專業(yè)課復(fù)習(xí)經(jīng)驗(yàn)摘錄-文庫吧
2025-05-23 13:51 本頁面
【正文】 OT，行業(yè)，競爭對手，企業(yè)自身，消費(fèi)者行為，市場調(diào)研情報(bào)分析）STP4P營銷組織執(zhí)行控制 需要熟悉上述各個(gè)部分的詳細(xì)內(nèi)容及子框架。因?yàn)楣芾韺W(xué)有了案例分析，所以營銷再考大案例的可能性不大。今年出題考細(xì)節(jié)，但是不排除以后也會(huì)出情景題，比如：舉例說明你熟悉的兩個(gè)競爭公司營銷策略區(qū)別的論述。畢竟12年是第一次自主出題考營銷，不會(huì)太難，以后的方向不明朗，出題會(huì)更加成熟。這是個(gè)人感覺，僅供參考。就12年題目而言，很多考點(diǎn)是科特勒的書上沒有的，甚至PHBS的營銷課教材書上也沒有具體給出。需要結(jié)合課本知識和商業(yè)實(shí)踐自圓其說。有些題到現(xiàn)在我還不知道正確答案是什么o(╯□╰)o ，還好復(fù)習(xí)時(shí)還翻翻金圣才的那本對應(yīng)筆記，有些內(nèi)容是補(bǔ)充的，如推拉策略及適用情況，多品牌戰(zhàn)略的優(yōu)缺點(diǎn)等等，總結(jié)得很好。這些要補(bǔ)充到營銷管理自己的筆記中。還有案例題，對訓(xùn)練營銷分析思維很有幫助，雖然我本科是營銷專業(yè)，但是考研的時(shí)候才發(fā)現(xiàn)營銷沒那么討厭~O(∩_∩)O~ 小慚愧4）消費(fèi)者行為：兩部分：側(cè)重消費(fèi)者行為 了解企業(yè)購買行為這本書看的飛快，書上給出框架，易整體把握。需要做的是摘取并熟悉書上的核心術(shù)語，理解該章節(jié)/消費(fèi)者行為術(shù)語對營銷的意義及相應(yīng)的營銷策略。你會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)很有意思O(∩_∩)O 答題時(shí)要盡量把這些術(shù)語用上，顯得專業(yè)，如12年的品牌的作用：可答：品牌可以作為質(zhì)量指示器，可以形成品牌社區(qū)，可以品牌延伸，推出新品時(shí)節(jié)省推廣成本等?？荚嚂r(shí)腦瓜子要轉(zhuǎn)得快，先羅列出關(guān)鍵詞，后給出幾句解釋。 消費(fèi)者行為內(nèi)容與營銷管理4P層面是息息相關(guān)的，要多加領(lǐng)悟。5）市場研究導(dǎo)向與應(yīng)用：這科的題目直接荒了，幾乎沒寫，憑感覺寫了β0 和β1的意思。教訓(xùn)：可考的東西很多，可深可淺，要弄懂?dāng)?shù)據(jù)分析方法那些模型的原理，各個(gè)參數(shù)的意思，成立條件，營銷應(yīng)用等等。 （當(dāng)初在北京時(shí)還特地找學(xué)長給我講這門課，唉，浪費(fèi)他感情了(⊙o⊙)…） 其他TIPS： （1） 戴隔音耳塞。3M耳塞，淘寶買。沒有絕對安靜的地方，只有自己創(chuàng)造條件。 我平常復(fù)習(xí)習(xí)慣塞著，甚至考場中也戴。北大考場秩序是一流的好，異地考場，如深圳,什么鳥都有，打醬油的SX每次打鈴了才進(jìn)來，考試中途趴著睡覺，以致于監(jiān)考老師詢問是不是不舒服；而且每科都有手機(jī)鈴聲中途響起，這群SX，無奈了，尼瑪?shù)?，都不知道?huì)影響周圍的人！??！ 對你來說一輩子的人生大事，別人不會(huì)替你著想，所以自己給自己創(chuàng)造環(huán)境吧！（2） 吃核桃，增強(qiáng)記憶力。淘寶買，便宜。管雙要記的東西太多太多，你懂的。（3） 考前喝幾口紅牛，提神。尤其是下午那場。我跟一起考的姐們說了，丫買了個(gè)加強(qiáng)型的，超級HIGH啊?。?） 離考場遠(yuǎn)的，提前訂賓館。可以讓賓館的服務(wù)臺人員幫忙提前訂午餐送至賓館。考完試回到賓館馬上有飯吃，節(jié)約時(shí)間，可以午休或是小小復(fù)習(xí)一下?？纪暝偃ワ堭^吃，等不起~（5） 復(fù)習(xí)期間，不要跟打醬油的人瞎扯淡；研友也是要選擇的；要有競爭意識，盡量別跟考同校同專業(yè)的人一起復(fù)習(xí)。別找比你弱的，你幫了別人，你不一定考上，別人不會(huì)對你的人生負(fù)責(zé)。頂多安慰幾句，頂個(gè)球用。你要做到無形中別人向你看齊的境界，你就成功了一半；你要給別人壓力，而不是別人給你壓力。（6） 全力復(fù)習(xí)，能考多高就考多高。獎(jiǎng)學(xué)金很大程度按照初試排名；高分但是口語不行，態(tài)度不行，各種素質(zhì)不行的，也會(huì)被刷。2012年，復(fù)試進(jìn)了22個(gè)，錄了12個(gè)，這形勢，自己掂量去吧！ 12年 129接下來著重說下專業(yè)課的復(fù)習(xí)，這也是很多13年管雙考生最關(guān)心的部分，因?yàn)?012年專業(yè)課科目有30%的變化，而這部分很多考生可能還沒有頭緒。PHBS管雙的專業(yè)課在我看來是國內(nèi)研究生企管專業(yè)中數(shù)一數(shù)二難的：這其中有題型的原因（今年企管60分是一道8頁的案例分析，閱讀就需要15分鐘）；也有課程的原因，畢竟今年加入了營銷的部分，而這部分就有3本平均600頁的復(fù)習(xí)用書；還有出題的原因：組織行為學(xué)部分和營銷部分出題是非常細(xì)的，雖然今年有所拓展，但仍有很多知識點(diǎn)需要記憶。2011年考研近120人報(bào)考只有18人專業(yè)課上了90，今年情況好些，專業(yè)課分?jǐn)?shù)還都不錯(cuò)。先說說專業(yè)課用書：《管理學(xué)》（第9版）Stephen P. Robbins等著，孫健敏 等譯，中國人民大學(xué)出版社；《組織行為學(xué)》（第12版） Stephen P. Robbins等著，孫健敏等譯，中國人民大學(xué)出版社；《營銷管理》（第13版 中國版）Philip Kotler amp。 Kevin Lane Keller amp。 盧泰宏著，中國人民大學(xué)出版社；《消費(fèi)者行為學(xué)》（原書第10版）Del I. Hawkins等著，符國群 等譯，機(jī)械工業(yè)出版社；《市場營銷研究：應(yīng)用導(dǎo)向》（第5版）Naresh K. Malhotra著，涂平譯，電子工業(yè)出版社。前兩本書應(yīng)該沒有什么異議，全國考企管的學(xué)生只要有管理學(xué)
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