睿智感悟恒久魅力20xx某汽車品牌上海大眾斯柯達(dá)全品牌網(wǎng)絡(luò)公關(guān)執(zhí)行規(guī)劃-文庫吧
2025-04-18 12:14 本頁面
【正文】 社區(qū)內(nèi)容 《 網(wǎng)友首發(fā)晶銳 1萬公里手保作業(yè) 》 《 非誠勿擾！我的購車歷程分享！ 》 三、新聞內(nèi)容（車主訪談） 《 晶銳首位車主訪談：我眼中的不凡和平凡 》 ?晶銳競品策略： 晶銳 VS飛度 /雅力士：德系硬派小車！比日系車更有安全性和品質(zhì) 晶銳 VS新嘉年華 /馬自達(dá) 2：技術(shù)更優(yōu)異，工藝更扎實(shí) 晶銳 VS雨燕：品質(zhì)更高，更安全 晶銳 VSPOLO：更年輕的內(nèi)外設(shè)計(jì)，更大的空間 晶銳 VS驪威：更先進(jìn)的底盤操控和工藝品質(zhì) 消費(fèi)群網(wǎng)絡(luò)行為類型 消費(fèi)群輪廓描述 車型關(guān)鍵詞提煉 游 戲 手 機(jī) BLOG 搜 索 郵 件 網(wǎng) 站 社 區(qū) 視 頻 Media 晶銳： A0級 明銳： A級 對 應(yīng) 網(wǎng) 絡(luò) 工 具 運(yùn) 用 對待生活認(rèn)真 追求內(nèi)在價(jià)值 睿智選擇 恰如其分的展現(xiàn)個(gè)人品味 硬朗歐風(fēng) 使用經(jīng)濟(jì) 扎實(shí)操控 活躍型 潛水型 有社會責(zé)任感 事業(yè)穩(wěn)中有升 關(guān)注生活本意 實(shí)在優(yōu)雅 穩(wěn)重內(nèi)斂 實(shí)力男人 摯信生活 實(shí)現(xiàn)真我 硬朗歐風(fēng) 智慧安全 高效性能 典雅流暢 充滿內(nèi)涵 自信品質(zhì) 半活躍型 達(dá)到目標(biāo)消費(fèi)群比重 潛在數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化率 80％ 40％ 60％ 30％ 25％ 10％ （創(chuàng)新性） 自如空間 延伸裝備 源于生活 相信生活 實(shí)力 新風(fēng)范 硬朗歐風(fēng) 動力操控 智慧安全 典雅流暢 內(nèi)涵豐富 外在精悍 昊銳： B級 消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)慣 高 中 低 ?明銳網(wǎng)絡(luò)公關(guān)執(zhí)行規(guī)劃： 明銳的消費(fèi)人群主要為半活躍型。 最為關(guān)注的是網(wǎng)站新聞（對比評測、市場導(dǎo)購）以及博客（意見領(lǐng)袖、市場評論）兩大塊。明銳的消費(fèi)群體，開始看重車輛的技術(shù)實(shí)力和配置，包含理性的思考，以及感性的認(rèn)識。 因明銳上市已超過一年，感性認(rèn)識的良好口碑已經(jīng)基本達(dá)成，因此今年的公關(guān)輿論陣地會更多的涉及到博客輿論引導(dǎo)以及 09小改款的上市新聞導(dǎo)購上。 話題內(nèi)容 Demo： 一、新聞內(nèi)容 《 09年中級車大將綜合排名點(diǎn)評 》 《 強(qiáng)芯時(shí)代代表作：評測小改款明銳 》 二、博客內(nèi)容（名博約稿） 《 除了發(fā)動機(jī)還有何提升？明銳小改款新實(shí)力解析 》 《 中級車市場三大流派已悄然形成 》 三、社區(qū)內(nèi)容 《 我的明銳，一年無故障記錄仍持續(xù)保持 》 ?明銳競品策略： 明銳 VS速騰：都是德系車內(nèi)在，但表面上明銳更商務(wù)化，速騰更運(yùn)動化。 明銳 VS卡羅拉 /軒逸：技術(shù)力量高出卡羅 /軒逸幾個(gè)檔次 明銳 VS思域：德系車在車身剛度和工藝上高出日系車，且操控優(yōu)于日系車 明銳 VS?？怂?/馬自達(dá) 3：操控能力相近，技術(shù)略高與對手，明銳更有內(nèi)涵。而福克斯 /馬自達(dá) 3更外在 明銳 VS朗逸：同門師兄弟，平臺技術(shù)更好于朗逸，配置更扎實(shí) 明銳 VS新凱越 /悅動 /賽拉圖：技術(shù)實(shí)力品質(zhì)各方面都高出韓系車幾倍 消費(fèi)群網(wǎng)絡(luò)行為類型 消費(fèi)群輪廓描述 車型關(guān)鍵詞提煉 游 戲 手 機(jī) BLOG 搜 索 郵 件 網(wǎng) 站 社 區(qū) 視 頻 Media 晶銳： A0級 明銳： A級 對 應(yīng) 網(wǎng) 絡(luò) 工 具 運(yùn) 用 對待生活認(rèn)真 追求內(nèi)在價(jià)值 睿智選擇 恰如其分的展現(xiàn)個(gè)人品味 硬朗歐風(fēng) 使用經(jīng)濟(jì) 扎實(shí)操控 活躍型 潛水型 有社會責(zé)任感 事業(yè)穩(wěn)中有升 關(guān)注生活本意 實(shí)在優(yōu)雅 穩(wěn)重內(nèi)斂 實(shí)力男人 摯信生活 實(shí)現(xiàn)真我 硬朗歐風(fēng) 智慧安全 高效性能 典雅流暢 充滿內(nèi)涵 自信品質(zhì) 半活躍型 達(dá)到目標(biāo)消費(fèi)群比重 潛在數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化率 80％ 40％ 60％ 30％ 25％ 10％ （創(chuàng)新性） 自如空間 延伸裝備 源于生活 相信生活 實(shí)力 新風(fēng)范 硬朗歐風(fēng) 動力操控 智慧安全 典雅流暢 內(nèi)涵豐富 外在精悍 昊銳： B級 消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)慣 高 中 低 ?昊銳博客網(wǎng)絡(luò)公關(guān)規(guī)劃： 昊銳的消費(fèi)人群主要為潛水型。 也是三種消費(fèi)人群中最為理性的。 加上昊銳是今年重要的上市新車，加大其核心媒體的輿論曝光量和知名度是一大重要的任務(wù)。 因此昊銳的輿論公關(guān)陣地主要集中在主流媒體的新聞輿論高地，配以名家博客的輿論造勢烘托。 話題內(nèi)容 Demo： 一、新聞內(nèi)容 《 路試諜照首次曝光，昊銳上市已經(jīng)不遠(yuǎn) 》 《 昊銳明日重磅上市，強(qiáng)勁技術(shù)豐富配置搶鮮看 》 二、博客內(nèi)容（名博約稿） 《 詳細(xì)對比評測：誰才是 B級車新商務(wù)典范？ 》 《 商務(wù)細(xì)分市場需要怎
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