【正文】 提高，中國居民運動服裝的消費水平將逐步增長，且中國運動服裝在國際市場上有較強的競爭力，運動服裝業(yè)發(fā)展前景誘人。2008北京奧運會，全民運動熱情空前高漲，運動產(chǎn)業(yè)超速發(fā)展，運動正成一種流行的休閑方式。運動休閑裝正成為中國流行裝，而時尚運動休閑裝的品牌之爭也將逐漸打響。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在七月至八月之間，%。國內(nèi)運動休閑服飾的銷售市場出現(xiàn)了增長放緩的趨勢。隨著人們生活水平的提高，人們對于服裝的選擇更加傾向于品質高端的品牌服飾。而且品牌服飾以其過硬的質量和舒適的程度，也成為人們選擇的一個關鍵所在。同時，隨著國內(nèi)品牌企業(yè)的做大做強，在服裝制作以及品牌宣傳方面將會逐步的完善，實現(xiàn)銷售市場的進一步擴大。以現(xiàn)有消費趨勢分析，相信在不久的將來，具有中國特色的民族企業(yè)將在運動休閑服飾的銷售市場中占有更多的市場空間。 建設單位介紹***工貿(mào)有限公司是一家專業(yè)從事各類休閑服裝生產(chǎn)的企業(yè)，該企業(yè)位于***開發(fā)區(qū)內(nèi)，開發(fā)區(qū)周邊有杭金衢高速公路，南依浦鄭公路，東接03省道，該企業(yè)建成后，距杭金衢高速公路出口不足10公里，離義烏、***火車站均只有15公里，離義烏飛機場也僅15公里，地理位置相當優(yōu)越，交通運輸十分便捷，而且毗鄰義烏小商品市場和紹興輕紡市場，便于原料采購與產(chǎn)品外銷。***工貿(mào)有限公司成立于2011年7月，公司注冊資本500萬元，主要生產(chǎn)經(jīng)營運動休閑服，產(chǎn)品主要出口俄羅斯、烏克蘭等歐美國家，公司擁有自營出口權。公司為獲得進一步的發(fā)展，經(jīng)過反復的市場調(diào)研，擬新上年產(chǎn)100萬件休閑運動服生產(chǎn)線項目。第三章 市場預測與擬建規(guī)模 市場規(guī)模巨大，利潤豐厚，體育運動服飾發(fā)展空間廣闊當前，人民的生活水平極大提高，消費觀念也正在轉變，體現(xiàn)青春、時尚的運動休閑服飾越來越受到人們的青睞，這也就促進了中國運動服飾市場的消費增長，使得中國運動服飾業(yè)呈現(xiàn)出誘人的發(fā)展前景。隨著健康、休閑的生活方式逐漸深入人心，體育運動服飾巨大的市場引來了眾多國內(nèi)外服飾企業(yè)的覬覦。根據(jù)國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，近幾年，中國運動服飾和運動鞋的市場銷售總額均保持了近兩位數(shù)的規(guī)模增長速度。而且，專業(yè)人士指出，奧運因素的影響及越來越多的運動品牌專賣店的發(fā)展，將使2007年的實際市場年銷售額的增幅較2006年仍有較大的提升。根據(jù)有關統(tǒng)計數(shù)據(jù)，近幾年運動休閑服飾是服飾類商品中銷售增長最快的產(chǎn)品，增幅高達50%，產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因 主要是由于消費者對服飾舒適性和個性化的要求越來越高，追求時尚、舒適大方的運動休閑服飾恰好滿足了消費者的這一偏好。而且，其消費的主力群體是18歲到35歲購買力相對較強的年輕群體，因此，這塊蛋糕越做越大，商家的利潤也是節(jié)節(jié)攀升，銷售凈利率高達25%~30%，利潤空間巨大，發(fā)展空間相當廣闊。 國外品牌市場競爭力優(yōu)勢明顯，國內(nèi)品牌實力仍顯單薄高速增長的中國運動服飾市場以及其豐厚的利潤吸引了眾多國外廠商的加盟，尤其是2001年的中國入世大潮加之2008年奧運會即將在京舉行，使國內(nèi)外運動服飾廠商進一步確信中國市場巨大的發(fā)展?jié)摿Γ涂?