《汽車促銷方法》ppt課件-文庫(kù)吧
2025-04-16 05:03 本頁(yè)面
【正文】 強(qiáng)化汽車企業(yè)的形象，鞏固市場(chǎng)地位。 4．刺激需求，影響用戶的購(gòu)買傾向，開(kāi)拓市場(chǎng)。 促銷的作用及特點(diǎn) 二、各種促銷方式的特點(diǎn) 1．人員推銷：直接、準(zhǔn)確；成本高。 2．廣告：傳遞信息廣、引導(dǎo)消費(fèi) 3．營(yíng)業(yè)推廣：促銷活動(dòng)可短期、有效的吸引 4．公共關(guān)系：樹(shù)立良好的企業(yè)形象 整合營(yíng)銷 ? 所謂整合營(yíng)銷，就是企業(yè)根據(jù)汽車產(chǎn)品的特點(diǎn)和營(yíng)銷目標(biāo)，綜合各種影響因素，選擇、編配和運(yùn)用各種促銷方式。 影響整合營(yíng)銷策略制定的因素 1．產(chǎn)品種類和市場(chǎng)類型。 2．整合營(yíng)銷目標(biāo)。 3．產(chǎn)品生命周期的階段。 4．整合營(yíng)銷預(yù)算。 整合營(yíng)銷案例 人員促銷 人員促銷的應(yīng)用條件 汽車企業(yè)在決定使用人員推銷時(shí)，必須考慮以下因素。 1．市場(chǎng)的集中程度。 2．市場(chǎng)用戶類型。 3．產(chǎn)品
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