抽樣技術(shù)在市場調(diào)查方面的應(yīng)用研究-文庫吧
2025-06-03 13:11 本頁面
【正文】 一個總體，而總體則是由許多的個體組合而成，當(dāng)我們想對市場進(jìn)行調(diào)查時候，如果可以得到全方位的調(diào)查，這時候得到的資料必然是市場總體特征的最好的反應(yīng)，但在很多的時候?qū)κ袌鲞M(jìn)行全面調(diào)查是一件不可能完成的事情，比如總體含量太多，或者測試時候會對商品產(chǎn)生不可修復(fù)的損壞等等，這個時候都不能進(jìn)行全面的市場調(diào)查，這個時候只能采取抽樣調(diào)查方式。伴隨著人們對于市場調(diào)查的深度認(rèn)可，抽樣市場調(diào)查逐漸成為調(diào)查方式的重要調(diào)查方式之一，人們對它的學(xué)習(xí)認(rèn)識和推廣也得到新的應(yīng)用。所以本課題將從抽樣技術(shù)層面對市場調(diào)查有效性進(jìn)行分析。2 抽樣技術(shù)的簡單分類和概念 在市場調(diào)查中，如果對市場的總體進(jìn)行調(diào)查時需要的人力和財力都是大量的，而且在調(diào)查的過程中損壞的產(chǎn)品也是無法估計的，所以在市場調(diào)查中常常用抽樣方法來抽取樣本分析得出結(jié)果，然后用樣本的結(jié)果去推斷出總體的某些特征。但是在市場調(diào)查的過程中運(yùn)用比較多的抽樣組織形式有；簡單隨機(jī)抽樣，分層抽樣，系統(tǒng)抽樣等。這些組織形式每個都有自己不同的特色，在不同于的現(xiàn)象和場合選擇的運(yùn)用方式也不同。在我們的現(xiàn)實(shí)調(diào)查中也會常常運(yùn)用不同的抽樣組織形式。 簡單隨機(jī)抽樣的概念簡單的隨機(jī)抽樣表示對總體的一切個體不處理和有任何技術(shù)方面的改動（如分類,排隊等），而是遵循隨機(jī)的原理直接的從總體里面逐個的抽取樣本個體進(jìn)行調(diào)查的抽樣組織方式。正式由于這樣的抽樣組織形式除了抽樣框外，不進(jìn)行任何的其他信息的支持，所以也稱其為純隨機(jī)抽樣。按照簡單隨機(jī)抽樣方式抽取的樣本稱為簡單隨機(jī)樣本。 分層抽樣的概念分層抽樣的叫法有很多種，比如稱為類型抽樣或分類抽樣，它首先是遵循某種特定的標(biāo)志對一切的總體單位進(jìn)行分類（分層或分組），其次再從各層中按照隨機(jī)的原則獨(dú)立進(jìn)行抽樣，這個時候抽取的總體樣本則是由各個層的樣本組合而成，得到的樣本稱為分層的樣本。（本文中的分層抽樣為分層隨機(jī)抽樣） 系統(tǒng)抽樣 系統(tǒng)抽樣又稱為等距抽樣，它是由純隨機(jī)抽樣演變而來的。進(jìn)行系統(tǒng)抽樣的時候首先將總體的單位從相繼編號，并且計算抽樣距離。公式里面的N為總體的單位總數(shù)，n為樣本的容量。然后在中抽取一個隨機(jī)的數(shù),作為樣本的第一個單位，接著取,......直到抽取的樣本數(shù)目夠了為止。這時得到的樣本稱為系統(tǒng)樣本。3 市場調(diào)查中的簡單隨機(jī)抽樣應(yīng)用 簡單隨機(jī)抽樣的特點(diǎn)簡單隨機(jī)抽樣里面的每個樣本的單位被抽中的概率是相同的，而且樣本中的每個單位的抽取是完全獨(dú)立的，每個單位之間沒有任何的關(guān)聯(lián)性和互斥相。其特點(diǎn)如下；（1） 簡單隨機(jī)抽樣要求總體的樣本被抽取時其總數(shù)N是有限的。（2） 簡單隨機(jī)抽取的樣本數(shù)目的數(shù)目要小于或者等于總體的個數(shù)。（3） 簡單隨機(jī)抽樣的樣本單位是從總體里面逐個抽取。（4） 簡單的隨機(jī)抽取是一種不放回的抽樣。（5） 簡單的隨機(jī)抽樣的每個個體被抽中進(jìn)入樣本的概率是相同的。簡單隨機(jī)抽樣在實(shí)際運(yùn)用中雖然優(yōu)點(diǎn)很多，但同時也有一點(diǎn)局限性，在進(jìn)行抽樣時其要求總體的一切單位的名單作為抽樣框，而當(dāng)總體中的總數(shù)N足夠大時，這時構(gòu)成這樣的抽樣框就很麻煩，這個時候，簡單隨機(jī)抽樣的方法只適用于總體單位數(shù)量有限而且總體的數(shù)目不能太大的條件下，否則在抽取時的工作量是繁重的。其次，根據(jù)這種方法的抽取的單位是分散的，運(yùn)用不當(dāng)時候就會增加實(shí)際的調(diào)查的難度。最后，簡單隨機(jī)抽樣沒有利用其輔助信息加以提高估計的準(zhǔn)確度，當(dāng)進(jìn)行復(fù)雜的總體樣本抽樣時，它的代表性往往沒有預(yù)期的高等等。因此在規(guī)模較大的調(diào)查中很少直接簡單的使用這種方法而是和其他的方法一起結(jié)合使用。但在市場的調(diào)查中其調(diào)查的范圍有限或者調(diào)查的對象情況不明時，難以分類或者總體單位之間特性差異程度較小時采用這中方法效果極好的。 簡單隨機(jī)抽樣基本公式在企業(yè)的調(diào)查中當(dāng)對總體的調(diào)查無法全部完成時，而且總體的單位有限，這時就應(yīng)該運(yùn)用簡單隨機(jī)抽樣技術(shù)。組成的總體的單位N的標(biāo)志值用大寫字母來表示，抽取的樣本n中各單位標(biāo)志值用小寫的字母來表示，則可以根據(jù)樣本的數(shù)據(jù)值來預(yù)測總體的數(shù)據(jù)，然后達(dá)到企業(yè)的調(diào)查的要求。 則總體的某一標(biāo)志的總體值和均值為；總值；均值；樣本相應(yīng)的總值和均值；總值；均值； 雖然抽取的目的不是一樣的，但是在抽取樣本的一般都是為了集中于總體如下的幾項(xiàng)標(biāo)志； （1） 均值 (2) 總值 （3） 兩個總值或者均值的比率 （4） 具有某一特定的性質(zhì)的單位占有的總體單位的比例 簡單的抽樣的目的就是運(yùn)用樣本對總體的標(biāo)志進(jìn)行估計，對總體標(biāo)志進(jìn)行估計的量稱為總體標(biāo)志的估計量，下面就是在調(diào)查中最基本的的估計量。估計量： 這里的是樣本總值乘以因子得的。因子稱為放大因子，其倒數(shù)是樣本單位數(shù)與總體單位數(shù)之比，稱為抽樣比，并用表示。 簡單隨機(jī)抽樣中估計量的性質(zhì) 估計量的無偏性在調(diào)查中我們把一切可能容量為的樣本所算出的某個估計量的均值正好就是總體的標(biāo)
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