【正文】 銷售量調查中國是世界著名的玩具生產(chǎn)及出口地，1/3的世界玩具產(chǎn)量均來自國內。僅1998年，玩具生產(chǎn)的產(chǎn)值便達到500億元，出口達到54億美元。據(jù)中國玩具協(xié)會的預測，中國本土電動玩具市場的規(guī)模將由2001年的25億元人民幣，提升至2010年的109億元人民幣。根據(jù)海關統(tǒng)計，2007年1－，%。去年全國出口玩具總額中，%，%，%，電動、益智類玩具的出口缺口較大。從出口市場來看，主要出口的國家有美國，歐盟，日本。具體如下：，%，%；，%，%。，%，%；，%，%；，%，%；，%，%；，占2%，%；，%，%；，%，%，%；，%，%；，%，%。中國一直是歐盟進口玩具最重要的來源地，按照歐盟統(tǒng)計局統(tǒng)計，19961998年3年間中國對歐盟玩具出口金額分別為 、％、％％。而且，中國所出口的傳統(tǒng)玩具在歐盟市場十分具有競爭優(yōu)勢。但是中國的玩具廠商缺乏品牌意識，主要靠低價競爭，產(chǎn)品附加值低在銷售量方面，增幅達108%，%。中國電動、益智類玩具年銷售額 (單位：億元)200220032004200520062007銷售額167。 替代產(chǎn)品調查玩具產(chǎn)品根據(jù)不同的分類標準，可分為不同的種類，而就目前中國的玩具市場，毛絨玩具一直是中國的傳統(tǒng)玩具，是電動玩具較強的競爭對手。就毛絨玩具其優(yōu)勢主要在于，它除了玩具的功能，裝飾功能也越來越突出，比如說，它被現(xiàn)代家居裝飾所青睞，一雙毛絨托鞋，一個毛絨靠墊，一只毛絨小熊，它們與溫暖和陽光一起成為現(xiàn)代人裝飾家庭的一種新的主題和方式。但是眼下國內的毛絨玩具市場并不景氣，首先玩具的可玩性是小孩玩玩具的根本，但是中國的家庭教育中，家長在約束小孩的玩具喜好，就算要買也盡可能選擇有教益性的玩具，毛絨玩具本身不具備此特性，而本項目產(chǎn)品正好彌補了毛絨玩具的這一缺陷。其次，毛絨玩具的市場良莠不齊，質量好的、差的、正版的、盜版的混入一堂，在混淆消費者的視線的同時，也把毛絨玩具這塊市場做爛了，信譽度不斷降低。同樣是因為玩具市場沒有整合、沒有規(guī)范，市場價格也變得難以控制，毛絨玩具的價格有下降的趨勢，毛絨玩具廠商為求做量，降低庫存風險，出貨價格一再降低；經(jīng)銷商、代理商為求生源，和盜版一起強占市場，價格也在被步步緊逼，利潤越來越薄。有立志做毛絨玩具品牌的廠家或者總代理，因為市場競爭惡烈，贏利無法保證，經(jīng)營不到幾年分分收拾殘局退出市場。據(jù)國家統(tǒng)計局今年年初提供的數(shù)據(jù)：2005年中國毛絨玩具銷售額達50億元。相對于日益火爆的市場需求，國內毛絨產(chǎn)業(yè)所呈現(xiàn)的卻是產(chǎn)銷脫節(jié)、無品牌、無核心理念經(jīng)營的落后狀態(tài)。毛絨玩具的價格相對電動玩具而言較為集中，根據(jù)毛絨玩具的產(chǎn)品大小，其價格從幾十元到兩百元左右不等。毛絨玩具一直是中國的主要出口玩具，在去年全國出口玩具總額中，%，而且玩具制造屬于勞動力密集型行業(yè)，預期其進口的可能性較小。167。 產(chǎn)品價格調查加入WTO使我國更進一步融入經(jīng)濟全球化進程之中，而我國國內市場價格水平、商品和服務價格領域的市場化程度、政府對市場價格管理的方法等也發(fā)生了深刻的變化，國家更加注意把握和調整重要商品和服務的價格。玩具做為具有出口優(yōu)勢和已經(jīng)放開價格的行業(yè)，國家加強了對其價格的宏觀控制，引導行業(yè)組織加強價格自律，嚴禁在國際市場上自相壓價，損害國家利益。電動玩具的品種較多，而檔次差異也較大。較低檔的電動玩具，如電動飛機等的價格大多為10塊以內，而市場上也不缺乏高檔的電動玩具，由于高檔電動產(chǎn)品具有明顯的技術和質量優(yōu)勢，其價格可高達上千元。在今年8月份，在玩具行業(yè)整體銷售較為低迷的大環(huán)境下，電動玩具的外貿訂單成交量有限，但內銷形勢顯現(xiàn)升勢。，％；景氣指數(shù)穩(wěn)中走強，，％。167。 市場預測167。 國內市場需求預測可行性研究工作中，應對下述各項與市場預測有關的因素加以說明：(1) 本產(chǎn)品的消耗對象。本產(chǎn)品系電動玩具，其消耗品包括：，主要生產(chǎn)型號為:NiCd AA 600mAh ，NiCd AA 700mAh ，NiCd SC 1500mAh ，NiMH AA 1300mAh ，NiMH AAA 600mah ，NiMH SC 2500mAh 。