廣告視覺語言大綱-文庫吧
2025-06-01 12:25 本頁面
【正文】 法則 廣告版面編制的構成模式和手法 版面編排中的對位設計第十章廣告創(chuàng)意的聯(lián)想與應用廣告創(chuàng)意應根據(jù)不同的情況采取相應的表現(xiàn)策略 廣告創(chuàng)意視覺表現(xiàn)的要點 廣告創(chuàng)意的常用視覺表現(xiàn)方式從十一章到十三章，大家就可以走馬觀燈的看看，挑重點的看，一般以填空題形式出現(xiàn)。了解就行了，有些詞偶爾會考名解。主要是三、四、九、十這幾章考得多，五六七八章是統(tǒng)一講廣告視覺語言的基本要素。大家可以連起來看。主要是前面說的那幾章重點，名解好象一個是3分還是4分，比分還是挺重的。簡單答一題5分，論述一題10分。填空題：廣告的信息傳播和溝通主要是依靠和公眾的_________進行的。視覺語言所包含的各個_________隨著生產(chǎn)力和科學的發(fā)展也有所發(fā)展。人類所創(chuàng)造的各種語言，都是運用_____________來表達思想的。_______________________是視覺傳播設計的元素。據(jù)文史記載，最早的平面廣告大約出現(xiàn)在_____________年。根據(jù)人腦所反映的事物特性，可以把知覺分成_____________________。廣告視覺傳播設計中經(jīng)常利用_____________構造出引人注意的廣告形象。格式塔心理學家們的理論認為，認知的基本因素是___________________。均衡有兩種基本形式，一種是靜態(tài)均衡形式，一種是_______形式。字體設計的表現(xiàn)形式是由__________________________的關系構成的。第一章：Ｐ2 第二段黑體字：?。ㄒ曈X傳播）是廣告?zhèn)鞑サ闹饕问胶隗w字底下三行：“廣告的信息傳播和溝通……是廣告與觀眾進行交流和溝通的基礎”最后一段第一行“語言作為人類思想。它是物質(zhì)屬性與精神屬性依照一種特殊的方式融合起來的產(chǎn)物”。“廣告的視覺傳達中，必須運用形、色、。傳達廣告的信息”。名詞解釋：“秩序”（Ｐ3）Ｐ3最后一段第一行視覺要素：文字、形象、色彩、空間、構圖廣告視覺語言定義？（Ｐ4）Ｐ６倒二段：“廣告視覺傳播。用來傳達廣告的信息”視覺符號定義（Ｐ7）Ｐ７ 第三段第一句“形式法則和構成規(guī)范是視覺語言的語法和句法 ”第四段“平面廣告是二度空間的廣告形式。點、線、面、文字、形象、色彩、空間等視覺要素是基本詞匯”第五段：視覺語言是以視覺符號為基本要素構成“視覺語言的特點是普遍性、國際性、民族性。Ｐ11第一段 “文字、形象、色彩、空間是視覺傳播設計的元素，設計的語匯，它們的作用相當于文字語言的基本材料”視覺認知能力，不僅包括對視覺要素的認識能力，也包括對視覺要素的組織能力和理解能力文字是記錄語言傳達思想的符號。Ｐ13 最后一段抽象形象有點、線、面色彩是第一視覺語言。色彩的主要作用：Ｐ１８的（一）至（六）簡答：色彩的構成形式？Ｐ19的13點Ｐ20 空間有正有負，有虛有實，除正負空間外，空間還存在著平面性或幻覺性、曖昧性和矛盾性簡答：空白的作用？Ｐ20Ｐ21每段的第一句話Ｐ21 五“Ｉ”要素：概念、立即印象、興趣、信息、推動力第二章 填空題：據(jù)文史記載，最早的平面廣告大約是公元前三千年，在埃及古城底庇斯的廢墟中發(fā)現(xiàn)的莎草紙。世界上第一本插圖書籍為《金剛經(jīng)》。世界最早刊登新聞的小冊子于1525年在德國創(chuàng)刊。美國的第一張報紙是《中外公聞周報》1898年，美國著名廣告人路易斯提出ＡＩＤＡ的廣告?zhèn)鞑ツＪ?，即：注意、興趣、欲望、行動1796年奧地利人施納菲爾特發(fā)明了石版印刷。Ｐ34 包豪
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