《職業(yè)生涯規(guī)劃論》ppt課件-文庫吧
2025-04-18 02:49 本頁面
【正文】 目背景 ? 公司概述 ? 項目特色 :資源與原材料供應(yīng) 現(xiàn)有生產(chǎn)能力和生產(chǎn)條件 擴建設(shè)施要求及擴建后的生產(chǎn)能力 產(chǎn)品創(chuàng)新 設(shè)計理念 服務(wù)理念 ? 研究與開發(fā) :市場細分和目標(biāo)市場 運營初期 全面被接受期 持平期 ? 3市場策劃 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 基本策略 導(dǎo)入階段的營銷戰(zhàn)略 市場定位：找到適合的消費群體。市場定位能調(diào)動消費者購買欲望的商業(yè)訴求。例：腦白金賣孝心，金利來賣成功，可口可樂賣正宗，百事可樂賣年輕 …… 我們的產(chǎn)品賣年輕個性。 定位依據(jù)：產(chǎn)品功能、品質(zhì)、價格、服務(wù)及消費心理。 賣點 —— 個性的銷售主張 —— 市場定位 成長階段的營銷戰(zhàn)略 把最具有競爭力和市場潛力的產(chǎn)品推入市場 采用成本加成法定價 實行選擇性地區(qū)和賣場分銷 采取各種促銷，提高產(chǎn)品的知名度和使用 給與經(jīng)銷商高額利潤獲取產(chǎn)品的成功入市 成熟階段的營銷戰(zhàn)略 擴大品牌使用人的數(shù)量 增加使用率 衰退階段的營銷戰(zhàn)略 淘汰舊的樣式，推廣新樣品 調(diào)整企業(yè)的投資重點（使企業(yè)始終保持一個有力的競爭地位） 有選擇的降低投資態(tài)勢，適當(dāng)調(diào)整目標(biāo)消費群體，同時加強對新的領(lǐng)域的投資 從企業(yè)的投資中收獲，以便快速回收現(xiàn)金 市場營銷 目標(biāo)市場 :各校區(qū)全體同學(xué)及喜
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