【正文】 銷(xiāo)售量調(diào)查中國(guó)是世界著名的玩具生產(chǎn)及出口地，1/3的世界玩具產(chǎn)量均來(lái)自國(guó)內(nèi)。僅1998年，玩具生產(chǎn)的產(chǎn)值便達(dá)到500億元，出口達(dá)到54億美元。據(jù)中國(guó)玩具協(xié)會(huì)的預(yù)測(cè)，中國(guó)本土電動(dòng)玩具市場(chǎng)的規(guī)模將由2001年的25億元人民幣，提升至2010年的109億元人民幣。根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2007年1－，%。去年全國(guó)出口玩具總額中，%，%，%，電動(dòng)、益智類(lèi)玩具的出口缺口較大。從出口市場(chǎng)來(lái)看，主要出口的國(guó)家有美國(guó)，歐盟，日本。具體如下：，%，%；，%，%。，%，%；，%，%；，%，%；，%，%；，占2%，%；，%，%；，%，%，%；，%，%；，%，%。中國(guó)一直是歐盟進(jìn)口玩具最重要的來(lái)源地，按照歐盟統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，19961998年3年間中國(guó)對(duì)歐盟玩具出口金額分別為 、％、％％。而且，中國(guó)所出口的傳統(tǒng)玩具在歐盟市場(chǎng)十分具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但是中國(guó)的玩具廠(chǎng)商缺乏品牌意識(shí)，主要靠低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品附加值低在銷(xiāo)售量方面，增幅達(dá)108%，%。中國(guó)電動(dòng)、益智類(lèi)玩具年銷(xiāo)售額 (單位：億元)200220032004200520062007銷(xiāo)售額167。 替代產(chǎn)品調(diào)查玩具產(chǎn)品根據(jù)不同的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，可分為不同的種類(lèi)，而就目前中國(guó)的玩具市場(chǎng)，毛絨玩具一直是中國(guó)的傳統(tǒng)玩具，是電動(dòng)玩具較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。就毛絨玩具其優(yōu)勢(shì)主要在于，它除了玩具的功能，裝飾功能也越來(lái)越突出，比如說(shuō)，它被現(xiàn)代家居裝飾所青睞，一雙毛絨托鞋，一個(gè)毛絨靠墊，一只毛絨小熊，它們與溫暖和陽(yáng)光一起成為現(xiàn)代人裝飾家庭的一種新的主題和方式。但是眼下國(guó)內(nèi)的毛絨玩具市場(chǎng)并不景氣，首先玩具的可玩性是小孩玩玩具的根本，但是中國(guó)的家庭教育中，家長(zhǎng)在約束小孩的玩具喜好，就算要買(mǎi)也盡可能選擇有教益性的玩具，毛絨玩具本身不具備此特性，而本項(xiàng)目產(chǎn)品正好彌補(bǔ)了毛絨玩具的這一缺陷。其次，毛絨玩具的市場(chǎng)良莠不齊，質(zhì)量好的、差的、正版的、盜版的混入一堂，在混淆消費(fèi)者的視線(xiàn)的同時(shí)，也把毛絨玩具這塊市場(chǎng)做爛了，信譽(yù)度不斷降低。同樣是因?yàn)橥婢呤袌?chǎng)沒(méi)有整合、沒(méi)有規(guī)范，市場(chǎng)價(jià)格也變得難以控制，毛絨玩具的價(jià)格有下降的趨勢(shì)，毛絨玩具廠(chǎng)商為求做量，降低庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)，出貨價(jià)格一再降低；經(jīng)銷(xiāo)商、代理商為求生源，和盜版一起強(qiáng)占市場(chǎng)，價(jià)格也在被步步緊逼，利潤(rùn)越來(lái)越薄。有立志做毛絨玩具品牌的廠(chǎng)家或者總代理，因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)惡烈，贏(yíng)利無(wú)法保證，經(jīng)營(yíng)不到幾年分分收拾殘局退出市場(chǎng)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局今年年初提供的數(shù)據(jù)：2005年中國(guó)毛絨玩具銷(xiāo)售額達(dá)50億元。相對(duì)于日益火爆的市場(chǎng)需求，國(guó)內(nèi)毛絨產(chǎn)業(yè)所呈現(xiàn)的卻是產(chǎn)銷(xiāo)脫節(jié)、無(wú)品牌、無(wú)核心理念經(jīng)營(yíng)的落后狀態(tài)。毛絨玩具的價(jià)格相對(duì)電動(dòng)玩具而言較為集中，根據(jù)毛絨玩具的產(chǎn)品大小，其價(jià)格從幾十元到兩百元左右不等。