家用彩電市場(chǎng)銷售狀況及調(diào)研報(bào)告-文庫(kù)吧
2025-05-08 18:13 本頁(yè)面
【正文】 一個(gè)僅次于春節(jié)的次高點(diǎn)，可見降價(jià)對(duì)消費(fèi)者誘惑之大，令企業(yè)和商家驚嘆借國(guó)慶等節(jié)日的來(lái)臨，各商家又將延續(xù)降價(jià)風(fēng)潮紛紛打出低價(jià)位，降價(jià)幅度從壹貳佰元至壹仟元不等。如熊貓3488型從9800降至8800元，另一款熊貓34＂彩電也有大幅的下降，這種促銷方式的延續(xù)，是否能在國(guó)慶期間再創(chuàng)銷售高峰，人們只能拭目以待。從表中可以看出29＂仍為彩電市場(chǎng)的主流規(guī)格，21＂、25＂的市場(chǎng)份額逐步被其取代，但34＂或34＂以上規(guī)格仍然沒有被市場(chǎng)所接受，而要想改變此狀況將是一長(zhǎng)期的過(guò)程?？備N量排名和零售量排名：總銷量：長(zhǎng)虹、康佳、TCL、海爾、海信、創(chuàng)維、廈華、熊貓、飛利浦、金星零售量：康佳、長(zhǎng)虹、TCL、海爾、海信、創(chuàng)維、廈華、飛利浦、熊貓、金星34＂彩電市場(chǎng)總體狀況評(píng)述98年全國(guó)彩電零售量結(jié)構(gòu)14＂18＂21＂25＂29＂34＂其它零售百分比數(shù)據(jù)來(lái)源：SINOMR◆彩電市場(chǎng)34＂規(guī)格不溫不火，29＂以50%的百分比去占據(jù)市場(chǎng)主流，34＂彩電呈緩慢增長(zhǎng)98年國(guó)內(nèi)國(guó)外彩電零售量結(jié)構(gòu)比較14＂18＂21＂25＂29＂34＂其它國(guó)內(nèi)零售百分比合資品牌進(jìn)口品牌數(shù)據(jù)來(lái)源：SINOMR◆國(guó)內(nèi)品牌34＂規(guī)格的市場(chǎng)占有率（%）大大低于進(jìn)口品牌（%）◆市場(chǎng)表現(xiàn)取決于在34＂規(guī)格是否有價(jià)位合理，符合需求的主打機(jī)型，而并非機(jī)型的多少◆靠單一的因素?zé)o法引起消費(fèi)者購(gòu)買，只有綜合品牌優(yōu)勢(shì)，機(jī)型優(yōu)勢(shì)，價(jià)格優(yōu)勢(shì)，才能產(chǎn)生購(gòu)買行為南京34＂彩電市場(chǎng)調(diào)研結(jié)論與營(yíng)銷建議品牌形象、美譽(yù)度： 在34＂彩電中品牌形象最好是進(jìn)口品牌，國(guó)產(chǎn)品牌處于第二陣營(yíng)。調(diào)查顯示，進(jìn)口品牌市場(chǎng)占有率為國(guó)產(chǎn)品牌的近兩倍，而國(guó)產(chǎn)各品牌由于品牌形象的差異和消費(fèi)群的不同占有
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