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奢克多女鞋網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案-文庫吧

2024-10-15 19:59 本頁面


【正文】 ................. 錯(cuò)誤 !未定義書簽。 6 博客營銷 7 網(wǎng)絡(luò)新聞、軟文及與線下結(jié)合推廣 結(jié)語 ................................................................................................ 錯(cuò)誤 !未定義書簽。 3 楔 子 “千里之行,始于纖纖玉足” 早在公元前 3500 年,聰明的埃及人已經(jīng)懂得用稀世珍寶去點(diǎn)綴鞋履。羅馬女皇們所穿涼鞋的鞋底是用金子鑄就的,性感、嫵媚,簡直令人目眩神迷。 千里之行,始于足下。 好鞋絕對(duì)值得投資。如同得體的談吐,優(yōu)雅的肢體語言,一雙稱心舒適的好鞋被視為身份、氣質(zhì)的象征。 中國目前女性約有將近 7 億人,其中年齡在 2035 歲的女性占 15% ,按人均每年一雙推算,每年的時(shí)尚女鞋消費(fèi)就是一個(gè)天文數(shù)字。 近幾年更是每年消費(fèi)鞋類約 20 億雙,已超過美國躍居世界首位;中國的出口產(chǎn)品也占了世界出口總量的 60%以上。雖是鞋類出口大國,但產(chǎn)品 大多只能在中低檔鞋店銷售;國內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)力持續(xù)上升,但進(jìn)口的高檔產(chǎn)品也是逐年遞增;市場(chǎng)上品牌琳瑯滿目,但中高檔品牌多為進(jìn)口。總而言之,輝煌中透著尷尬。 從未來市場(chǎng)的細(xì)分來講,品牌企業(yè)對(duì)工藝的更新與技術(shù)會(huì)了解得越來越少,而完全交給了只做工廠的加工企業(yè),加工企業(yè)也不會(huì)僅僅只接一家的訂單。相反,國外代理品牌在此項(xiàng)的投資每年以遞增的速度增長。不但有專門的科技人員進(jìn)行研究工作,還有有經(jīng)驗(yàn)的醫(yī)生配合共同探討鞋與腳的科學(xué)。 在陳列上,除板材的材料、色彩有些區(qū)別外,似乎找不到更多的不同。大部分女鞋品牌的陳列在視 覺的沖擊上也不突出,來到柜臺(tái)前如果不是有 “新品 ”兩字的小標(biāo)牌指示,你實(shí)在是不知道哪些是新品,哪些是今季重點(diǎn)款式,哪些又是打折產(chǎn)品。陳列的藝術(shù)還需要國內(nèi)品牌女鞋來追趕國外品牌女鞋。 總之,女鞋 市場(chǎng)出現(xiàn)割據(jù)現(xiàn)象,真正的王者品牌還沒出現(xiàn) 。中西品牌各點(diǎn)半壁江山, 給后者居上有足夠的空間與足夠的機(jī)遇 ?,F(xiàn)在,女鞋市場(chǎng)正如早晨八九點(diǎn)的太陽,前景廣闊。 加大品牌推廣的力度勢(shì)在必行! 品牌推廣的意義 隨著電腦的普及以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)
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