毛絨玩具一直是中國(guó)的主要出口玩具，在去年全國(guó)出口玩具總額中，%，而且玩具制造屬于勞動(dòng)力密集型行業(yè)，預(yù)期其進(jìn)口的可能性較小。167。 產(chǎn)品價(jià)格調(diào)查加入WTO使我國(guó)更進(jìn)一步融入經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程之中，而我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)價(jià)格水平、商品和服務(wù)價(jià)格領(lǐng)域的市場(chǎng)化程度、政府對(duì)市場(chǎng)價(jià)格管理的方法等也發(fā)生了深刻的變化，國(guó)家更加注意把握和調(diào)整重要商品和服務(wù)的價(jià)格。玩具做為具有出口優(yōu)勢(shì)和已經(jīng)放開(kāi)價(jià)格的行業(yè)，國(guó)家加強(qiáng)了對(duì)其價(jià)格的宏觀(guān)控制，引導(dǎo)行業(yè)組織加強(qiáng)價(jià)格自律，嚴(yán)禁在國(guó)際市場(chǎng)上自相壓價(jià)，損害國(guó)家利益。電動(dòng)玩具的品種較多，而檔次差異也較大。較低檔的電動(dòng)玩具，如電動(dòng)飛機(jī)等的價(jià)格大多為10塊以?xún)?nèi)，而市場(chǎng)上也不缺乏高檔的電動(dòng)玩具，由于高檔電動(dòng)產(chǎn)品具有明顯的技術(shù)和質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，其價(jià)格可高達(dá)上千元。在今年8月份，在玩具行業(yè)整體銷(xiāo)售較為低迷的大環(huán)境下，電動(dòng)玩具的外貿(mào)訂單成交量有限，但內(nèi)銷(xiāo)形勢(shì)顯現(xiàn)升勢(shì)。，％；景氣指數(shù)穩(wěn)中走強(qiáng)，，％。167。 市場(chǎng)預(yù)測(cè)167。 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)可行性研究工作中，應(yīng)對(duì)下述各項(xiàng)與市場(chǎng)預(yù)測(cè)有關(guān)的因素加以說(shuō)明：(1) 本產(chǎn)品的消耗對(duì)象。本產(chǎn)品系電動(dòng)玩具，其消耗品包括：，主要生產(chǎn)型號(hào)為:NiCd AA 600mAh ，NiCd AA 700mAh ，NiCd SC 1500mAh ，NiMH AA 1300mAh ，NiMH AAA 600mah ，NiMH SC 2500mAh 。圓柱 NiCd 電池規(guī)格規(guī)格Model名義電壓名義容量實(shí)際容量尺寸充電標(biāo)準(zhǔn)Rapid ChargeWeight Approx高度直徑電流時(shí)間CurrentTime(V)(mAh)(mAh)(mm)(mm)(mA)(h)(mA)(h)(g)AAA1/3AAA66070 615602/3AAA12120150 1215120AAA30300330 3015300AAA35C350400 3515350AA2/3AA30300350 30153002/3AA40400450 40154004/5AA70700750 7015700AA60600650 6015600AA70700750 7015700AA80800850 8015800AA90900950 9015900AA60C600650 6015600AA70C700750 7015700AA80C800850 8015800AA90C900950 9015900A2/3A60600650 60156004/5A12012001250 120151200A14014001450 140151400SCSC11011001150 11015110039SC12012001250 120151200SC13013001350 130151300SC15015001550 150151500SC16016001650 160151600SC18018001850 180151800SC20020002100 200152000CC20020002100 20015200065C250C25002600 25015250068DD40040004100 400154000140D45015001600 450154500140D450C15001600 450154500145D50050005100 500155000145鎳隔(Nicd)扣式、柱式(如AA AAA 120K 120H 280K 280H等)和組合充電電池組系列等。 產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)： ；；；；；、無(wú)污染；。