《手機(jī)利潤(rùn)分析報(bào)告》ppt課件-文庫(kù)吧
2025-04-14 02:10 本頁(yè)面
【正文】 ? 明星機(jī)型：具有高市場(chǎng)占有率和高市場(chǎng)增長(zhǎng)空間的機(jī)型，如諾基亞新上市的低端機(jī)型 N1600。這樣的機(jī)型，單機(jī)利潤(rùn)空間往往處在一個(gè)中等水平，但是由于銷量很大，所以整體利潤(rùn)水平往往處在一個(gè)較高的水平，成為手機(jī)分銷商和零售商追捧的對(duì)象； ? 現(xiàn)金牛機(jī)型：具有高市場(chǎng)占有率，但是市場(chǎng)增長(zhǎng)空間有限的機(jī)型，往往也就是我們常說(shuō)的 “ 經(jīng)典機(jī)型 ” ，比如摩托羅拉的 V3。這樣的機(jī)型的單機(jī)利潤(rùn)水平往往中等偏上，且整體銷量穩(wěn)定，所以整體利潤(rùn)水平較高； ? 問(wèn)題機(jī)型：這一類的機(jī)型，雖然占據(jù)較低的市場(chǎng)份額，但是是具備較高的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間，影響其銷售狀況的，往往就是價(jià)格體系。因此，雖然這類產(chǎn)品的單機(jī)利潤(rùn)水平一般，整體銷量不高，但是經(jīng)過(guò)廠家的適當(dāng)調(diào)整以后，一旦解決問(wèn)題，整體利潤(rùn)水平往往會(huì)有大幅度的提高； ? 瘦狗機(jī)型：這類機(jī)型的市場(chǎng)占有率低且市場(chǎng)增長(zhǎng)空間有限，個(gè)別機(jī)型經(jīng)過(guò)調(diào)整可能會(huì)過(guò)渡成為 “ 現(xiàn)金牛機(jī)型 ” ，但是這樣的個(gè)案較少，所以這類機(jī)型在分銷渠道和零售終端都很少受關(guān)注，整體利潤(rùn)水平偏低。 天音通信 第 7頁(yè) 手機(jī)的波士頓矩陣分類 低 高 市場(chǎng)占有率 SonyErisson 市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì) SAMSUNG Bird LG TCL NEC VK Panasonic Amoi DBtel Haier ZTE 問(wèn)題 明星 MOTO NOKIA Philip 金牛 瘦狗 高 低 天音通信 第 8頁(yè) 目錄 ? 綜述 ? 手機(jī)的波士頓矩陣分類 ? 現(xiàn)階段產(chǎn)品生命周期 ? 現(xiàn)階段主要分銷模式 ? 現(xiàn)階段手機(jī)分銷利潤(rùn)狀況分析 ? 小結(jié)
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