格蘭仕行業(yè)分析-文庫(kù)吧
2025-06-01 12:45 本頁面
【正文】 2011年空調(diào)市場(chǎng)的格局仍然遵循明顯的季節(jié)規(guī)律。第二季度空調(diào)銷售旺季中掛式空調(diào)的關(guān)注比例達(dá)到全年最高值，而隨著天氣轉(zhuǎn)涼，立式空調(diào)的關(guān)注比例逐步提高。 政策帶動(dòng)空調(diào)行業(yè)發(fā)展2009年至2011年期間，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)了家電下鄉(xiāng)、以舊換新和空調(diào)節(jié)能補(bǔ)貼政策。在政策實(shí)施期間，空調(diào)行業(yè)增速分別為27%、37%和17%，行業(yè)保持了連續(xù)3年的高速增長(zhǎng)。 再?gòu)?012年6月開始實(shí)施的新版空調(diào)節(jié)能補(bǔ)貼政策來看，行業(yè)銷售情況得到明顯改善。尤其是進(jìn)入傳統(tǒng)銷售旺季，空調(diào)市場(chǎng)景氣度不斷上升。根據(jù)各主要城市大型連鎖賣場(chǎng)的銷售數(shù)據(jù)來，空調(diào)是消費(fèi)者購(gòu)買率最高的品類?？照{(diào)節(jié)能補(bǔ)貼細(xì)則，截止至2013年5月31日品牌格局呈現(xiàn)三足鼎立之勢(shì) 2010年第三季度，格力、海爾、美的三大品牌在中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)呈現(xiàn)三足鼎立之勢(shì)。八月起，憑借在變頻空調(diào)市場(chǎng)的出色表現(xiàn)，海爾超越美的來到關(guān)注比例品牌榜單亞軍位置。三大品牌的關(guān)注比例差距在第三季度進(jìn)一步縮小。 格蘭仕關(guān)注比例增勢(shì)迅猛 格蘭仕進(jìn)入空調(diào)領(lǐng)域的時(shí)間相對(duì)較短，但憑借其慣用的低成本、低價(jià)格戰(zhàn)略，迅速在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)殺出一片天地。2010年第三季度，格蘭仕成為領(lǐng)軍中國(guó)空調(diào)第二品牌陣營(yíng)的品牌，關(guān)注比例較上季度提高一倍。 國(guó)外品牌邊緣化 第三季度，最受中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)消費(fèi)者關(guān)注的10個(gè)品牌中僅有松下、三菱電機(jī)、大金三個(gè)國(guó)外品牌，且名列末三位。迫于在售后服務(wù)、難以適應(yīng)獨(dú)特的市場(chǎng)環(huán)境、難以實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷策略本土化等原因，國(guó)外品牌在中國(guó)市場(chǎng)舉步維艱。盡管國(guó)外空調(diào)品牌在中國(guó)市場(chǎng)邊緣化傾向明顯，但多數(shù)中國(guó)本土空調(diào)廠商在壓縮機(jī)等核心技術(shù)和零部件方面仍需依靠外企。(圖)2010年第三季度中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布(表) 2010年Q
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1