【正文】 種類。90%產(chǎn)品銷往農(nóng)村市場。XX陶瓷企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品90%屬于中低檔次的產(chǎn)品，主要是銷往XX及周邊地區(qū)的廣大農(nóng)村市場。對XX的陶瓷而言，由于產(chǎn)品檔次低，要想在短期內(nèi)進入一級市場顯然不太現(xiàn)實，但近年來不斷發(fā)展的農(nóng)村及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，為建筑陶瓷銷售打開了另外一扇窗。 “農(nóng)村市場”已不是地域上的意義，而代表了一種消費能力和層次，這股力量不容小覷。農(nóng)村市場對陶瓷產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)出連年暴漲的態(tài)勢，而XX陶瓷企業(yè)由于產(chǎn)品的中低檔定位，恰恰抓住了農(nóng)村市場這一巨大的市場蛋糕，使得產(chǎn)品的銷售出現(xiàn)了供不應(yīng)求，產(chǎn)品迅速輻射到湖南、湖北、安徽、江浙等省份的農(nóng)村市場。目前，XX陶瓷企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品90%是銷往農(nóng)村市場，如水晶磚、瓷片、滲花拋光磚等產(chǎn)品在農(nóng)村市場上很暢銷。據(jù)統(tǒng)計，XX陶瓷企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品輻射到湖北、湖南、安徽、福建、江蘇、浙江、貴州、陜西、河南等地的廣大三、四級市場，產(chǎn)品的需求量不僅日益增大，而且銷售的網(wǎng)絡(luò)也是越做越深，越做越細(xì)。這不僅是陶瓷企業(yè)加大了對城鎮(zhèn)市場的開發(fā)和建設(shè)力度，同時城鎮(zhèn)經(jīng)銷商的隊伍也是越來越龐大。外來企業(yè)也開始注重城鎮(zhèn)市場2007年，隨著華東、佛山、福建等地的一批優(yōu)秀陶瓷企業(yè)進駐XX后，通過一年時間的工程建設(shè)期后，產(chǎn)品在2009年后陸續(xù)投產(chǎn)市場。在這些企業(yè)當(dāng)中，也有相當(dāng)一部分企業(yè)是將目標(biāo)瞄準(zhǔn)在三、四級市場。據(jù)佛山一家在XXXX建立生產(chǎn)基地的企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，表面上看，華東、佛山和福建等產(chǎn)區(qū)建陶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的原因是環(huán)保、節(jié)能減排、以及勞動力、原材料等成本因素，但從企業(yè)未來大的發(fā)展方向來看，其更深層次的原因在于：優(yōu)質(zhì)建陶企業(yè)進行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，是為了強化在已有的自主創(chuàng)新及經(jīng)營管理等能力之外，加強對全國區(qū)域市場的滲透和控制，并為進一步的市場擴展和整合提供有力條件。據(jù)記者了解到，目前新中源、新明珠、歐雅、普京等企業(yè)針對XX及周邊市場的特點，適時推出了一些緊跟城鎮(zhèn)市場需求的產(chǎn)品，深受市場消費者的好評，這些企業(yè)下一步將通過人才、服務(wù)等進行渠道的下沉，做大做精城鎮(zhèn)市場。企業(yè)的生存狀況良好面對市場的激烈競爭，XX陶瓷在近幾年取得了較大的發(fā)展，企業(yè)的整體發(fā)展?fàn)顩r比較健康，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：（1）產(chǎn)品類型各有特色；（2）管理水平不斷提高；（3）銷售渠道越做越深；（4）產(chǎn)品出口日益增多。盡管XX陶瓷在城鎮(zhèn)市場上占據(jù)著較高的位置，但從企業(yè)和產(chǎn)區(qū)的未來發(fā)展方向來看，產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品的檔次要形成合理的金字塔結(jié)構(gòu)，目前，XX陶瓷企業(yè)還不具備這些。面對未來的發(fā)展，XX陶瓷企業(yè)面臨著一些不足之處：（1）企業(yè)整體策劃能力不強；（2）產(chǎn)品缺乏較好的展示；（3）對國際貿(mào)易投入力度不夠；（4）技術(shù)創(chuàng)新能力不夠。面對未來的競爭，XX陶瓷企業(yè)只有不斷的轉(zhuǎn)換思路，進行人才梯隊的建設(shè)，加大技術(shù)創(chuàng)新力度，和一些大專院校以及同行業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)進行資源的整合，才能取得企業(yè)的持久發(fā)展。