格蘭仕行業(yè)分析-文庫吧
2025-06-01 12:45 本頁面
【正文】 2011年空調(diào)市場的格局仍然遵循明顯的季節(jié)規(guī)律。第二季度空調(diào)銷售旺季中掛式空調(diào)的關(guān)注比例達到全年最高值，而隨著天氣轉(zhuǎn)涼，立式空調(diào)的關(guān)注比例逐步提高。 政策帶動空調(diào)行業(yè)發(fā)展2009年至2011年期間，國家陸續(xù)出臺了家電下鄉(xiāng)、以舊換新和空調(diào)節(jié)能補貼政策。在政策實施期間，空調(diào)行業(yè)增速分別為27%、37%和17%，行業(yè)保持了連續(xù)3年的高速增長。 再從2012年6月開始實施的新版空調(diào)節(jié)能補貼政策來看，行業(yè)銷售情況得到明顯改善。尤其是進入傳統(tǒng)銷售旺季，空調(diào)市場景氣度不斷上升。根據(jù)各主要城市大型連鎖賣場的銷售數(shù)據(jù)來，空調(diào)是消費者購買率最高的品類?？照{(diào)節(jié)能補貼細則，截止至2013年5月31日品牌格局呈現(xiàn)三足鼎立之勢 2010年第三季度，格力、海爾、美的三大品牌在中國空調(diào)市場呈現(xiàn)三足鼎立之勢。八月起，憑借在變頻空調(diào)市場的出色表現(xiàn)，海爾超越美的來到關(guān)注比例品牌榜單亞軍位置。三大品牌的關(guān)注比例差距在第三季度進一步縮小。 格蘭仕關(guān)注比例增勢迅猛 格蘭仕進入空調(diào)領(lǐng)域的時間相對較短，但憑借其慣用的低成本、低價格戰(zhàn)略，迅速在競爭激烈的中國空調(diào)市場殺出一片天地。2010年第三季度，格蘭仕成為領(lǐng)軍中國空調(diào)第二品牌陣營的品牌，關(guān)注比例較上季度提高一倍。 國外品牌邊緣化 第三季度，最受中國空調(diào)市場消費者關(guān)注的10個品牌中僅有松下、三菱電機、大金三個國外品牌，且名列末三位。迫于在售后服務(wù)、難以適應(yīng)獨特的市場環(huán)境、難以實現(xiàn)營銷策略本土化等原因，國外品牌在中國市場舉步維艱。盡管國外空調(diào)品牌在中國市場邊緣化傾向明顯，但多數(shù)中國本土空調(diào)廠商在壓縮機等核心技術(shù)和零部件方面仍需依靠外企。(圖)2010年第三季度中國空調(diào)市場品牌關(guān)注比例分布(表) 2010年Q
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