圓柱 NiCd 電池規(guī)格規(guī)格Model名義電壓名義容量實際容量尺寸充電標準Rapid ChargeWeight Approx高度直徑電流時間CurrentTime(V)(mAh)(mAh)(mm)(mm)(mA)(h)(mA)(h)(g)AAA1/3AAA66070 615602/3AAA12120150 1215120AAA30300330 3015300AAA35C350400 3515350AA2/3AA30300350 30153002/3AA40400450 40154004/5AA70700750 7015700AA60600650 6015600AA70700750 7015700AA80800850 8015800AA90900950 9015900AA60C600650 6015600AA70C700750 7015700AA80C800850 8015800AA90C900950 9015900A2/3A60600650 60156004/5A12012001250 120151200A14014001450 140151400SCSC11011001150 11015110039SC12012001250 120151200SC13013001350 130151300SC15015001550 150151500SC16016001650 160151600SC18018001850 180151800SC20020002100 200152000CC20020002100 20015200065C250C25002600 25015250068DD40040004100 400154000140D45015001600 450154500140D450C15001600 450154500145D50050005100 500155000145鎳隔(Nicd)扣式、柱式(如AA AAA 120K 120H 280K 280H等)和組合充電電池組系列等。 產(chǎn)品優(yōu)點： ；；；；；、無污染；。應用領域：移動電話、對講機、無繩電話、攝像機、數(shù)碼相機、筆記本電腦、隨身聽、MPMD、IC卡終端、電子門鎖、電動玩具、電動工具、應急照明、報警系統(tǒng)、醫(yī)療儀器、通訊設備和電子儀表電動玩具遙控器操縱桿，包括殼體和控制手柄，在殼體上設有電源開關，其中在殼體內從下至上依次設有安裝板、開關板和滑動板，在安裝板上設有觸壓開關；在開關板中部設有通孔，在通孔側設有四個彈性片開關，在滑動板下部設有頂塊和撥塊，頂塊與觸壓開關相配合，撥塊穿過滑動板后位于其中的兩個彈性片開關之間；在滑動塊與殼體之間設有回位彈簧；控制手柄下部設有撥塊，撥塊位于另外兩個彈性片開關之間；控制手柄與滑動塊之間通過圓柱形連接件連接，在控制手柄與連接件之間設有回位彈簧；在控制手柄下部的殼體上設有向上凸起的彈性片。本實用新型具有創(chuàng)新獨特、操作靈活、使用方便的優(yōu)點，用于電動玩具遙控。c. 玩具機芯： 塑料的成分合成樹脂, 合成樹脂是塑料的最主要成分，其在塑料中的含量一般在40％～100％。由于含量大，而且樹脂的性質常常決定了塑料的性質，、填料, 填料又叫填充劑，它可以提高塑料的強度和耐熱性能，并降低成本。e、金屬連接件f、增塑劑, 增塑劑可增加塑料的可塑性和柔軟性，降低脆性，使塑料易于加工成型。增塑劑一般是能與樹脂混溶，無毒、無臭，對光、熱穩(wěn)定的高沸點有機化合物，最常用的是鄰苯二甲酸酯類。穩(wěn)定劑, 為了防止合成樹脂在加工和使用過程中受光和熱的作用分解和破壞，延長使用壽命，要在塑料中加入穩(wěn)定劑。常用的有硬脂酸鹽、環(huán)氧樹脂等。著色劑, 著色劑可使塑料具有各種鮮艷、美觀的顏色。常用有機染料和無機顏料作為著色劑。 潤滑劑, 潤滑劑的作用是防止塑料在成型時不粘在金屬模具上，同時可使塑料的表面光滑美觀。常用的潤滑劑有硬脂酸及其鈣鎂鹽等。 除了上述助劑外，塑料中還可加入阻燃劑、發(fā)泡劑、抗靜電劑等，以滿足不同的使用要求。由于本產(chǎn)品的消耗對象中包括了電池、遙控板、機芯、塑料等,。遙控器、機芯的更新周期這更長，一般可使用四到五年。毛絨玩具、塑膠玩具、電子玩具、木制玩具、金屬玩具、皮制玩具、兒童汽車卡通玩具、 塑料玩具、模型玩具、。其中以毛絨玩具為主。近年來，隨著家長們對孩子情商、智商培養(yǎng)的逐漸重視，電動兼益智類的玩具悄然走俏。