二、XX陶瓷配套高技術(shù)機械設(shè)備企業(yè)緊缺在落戶XX產(chǎn)區(qū)的一些配套企業(yè)中，化工原料配套企業(yè)居多，同時，像希望陶瓷機械這類在行業(yè)占據(jù)一定技術(shù)優(yōu)勢的陶機生產(chǎn)企業(yè)卻沒有，主要是因為XX產(chǎn)區(qū)還是一個新興產(chǎn)區(qū)，產(chǎn)區(qū)規(guī)模還不是很大，大部分企業(yè)主要以生產(chǎn)一些中低檔的產(chǎn)品為主，陶機設(shè)備均從外地發(fā)送。但是后期隨著新明珠、普京以及周邊豐城的斯米克、和美、東鵬，景德鎮(zhèn)的特地、金意陶等企業(yè)發(fā)展規(guī)模不斷擴大，打造區(qū)域品牌要求是企業(yè)發(fā)展的最終出路。因此，技術(shù)含量高、有創(chuàng)新研發(fā)能力和后期配套服務(wù)能力的陶瓷機械生產(chǎn)企業(yè)對陶瓷企業(yè)在新產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品升級換代上是一個巨大的推動力。 三、產(chǎn)業(yè)政策分析當(dāng)前，我國建材行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策主要導(dǎo)向為：大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，建設(shè)資源節(jié)約和環(huán)境友好型社會，實現(xiàn)經(jīng)濟增長與人口資源環(huán)境相協(xié)調(diào)。堅持開發(fā)與節(jié)約并重、節(jié)約優(yōu)先的方針，按照減量化、再利用、資源化原則，大力推進節(jié)能節(jié)水節(jié)地節(jié)材，加強資源綜合利用，全面推行清潔生產(chǎn)，完善再生資源回收利用體系，形成低投入、低消耗、低排放和高效率的節(jié)約型增長方式。積極開發(fā)推廣資源節(jié)約、替代和循環(huán)利用技術(shù)和產(chǎn)品，重點推進鋼鐵、有色、電力、石化、建筑、煤炭、建材、造紙等行業(yè)節(jié)能降耗技術(shù)改造，發(fā)展節(jié)能省地型建筑。調(diào)整高耗能、高污染產(chǎn)業(yè)規(guī)模，降低高耗能、高污染產(chǎn)業(yè)比重。鼓勵生產(chǎn)和使用節(jié)約性能好的各類消費品，形成節(jié)約資源的消費模式。大力發(fā)展環(huán)保產(chǎn)業(yè)，以控制不合理的資源開發(fā)為重點，強化對水資源、土地、森林、草原、海洋等的生態(tài)保護。本項目不屬于《中華人民共和國國家發(fā)展和改革委員會令第40號《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄(2007年本)》和《XX省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整及工業(yè)園區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展導(dǎo)向目錄》的限制和禁止類項目，符合國家和地方產(chǎn)業(yè)政策的發(fā)展要求。第二節(jié) 市場分析預(yù)測一、陶瓷機械市場現(xiàn)狀隨著中國建筑陶瓷機械裝備技術(shù)的發(fā)展，中國建筑陶瓷機械裝備也逐漸走向世界市場，這些因素都顯示中國的建筑陶瓷機械市場需求在未來的4~6年將保持快速持續(xù)增長的勢頭，尤其是未來的3年市場需求的增長率將以30%以上的幅度遞增。進入2007年以來，國內(nèi)建筑陶瓷機械裝備市場需求迎來了中國建陶發(fā)展史上最迅猛的時期之一，上半年國內(nèi)市場陶機裝備完成總銷值55億元，比去年同期的40億元增長了15億元，%。二、未來三年中國建筑陶瓷機械裝備市場的發(fā)展趨勢中國的建筑陶瓷機械市場需求在未來的4~6年將保持快速持續(xù)增長的勢頭，尤其是未來的3年市場需求增長率將由30/%以上的幅度遞增。 影響未來三年建筑陶瓷機械市場發(fā)展的因素：（1）中國建陶行業(yè)發(fā)展面臨的機遇分析——宏觀市場環(huán)境發(fā)生了有利于中國建陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級的重大變化。中國建陶業(yè)面對未來的國際市場競爭，面臨的機遇主要有以下幾個方面：①世界對“中國制造”的認(rèn)可度逐步提高，國際市場面臨巨大商機。長期以來，國際市場對“中國制造”存在著認(rèn)知上的誤區(qū)，認(rèn)為中國建陶業(yè)裝備簡陋、工藝落后，生產(chǎn)的產(chǎn)品多是“中低檔貨”和“地攤貨”，更有意大利、西班牙等國的建陶銷售商，有意采購中國的低檔次產(chǎn)品在全球市場上低價傾銷，甚至有不法競爭者故意丑化中國建陶的形象，使國際市場誤認(rèn)為這些低檔產(chǎn)品就是中國建陶業(yè)的主流產(chǎn)品。近年來，中國建陶業(yè)與國際間的交往越來越頻繁，一批出口導(dǎo)向性企業(yè)開始積極走出去，如西班牙、美國、德國、俄羅斯等國的建材展上，都有成批的中國建陶企業(yè)參展。