、阿迪達斯、銳步、匡威、彪馬等國際知名運動服飾品牌紛紛搶灘中國市場，與李寧、康威、雙星、安踏等國產(chǎn)體育品牌形成對立之勢。中外品牌的激情碰撞使中國運動服飾市場達到空前的繁榮，市場競爭也日趨白熱化，中外體育用品廠商共同分享著中國每年幾百億人民幣的運動服飾市場。雖然同臺競技，但與國際知名品牌相比，國內(nèi)運動服飾品牌的競爭力仍顯單薄。首先，品牌自有程度較低。目前，中國已經(jīng)成為全球能夠獨立生產(chǎn)體育用品種類最多的國家，其產(chǎn)量已占據(jù)世界體育用品市場的65%，具有絕對的規(guī)模優(yōu)勢，但從產(chǎn)品的研發(fā)能力以及自有品牌的數(shù)量來看，除了李寧、安踏、雙星等國產(chǎn)品牌以外，目前中國的體育用品生產(chǎn)還主要是以貼牌加工生產(chǎn)為主，品牌自有能力相對較低。據(jù)統(tǒng)計，從上世紀80年代初至今，中國約有60%~70%的體育用品企業(yè)為境外品牌進行大批量的加工業(yè)務，世界知名體育品牌“耐克”中就有40%是中國制造，在貼牌加工過程中，國內(nèi)廠商賺取了加工費，而對方則賺取了無形資產(chǎn)附加值和超額利潤，兩相比較，國內(nèi)體育用品廠商的劣勢凸顯。其次，銷售額不占優(yōu)勢。在中國體育用品市場的銷售額排名中，耐克、銳步、彪馬等國外名牌近幾年一直牢牢占據(jù)著銷售額的前三把交椅，目前，國際知名品牌已占據(jù)了中國中高檔體育用品的大部分市場。最后，品牌知名度與國外品牌相比仍有差距。據(jù)一項針對國內(nèi)體育運動愛好者的調(diào)查顯示，只有不到一成的體育愛好者能把一個國內(nèi)體育品牌與其形象代言人對號入座；三成的人能回憶起幾個品牌的代言明星，但記不住相應的品牌；近四成的人根本不關心這類品牌；很多人認為國內(nèi)體育品牌大同小異，牌子太雜，還無法與國際知名品牌相媲美。從相關調(diào)查數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)大部分體育品牌在消費者當中的認知度仍然較低，與國外知名品牌的差距還相當明顯。，國內(nèi)企業(yè)須提高產(chǎn)品科技含量據(jù)估計，目前中國已有近300家國內(nèi)戶外用品生產(chǎn)商，近百家家全球著名的戶外產(chǎn)品制造商以及俱樂部，戶外運動用品以及裝備的年銷售額近10億元，國內(nèi)參與戶外運動的人次已超過1億。雖然近幾年剛剛在中國興起的戶外運動服飾已經(jīng)展露出自己的“朝陽”面貌，讓業(yè)界人士紛紛關注，作為服飾領域中的新興行業(yè)，戶外運動裝在中國的確存在巨大的市場空間。但到目前為止，戶外行業(yè)的市場份額仍很保守。而且，與其他很多新興產(chǎn)業(yè)一樣，目前中國的戶外運動用品市場由國外品牌占據(jù)江山。而在這個領域，中國的體育用品商也正在積極開拓，但仍處于起步階段，并沒有形成一定的氣候與實力。其弱勢之一，便是沒有更多地從生活方式的角度來進行推廣，同時，科技力量也有所欠缺。戶外運動是一項專業(yè)性較強的活動，除了對參與者本身體能的要求外，還需要戶外服飾能適應惡劣的天氣和復雜的地理環(huán)境，作為戶外運動的第一道“保護屏障”。對戶外運動服飾功能、品質的苛刻要求，使得只有極少數(shù)的高科技先進材料和專業(yè)性的性能設計才可以滿足需求。所以，對于戶外運動品牌而言，除去在生活方式上的推廣之外，產(chǎn)品品質的乃是其品牌成敗的關鍵。而我們的品牌Everlast是擁有近百年歷史的國際知名的拳擊運動休閑品牌，且Everlast國際有限公司始終秉持“優(yōu)越、執(zhí)著、獨特、信任”的品牌精神，致力于建立獨一無二的國際頂級運動品牌。所以Everlast品牌一定能在中國這樣一個極具前景的運動服飾市場占據(jù)相當?shù)氖袌龇蓊~。***工貿(mào)有限公司現(xiàn)狀和發(fā)展規(guī)劃，以及國內(nèi)休閑運動服裝的市場情況分析，企業(yè)擬投資270