應(yīng)用領(lǐng)域：移動(dòng)電話(huà)、對(duì)講機(jī)、無(wú)繩電話(huà)、攝像機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、筆記本電腦、隨身聽(tīng)、MPMD、IC卡終端、電子門(mén)鎖、電動(dòng)玩具、電動(dòng)工具、應(yīng)急照明、報(bào)警系統(tǒng)、醫(yī)療儀器、通訊設(shè)備和電子儀表電動(dòng)玩具遙控器操縱桿，包括殼體和控制手柄，在殼體上設(shè)有電源開(kāi)關(guān)，其中在殼體內(nèi)從下至上依次設(shè)有安裝板、開(kāi)關(guān)板和滑動(dòng)板，在安裝板上設(shè)有觸壓開(kāi)關(guān)；在開(kāi)關(guān)板中部設(shè)有通孔，在通孔側(cè)設(shè)有四個(gè)彈性片開(kāi)關(guān)，在滑動(dòng)板下部設(shè)有頂塊和撥塊，頂塊與觸壓開(kāi)關(guān)相配合，撥塊穿過(guò)滑動(dòng)板后位于其中的兩個(gè)彈性片開(kāi)關(guān)之間；在滑動(dòng)塊與殼體之間設(shè)有回位彈簧；控制手柄下部設(shè)有撥塊，撥塊位于另外兩個(gè)彈性片開(kāi)關(guān)之間；控制手柄與滑動(dòng)塊之間通過(guò)圓柱形連接件連接，在控制手柄與連接件之間設(shè)有回位彈簧；在控制手柄下部的殼體上設(shè)有向上凸起的彈性片。本實(shí)用新型具有創(chuàng)新獨(dú)特、操作靈活、使用方便的優(yōu)點(diǎn)，用于電動(dòng)玩具遙控。c. 玩具機(jī)芯： 塑料的成分合成樹(shù)脂, 合成樹(shù)脂是塑料的最主要成分，其在塑料中的含量一般在40％～100％。由于含量大，而且樹(shù)脂的性質(zhì)常常決定了塑料的性質(zhì)，、填料, 填料又叫填充劑，它可以提高塑料的強(qiáng)度和耐熱性能，并降低成本。e、金屬連接件f、增塑劑, 增塑劑可增加塑料的可塑性和柔軟性，降低脆性，使塑料易于加工成型。增塑劑一般是能與樹(shù)脂混溶，無(wú)毒、無(wú)臭，對(duì)光、熱穩(wěn)定的高沸點(diǎn)有機(jī)化合物，最常用的是鄰苯二甲酸酯類(lèi)。穩(wěn)定劑, 為了防止合成樹(shù)脂在加工和使用過(guò)程中受光和熱的作用分解和破壞，延長(zhǎng)使用壽命，要在塑料中加入穩(wěn)定劑。常用的有硬脂酸鹽、環(huán)氧樹(shù)脂等。著色劑, 著色劑可使塑料具有各種鮮艷、美觀(guān)的顏色。常用有機(jī)染料和無(wú)機(jī)顏料作為著色劑。 潤(rùn)滑劑, 潤(rùn)滑劑的作用是防止塑料在成型時(shí)不粘在金屬模具上，同時(shí)可使塑料的表面光滑美觀(guān)。常用的潤(rùn)滑劑有硬脂酸及其鈣鎂鹽等。 除了上述助劑外，塑料中還可加入阻燃劑、發(fā)泡劑、抗靜電劑等，以滿(mǎn)足不同的使用要求。由于本產(chǎn)品的消耗對(duì)象中包括了電池、遙控板、機(jī)芯、塑料等,。遙控器、機(jī)芯的更新周期這更長(zhǎng)，一般可使用四到五年。毛絨玩具、塑膠玩具、電子玩具、木制玩具、金屬玩具、皮制玩具、兒童汽車(chē)卡通玩具、 塑料玩具、模型玩具、。其中以毛絨玩具為主。近年來(lái)，隨著家長(zhǎng)們對(duì)孩子情商、智商培養(yǎng)的逐漸重視，電動(dòng)兼益智類(lèi)的玩具悄然走俏。而本公司生產(chǎn)的系列電動(dòng)玩具正是具有了培養(yǎng)孩子智商、情商的特性。它會(huì)哭、會(huì)笑、會(huì)唱、會(huì)跳、會(huì)做一些簡(jiǎn)單的動(dòng)作。 根據(jù)以上分析，2007年1－，%。去年全國(guó)出口玩具總額中，%，%，%，電動(dòng)、益智類(lèi)玩具的出口缺口較大。從出口市場(chǎng)來(lái)看，主要出口的國(guó)家有美國(guó)，歐盟，日本。具體如下：%、%、%、%、俄羅斯2%、%、%、%、%、%。中國(guó)一直是歐盟進(jìn)口玩具最重要的來(lái)源地。按照歐盟統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，19961998年3年間中國(guó)對(duì)歐盟玩具出口金額分別為 、％、％％。而且，中國(guó)所出口的傳統(tǒng)玩具在歐盟市場(chǎng)十分具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但是中國(guó)的玩具廠(chǎng)商缺乏品牌意識(shí)，主要靠低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品附加值低。167。 產(chǎn)品出口或進(jìn)口替代分析中國(guó)是世界玩具制造中心，玩具產(chǎn)量占世界70%以上，玩具銷(xiāo)售正以每年30%40%的速度增長(zhǎng)，其中，廣州的玩具產(chǎn)值就達(dá)300億元。