農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的困難與對策-文庫吧
2025-06-02 15:08 本頁面
【正文】 農(nóng)業(yè)問題的關(guān)鍵還是要提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者的收入。在吃不飽的年代，我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的主要目標(biāo)是讓人們“吃飽”，即只要產(chǎn)量增加，就意味著收入增加。而在今天，這個目標(biāo)已在逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樽屓藗儭俺院谩?，產(chǎn)量增加對收入提高的促進(jìn)作用已經(jīng)逐漸減小，價格提升才是核心。農(nóng)產(chǎn)品價格的提升不僅在于生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，還需要消費(fèi)者認(rèn)可，愿意為此支付高價。但當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)是，消費(fèi)者在選擇農(nóng)產(chǎn)品時，很難直接辨別其好壞，即使是有著各種認(rèn)證的農(nóng)產(chǎn)品，消費(fèi)者在購買時也會打上幾個問號。很難直接辨別其好壞，即使是有著各種認(rèn)證的農(nóng)產(chǎn)品，消費(fèi)者在購買時也會打上幾個問號，進(jìn)而逐漸形成了“劣品驅(qū)逐良品”的市場環(huán)境。造成這種局面的原因是多方面的，主要包括質(zhì)量安全監(jiān)管、追溯、認(rèn)證、標(biāo)準(zhǔn)等體系不夠完善。雖然我們在這方面進(jìn)行了很多嘗試，如加強(qiáng)市場監(jiān)管等，但從目前來看還沒能從根本上逆轉(zhuǎn)這種趨勢。電子商務(wù)可能是我國農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的一個機(jī)會眾所周知，農(nóng)產(chǎn)品要實(shí)現(xiàn)其價值，就要進(jìn)入流通，進(jìn)入市場，轉(zhuǎn)變?yōu)樯唐贰Ｔ趥鹘y(tǒng)的流通渠道中，存在著流通環(huán)節(jié)多、信息不對稱、無品牌或品牌效應(yīng)低等諸多問題，并導(dǎo)致了前面我們所提到的“惡性循環(huán)”。而另一方面，隨著我國電子商務(wù)的迅速發(fā)展，我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)也開始興起。電子商務(wù)是基于信息網(wǎng)絡(luò)開展交易的一種交易方式，它極大地拉近了生產(chǎn)者與消費(fèi)者的距離，同時極大地擴(kuò)大了產(chǎn)品的銷售市場，讓生產(chǎn)地在很大程度上脫離了消費(fèi)地的束縛。正因如此，農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展讓農(nóng)民有更廣闊的銷售市場，并且相對傳統(tǒng)的線下渠道極大地減少流通環(huán)節(jié)，從而讓農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道變得更為通暢，而這種變化，不僅有利于農(nóng)民銷售農(nóng)產(chǎn)品的價格的提升，也有利于消費(fèi)者購買到質(zhì)量更優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品（當(dāng)然，這種效果可能并不是一蹴而就的，有可能需要一段時間的市場調(diào)整），而且還有利于消費(fèi)者通過評價等方式驅(qū)使生產(chǎn)者改進(jìn)生產(chǎn)工藝，提高產(chǎn)品質(zhì)量，并最終促使“良品驅(qū)逐劣品”的良性機(jī)制的形成。當(dāng)然，這個過程也是需要一段時間的，但這種暢通的渠道具備了解決傳統(tǒng)渠道因環(huán)節(jié)過多而造成的信息不對稱問題的特性。一旦解決（或部分解決）了信息不對稱的問題，就能夠?qū)崿F(xiàn)對不同質(zhì)量的產(chǎn)品實(shí)行區(qū)別定價，從而加速農(nóng)業(yè)生產(chǎn)由對數(shù)量的追求轉(zhuǎn)變到對質(zhì)量的追求，促使農(nóng)業(yè)更良性地發(fā)展?；谏鲜稣J(rèn)識，我們認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展可能是我國農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型
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