而本公司生產(chǎn)的系列電動玩具正是具有了培養(yǎng)孩子智商、情商的特性。它會哭、會笑、會唱、會跳、會做一些簡單的動作。 根據(jù)以上分析，2007年1－，%。去年全國出口玩具總額中，%，%，%，電動、益智類玩具的出口缺口較大。從出口市場來看，主要出口的國家有美國，歐盟，日本。具體如下：%、%、%、%、俄羅斯2%、%、%、%、%、%。中國一直是歐盟進口玩具最重要的來源地。按照歐盟統(tǒng)計局統(tǒng)計，19961998年3年間中國對歐盟玩具出口金額分別為 、％、％％。而且，中國所出口的傳統(tǒng)玩具在歐盟市場十分具有競爭優(yōu)勢。但是中國的玩具廠商缺乏品牌意識，主要靠低價競爭，產(chǎn)品附加值低。167。 產(chǎn)品出口或進口替代分析中國是世界玩具制造中心，玩具產(chǎn)量占世界70%以上，玩具銷售正以每年30%40%的速度增長，其中，廣州的玩具產(chǎn)值就達300億元。據(jù)悉，受環(huán)保、安全等各種因素制約影響，2007年我國玩具出口呈現(xiàn)下降趨勢。據(jù)海關統(tǒng)計，2007年我國玩具出口數(shù)量為169億（個/套/千克），%；，%；，%。2007年中國玩具出口處于量減價增狀態(tài)。本產(chǎn)品與目前進口電動玩具比較分析1：目前我國進口玩具存在價格普遍高于國內生產(chǎn)玩具價格。國產(chǎn)玩具和進口玩具的價格存在一定的差異，以智力拼插玩具為例，國產(chǎn)某品牌的該類型玩具，適合一到六周歲的兒童，價格在100元左右，而類似的進口玩具，價格高了將近一倍。 2：替代進口玩具的優(yōu)勢丹麥的智力拼插積木、韓國的汽車組合玩具、美國的氣墊玩具……市場上各種從國外進口的玩具，不僅在產(chǎn)品質量和教育理念上帶來了新沖擊，在價格上也讓老百姓有了更多的選擇余地。a．各色玩具精彩紛呈進口玩具品種的大增帶動了顧客消費品位的提高。 有很多顧客樂于購買從某一國家進口的玩具，這類顧客主要是有較多海外經(jīng)驗的家長，對子女的教育從零歲開始就有一整套的育兒計劃。而像陶泥工藝、石膏工藝、彩珠工藝、制圖工藝、手工創(chuàng)作等益智類玩具更是很多家長的偏愛。不僅如此，各類新興玩具的引入帶動了一些時尚的生活方式，像車模就不再是簡單的兒童玩具，而成了很多時尚人物追逐的方式。1935年出的老爺車、1961年出的法拉利跑車，以1∶18的比例、1∶24的比例、 1∶43的比例做的汽車防真模型，受到了一部分愛車族的青睞。b． 進口玩具悄然降價在玩具店里，擺放著來自丹麥、法國、韓國、美國等進口的各種玩具，拼插類、搭建類、多米諾骨牌類、合作競爭類等兒童玩具，還有各式成人玩具。根據(jù)入世協(xié)議，保護性行業(yè)的關稅壁壘將逐漸打開，進口玩具的門檻降低了，價格方面的降幅將會更大，像丹麥的拼插玩具從去年剛上市的280元，降到了現(xiàn)在的208 元，降幅在25%左右。c．進口玩具設計上的優(yōu)勢進口玩具存在的優(yōu)勢也較為明顯，在產(chǎn)品的年齡分層設計上更加細致合理，像丹麥樂高積木就有專門適合一歲半的兒童使用。3．本產(chǎn)品的其他優(yōu)勢相比較而言國內玩具生產(chǎn)商已初步具備了一定的產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢，形成了從原料到生產(chǎn)基地到特色市場的產(chǎn)業(yè)鏈完整、銜接緊密的集群化體系。 玩具出口額在200萬美元以上的玩具出口企業(yè)較為普遍，且產(chǎn)量的90%以上都是出口。盡管受年初以來出口退稅率降低的影響，廠家的利潤有所降低，但是像益智類玩具的出口總量沒有出現(xiàn)較大的波動，幾家規(guī)模較大的玩具企業(yè)，出口額仍以每年20%左右的速度遞增。 出口可行性分析。 出口優(yōu)勢我們的玩具按照國際玩具的安全、質量標準和產(chǎn)品標識等方面的要求組織生產(chǎn)，積極采用國內外的先進技術和管理方法，走質量效益型發(fā)展道路。 自主研發(fā)和高科技含量是我們玩具的最突出的特點。玩具已經(jīng)不再是孩子的專利，很多玩具設計日趨智能化，機電和科技含量增高，適合不同年齡階層的消費需求。本公司把經(jīng)營策略逐步轉移到價值鏈的其他環(huán)節(jié)，比如市場營銷、產(chǎn)品研發(fā)等，通過提高玩具產(chǎn)品的含金量，降低原料、人工費用在產(chǎn)品價格中所占比重，增強玩