據(jù)悉，受環(huán)保、安全等各種因素制約影響，2007年我國(guó)玩具出口呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2007年我國(guó)玩具出口數(shù)量為169億（個(gè)/套/千克），%；，%；，%。2007年中國(guó)玩具出口處于量減價(jià)增狀態(tài)。本產(chǎn)品與目前進(jìn)口電動(dòng)玩具比較分析1：目前我國(guó)進(jìn)口玩具存在價(jià)格普遍高于國(guó)內(nèi)生產(chǎn)玩具價(jià)格。國(guó)產(chǎn)玩具和進(jìn)口玩具的價(jià)格存在一定的差異，以智力拼插玩具為例，國(guó)產(chǎn)某品牌的該類(lèi)型玩具，適合一到六周歲的兒童，價(jià)格在100元左右，而類(lèi)似的進(jìn)口玩具，價(jià)格高了將近一倍。 2：替代進(jìn)口玩具的優(yōu)勢(shì)丹麥的智力拼插積木、韓國(guó)的汽車(chē)組合玩具、美國(guó)的氣墊玩具……市場(chǎng)上各種從國(guó)外進(jìn)口的玩具，不僅在產(chǎn)品質(zhì)量和教育理念上帶來(lái)了新沖擊，在價(jià)格上也讓老百姓有了更多的選擇余地。a．各色玩具精彩紛呈進(jìn)口玩具品種的大增帶動(dòng)了顧客消費(fèi)品位的提高。 有很多顧客樂(lè)于購(gòu)買(mǎi)從某一國(guó)家進(jìn)口的玩具，這類(lèi)顧客主要是有較多海外經(jīng)驗(yàn)的家長(zhǎng)，對(duì)子女的教育從零歲開(kāi)始就有一整套的育兒計(jì)劃。而像陶泥工藝、石膏工藝、彩珠工藝、制圖工藝、手工創(chuàng)作等益智類(lèi)玩具更是很多家長(zhǎng)的偏愛(ài)。不僅如此，各類(lèi)新興玩具的引入帶動(dòng)了一些時(shí)尚的生活方式，像車(chē)模就不再是簡(jiǎn)單的兒童玩具，而成了很多時(shí)尚人物追逐的方式。1935年出的老爺車(chē)、1961年出的法拉利跑車(chē)，以1∶18的比例、1∶24的比例、 1∶43的比例做的汽車(chē)防真模型，受到了一部分愛(ài)車(chē)族的青睞。b． 進(jìn)口玩具悄然降價(jià)在玩具店里，擺放著來(lái)自丹麥、法國(guó)、韓國(guó)、美國(guó)等進(jìn)口的各種玩具，拼插類(lèi)、搭建類(lèi)、多米諾骨牌類(lèi)、合作競(jìng)爭(zhēng)類(lèi)等兒童玩具，還有各式成人玩具。根據(jù)入世協(xié)議，保護(hù)性行業(yè)的關(guān)稅壁壘將逐漸打開(kāi)，進(jìn)口玩具的門(mén)檻降低了，價(jià)格方面的降幅將會(huì)更大，像丹麥的拼插玩具從去年剛上市的280元，降到了現(xiàn)在的208 元，降幅在25%左右。c．進(jìn)口玩具設(shè)計(jì)上的優(yōu)勢(shì)進(jìn)口玩具存在的優(yōu)勢(shì)也較為明顯，在產(chǎn)品的年齡分層設(shè)計(jì)上更加細(xì)致合理，像丹麥樂(lè)高積木就有專(zhuān)門(mén)適合一歲半的兒童使用。3．本產(chǎn)品的其他優(yōu)勢(shì)相比較而言國(guó)內(nèi)玩具生產(chǎn)商已初步具備了一定的產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢(shì)，形成了從原料到生產(chǎn)基地到特色市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈完整、銜接緊密的集群化體系。 玩具出口額在200萬(wàn)美元以上的玩具出口企業(yè)較為普遍，且產(chǎn)量的90%以上都是出口。盡管受年初以來(lái)出口退稅率降低的影響，廠(chǎng)家的利潤(rùn)有所降低，但是像益智類(lèi)玩具的出口總量沒(méi)有出現(xiàn)較大的波動(dòng)，幾家規(guī)模較大的玩具企業(yè)，出口額仍以每年20%左右的速度遞增。 出口可行性分析。 出口優(yōu)勢(shì)我們的玩具按照國(guó)際玩具的安全、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品標(biāo)識(shí)等方面的要求組織生產(chǎn)，積極采用國(guó)內(nèi)外的先進(jìn)技術(shù)和管理方法，走質(zhì)量效益型發(fā)展道路。 自主研發(fā)和高科技含量是我們玩具的最突出的特點(diǎn)。玩具已經(jīng)不再是孩子的專(zhuān)利，很多玩具設(shè)計(jì)日趨智能化，機(jī)電和科技含量增高，適合不同年齡階層的消費(fèi)需求。本公司把經(jīng)營(yíng)策略逐步轉(zhuǎn)移到價(jià)值鏈的其他環(huán)節(jié)，比如市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品研發(fā)等，通過(guò)提高玩具產(chǎn)品的含金量，降低原料、人工費(fèi)用在產(chǎn)品價(jià)格中所占比重，增強(qiáng)玩