話劇推廣策劃方案樣本-文庫吧
2025-04-28 03:49 本頁面
【正文】 衛(wèi)星廣播電臺(tái)對(duì)其進(jìn)行錄播，并播放關(guān)于企業(yè)的硬性廣告（15秒）。海報(bào)及單張進(jìn)入廣州十大高校，其中包括：中山大學(xué)、廣東外語外貿(mào)大學(xué)、廣州大學(xué)、暨南大學(xué)、華南師范大學(xué)、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)、廣東商學(xué)院、廣州美術(shù)學(xué)院、廣東民族學(xué)院、廣東工業(yè)大學(xué)以及省一級(jí)中學(xué)，如執(zhí)信、省實(shí)、鐵一中等進(jìn)行宣傳。海報(bào)單張進(jìn)入七十一便利店及地鐵立式廣告欄派發(fā)及宣傳。（具體另行商議）海報(bào)單張?jiān)趶V州市A級(jí)廣告宣傳欄張貼宣傳。備注：如需要在電臺(tái)、電視臺(tái)及報(bào)刊刊登硬性廣告，價(jià)格另行商議。一、酒吧劇《阿蘭的故事》推廣方案：單項(xiàng)冠名：（待定）媒介造勢：提前一星期邀請(qǐng)各大媒體（如廣州電視臺(tái)、廣東電視臺(tái)、南方電視臺(tái)都市頻道、廣州電臺(tái)、廣東電臺(tái)、廣州日?qǐng)?bào)、羊城晚報(bào)、羊城晚報(bào)新聞周刊、新快報(bào)、南方都市報(bào)、信息時(shí)報(bào)、城市畫報(bào)、新現(xiàn)代畫報(bào)、廣州視窗等）參加4月15日（暫定）的新聞發(fā)布會(huì)。目的：正式向媒體及公眾公布全年推廣計(jì)劃，為日后全年的工作安排進(jìn)行整體宣傳報(bào)道，并打下整體大規(guī)模推廣的基礎(chǔ)。新聞發(fā)布會(huì)流程（另附）酒吧劇推廣目的：在廣州本土掀起“去酒吧看劇”的時(shí)尚潮流，營造出酒吧劇這一新酒吧文化，針對(duì)白領(lǐng)及高消費(fèi)高素質(zhì)人群培養(yǎng)穩(wěn)定的戲劇消費(fèi)團(tuán)體。通過面向特定人群，對(duì)酒吧及相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行公關(guān)推廣?；顒?dòng)前景預(yù)測： 該劇在北京及深圳市場上，在幾乎沒有宣傳的情況下20多場演出幾乎場場爆滿。 廣州酒吧市場消費(fèi)能力與人群素質(zhì)與北京、深圳相近。廣州作為歷史文化名城及經(jīng)濟(jì)發(fā)展重點(diǎn)地區(qū)，其消費(fèi)市場尤其是進(jìn)入酒吧消費(fèi)的白領(lǐng)等高素質(zhì)人群處于北京與深圳之間，該消費(fèi)人群既有相當(dāng)?shù)男蕾p能力又有較高的消費(fèi)意識(shí)，且廣州的夜生活與藝術(shù)消費(fèi)市場相對(duì)平穩(wěn)，在此基礎(chǔ)上，進(jìn)行媒體的廣泛關(guān)注報(bào)道及地面話題制造及宣傳等攻勢，此劇的推廣更是水到渠成之事。以路點(diǎn)酒吧為例，這里的消費(fèi)人群相對(duì)穩(wěn)定，且消費(fèi)能力普遍較高，預(yù)計(jì)活動(dòng)當(dāng)晚到場人數(shù)在150人左右（僅是此劇上演時(shí)段，未包括消費(fèi)高峰時(shí)段及全晚人流量）。無形中每晚增加了過百的消費(fèi)者，加上結(jié)合此文化產(chǎn)品，無疑對(duì)酒吧本身及贊助商家推廣品牌形象及具體產(chǎn)品打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?；顒?dòng)概述：5月初日，酒吧劇《阿蘭的故事》在酒吧①進(jìn)行首演，屆時(shí)將邀請(qǐng)各大媒體記者及行內(nèi)人士親臨現(xiàn)場觀看交流，并由數(shù)家媒體進(jìn)行專題報(bào)道②。此劇以王小波著名劇本《東宮西宮》改編而成，講述兩個(gè)特殊身份的男人之間的特殊感情，根據(jù)此前在深圳及北京等地的推廣經(jīng)驗(yàn)，此劇無論從題材上還是表演上都足以吸引觀眾的眼球并引起深刻的反思。據(jù)對(duì)過往經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)和本土市場的分析研究，媒體試演后，勢必引起圈內(nèi)外熱烈討論的話題，并通過媒體造勢宣傳，使此活動(dòng)以輻射效應(yīng)正式登陸廣州時(shí)尚消費(fèi)市場，通過對(duì)此話題的討論和宣傳不斷刺激目標(biāo)人群，為正式公演鋪下基石。從5月初開始，進(jìn)行多場演出，初期推廣僅以此劇為手段，每周公演一場，在廣州千篇一律的酒吧市場引爆第一炮。推廣期一個(gè)月后，以此劇及另外一至兩出表現(xiàn)現(xiàn)代都市生活的不同題材的?、?，在市內(nèi)各大酒吧上演，正式掀起酒吧劇文化的旋風(fēng)，把酒吧劇推向第一個(gè)高潮。在整個(gè)活動(dòng)中與相關(guān)商家進(jìn)行合作，以贊助的方式，通過對(duì)該目標(biāo)人群進(jìn)行團(tuán)體優(yōu)惠、會(huì)員制建立等方式，在培育高消費(fèi)高素質(zhì)話劇愛好者的基礎(chǔ)上，為商家所定目標(biāo)客戶，交流品牌信息，形成感性記憶點(diǎn)，最終達(dá)至營銷的目的。（相關(guān)贊助事宜參見策劃案后附贊助計(jì)劃）注釋：①預(yù)選酒吧:咆哮、路點(diǎn)、無憂、show bar、水邊吧等（具體地點(diǎn)需同廣州話劇團(tuán)及相關(guān)贊助商家共同商定）②《城市畫報(bào)》專欄報(bào)道、《城市特搜》專題報(bào)道、廣州視窗專欄報(bào)道及其他媒體相關(guān)新聞即軟性報(bào)道③廣州市話劇團(tuán)排演現(xiàn)代?。ň唧w劇目待定）劇情簡介：故事發(fā)生在一個(gè)南方的城市，阿蘭是一個(gè)同性戀者，公園派出所的警察小史在值夜班無聊寂寞時(shí)，就要到公園里抓一個(gè)同性戀來審一審，讓他們交待自己的“活動(dòng)”，以此消閑解悶。那個(gè)晚上他似乎是有意地逮住了阿蘭，而阿蘭也似乎期待著被捕。在警局，阿蘭敘述這他的故事，這些故事里有阿蘭的母親；有中學(xué)班上的漂亮女同學(xué)，也說了他同性戀生活的幾個(gè)片段，那都是些屈辱的或者說犯賤的經(jīng)歷。小史對(duì)阿蘭無計(jì)可施，只得使用暴力，但是阿蘭在經(jīng)受侮辱之后反而活像個(gè)勝利者，而小史卻滿臉困惑。全劇唯美中
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