“漢王筆超能大將軍”傳播規(guī)劃與實(shí)施方案-文庫吧
2025-05-14 22:18 本頁面
【正文】 科技是一個(gè)創(chuàng)新型的企業(yè)，和跟隨型企業(yè)不同，漢王科技的軟件技術(shù)和硬件技術(shù)都處于領(lǐng)先地位，現(xiàn)在漢王的技術(shù)一直在創(chuàng)新，而國內(nèi)這樣的企業(yè)并不多見。就像“漢王”這樣一個(gè)企業(yè)名稱傳遞的信息一樣，漢王一直帶有強(qiáng)烈的民族情節(jié)，也容易讓人產(chǎn)生共鳴。 產(chǎn)品策略訴求之一：快速易用，高效辦公漢王筆解決了傳統(tǒng)漢字輸入時(shí)需要對(duì)拼音或漢字編碼掌握的困難，只要按照日常書寫的習(xí)慣，就可以快書的輸入漢字，漢王筆極高的識(shí)別率，也保證了漢字輸入的工作質(zhì)量?！皾h王筆超能大將軍”是目前漢王筆中集大成者，體現(xiàn)了漢王筆幾乎所有的優(yōu)勢(shì)。而無線無源技術(shù)的應(yīng)用，讓漢王筆更能接近人們書寫的習(xí)慣。訴求之二：功能全突出重點(diǎn)：無線無源、語音識(shí)別(最新版) 、漢王親筆信、手寫輸入（行草王、大字庫）等。訴求之三：時(shí)尚辦公用品漢王引領(lǐng)電腦文字輸入新潮流。不是因?yàn)椴粫?huì)用鍵盤才用漢王筆。（解決“面子問題”）四、 傳播形式的分析根據(jù)漢王此次傳播的具體情況，我們確定以下傳播形式： 新聞稿全方位報(bào)道漢王在電腦筆硬件技術(shù)上獲得的重大突破，闡明重要意義。 專題報(bào)道要在短期內(nèi)引起人們關(guān)注，達(dá)到最好的宣傳效果，就要有大量大篇幅的文章出現(xiàn)，選擇重點(diǎn)媒體的專題報(bào)道能達(dá)到最佳的效果。我們?cè)谶@一輪次的宣傳中，選擇以下媒體做相關(guān)的專題報(bào)道： 《計(jì)算機(jī)世界》 《中國計(jì)算機(jī)報(bào)》 《電腦商報(bào)》 《電腦商情報(bào)》 《計(jì)算機(jī)用戶》 專訪通過對(duì)人物的訪問，了解企業(yè)的文化、發(fā)展、規(guī)劃、技術(shù)的實(shí)現(xiàn)等信息，提高企業(yè)的美譽(yù)度。我們將選擇以下媒體安排專訪： 《IT經(jīng)理世界》 《每周電腦報(bào)》 技術(shù)稿可分為技術(shù)講座、技術(shù)評(píng)論、技術(shù)分析等多種形式，我們可根據(jù)不同的媒體上不同欄目，規(guī)劃技術(shù)文章的表現(xiàn)形式。如： 《中國計(jì)算機(jī)報(bào)》——“技術(shù)講座”，可考慮連等數(shù)期，以達(dá)到較好的效果 《微型計(jì)算機(jī)》——技術(shù)評(píng)論 《電子與電腦》——技術(shù)分析 產(chǎn)品稿同樣也分為多種形式，如產(chǎn)品評(píng)測(cè)、新品介紹、使用手記、橫向評(píng)測(cè)等。 評(píng)論分為技術(shù)評(píng)論和市場(chǎng)評(píng)論，技術(shù)評(píng)論主要正對(duì)技術(shù)的突破，闡述技術(shù)對(duì)漢王和產(chǎn)業(yè)影響；市場(chǎng)評(píng)論從市場(chǎng)入手，分析漢王在市場(chǎng)中的地位。5 / 8五、 執(zhí)行細(xì)節(jié)（IT專業(yè)媒體） 媒體溝通會(huì)為了使?jié)h王此次的宣傳攻勢(shì)在最短的時(shí)間內(nèi)取得最好的宣傳效果，除了我們內(nèi)部進(jìn)行詳細(xì)細(xì)致的分工與準(zhǔn)備外，還要與各重點(diǎn)媒體進(jìn)行必要詳細(xì)的溝通，而面對(duì)面的交流無疑是最好的方式。我們建議舉行一次媒體溝通會(huì)，在較為輕松的氣氛中，將我們的信息傳遞給記者。說明：在媒體溝通會(huì)上，我們會(huì)準(zhǔn)備出詳細(xì)的資料，并有一篇涵蓋面比較廣的宣傳通稿，通過記者在會(huì)上對(duì)漢王的了解，再結(jié)合媒體自身的特點(diǎn)，就會(huì)提煉出不同的宣傳點(diǎn)，通過我們媒介人員的進(jìn)一步跟進(jìn)和溝通，就能在各重點(diǎn)媒體上產(chǎn)生較好的
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