同時，國內(nèi)企業(yè)利用“廣交會”、專業(yè)陶瓷國際展等展覽會，廣泛邀請國外商客前來考察與洽談，行業(yè)協(xié)會也不斷加強與國際同行的交流與合作，使陶瓷大國的地位在國際市場越來越多地得到熟知，逐步改變了國際市場對中國建陶產(chǎn)品低檔次的偏見，提高了對“中國制造”認(rèn)知度。中國加入WTO后，在逐步開放國內(nèi)市場，進一步完善市場機制的同時，也面對著穩(wěn)定開放、公平競爭的國際貿(mào)易環(huán)境，享受到了最惠國與普惠制的待遇，全球經(jīng)濟、科技、商貿(mào)信息流通的加速，以及國際市場經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整與國際貿(mào)易間的合作日趨頻繁，都為陶瓷業(yè)發(fā)展提供了良好的外部環(huán)境。伴隨著中國經(jīng)濟的崛起和國際化的趨勢，中國建陶業(yè)在未來的國際市場上面臨著著巨大的商機，充滿了無比誘人發(fā)展機遇。近年來，隨著中國瓷磚出口量的劇增，亞洲地區(qū)的出口增長迅猛，已經(jīng)占到世界出口總量的30%以上，對歐洲的統(tǒng)治地位形成了越來越大的威脅。從2005年開始，中國一直保持著的世界第一建陶出口大國的地位，隨著國際市場對中國建陶產(chǎn)品認(rèn)知度的不斷提升，國際市場向中國建陶產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出廣闊的發(fā)展前景。②持續(xù)增長的內(nèi)需市場中國建陶業(yè)多年來始終保持著高速增長的勢頭。踏著中國經(jīng)濟高速增長的節(jié)拍，建陶業(yè)仍將在未來相當(dāng)長的時間內(nèi)保持穩(wěn)定增長的態(tài)勢。全國城鎮(zhèn)居民住房消費持續(xù)增長，“新農(nóng)村”建設(shè)帶來新一輪發(fā)展機遇，大型國際活動帶來巨大商機，這些都為建陶業(yè)的發(fā)展提供無限的市場空間。③產(chǎn)業(yè)政策的支持提供了良好的外部環(huán)境 一些發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，如美國、德國、日本、法國等，出于資源和環(huán)保等方面的考慮，對建陶行業(yè)采取了限制性或削減性產(chǎn)業(yè)政策，或把建陶企業(yè)向發(fā)展中國家或不發(fā)達(dá)國家轉(zhuǎn)移，其本國進口產(chǎn)品較以往大幅度提升。為了擴大陶瓷產(chǎn)品的進口量，從而緩解本地區(qū)的陶瓷需求，紛紛使出減少陶瓷產(chǎn)品進口稅的政策，使發(fā)展中國家的建陶業(yè)面臨著重大的發(fā)展機遇。此外，國內(nèi)市場經(jīng)濟的改革與調(diào)整，如優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、加強城市化建設(shè)、社會主義新農(nóng)村建設(shè)、擴大對外開放、西部大開發(fā)等，同樣為中國建陶業(yè)的發(fā)展提供了良好的發(fā)展機遇，為中國建陶產(chǎn)品走向更廣闊的國際市場提供了便利。以上因素將大大拉動對中國的陶機裝備業(yè)的跨越式發(fā)展。中國建陶產(chǎn)業(yè)迎來了在全國范圍內(nèi)的重新布局，給建筑陶瓷機械裝備產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迎來了新一輪的發(fā)展機遇。中國整個建陶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迎來了第一輪發(fā)展后的第一個重大轉(zhuǎn)型期，這一個轉(zhuǎn)型期的重大標(biāo)志就是全國性的建陶生產(chǎn)區(qū)域的重新布局和產(chǎn)業(yè)升級。經(jīng)過二十多年的改革開放，國內(nèi)經(jīng)濟獲得了快速發(fā)展，國內(nèi)總體經(jīng)濟規(guī)模實現(xiàn)了翻番的目標(biāo)。在這種背景之下國內(nèi)的房地產(chǎn)市場得到了迅猛發(fā)展，房地產(chǎn)市場的發(fā)展拉動了建筑陶瓷市場的發(fā)展。這個階段有陶瓷區(qū)域經(jīng)濟優(yōu)勢的地區(qū)，因地制宜的發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟，區(qū)域性建陶經(jīng)濟發(fā)展模式延續(xù)至今，形成了當(dāng)前主要的建陶六大產(chǎn)區(qū)：華南、西南、福建、華東、山東、北方等建陶產(chǎn)區(qū)。目前佛山地區(qū)仍為國內(nèi)規(guī)模最大的建筑陶瓷產(chǎn)區(qū)，但在廣東省境內(nèi)新增投資開始向清遠(yuǎn)、肇慶、河源等區(qū)域轉(zhuǎn)移。隨著近年來能源成本和運輸成本的大幅增加，佛山產(chǎn)區(qū)銷售半徑出現(xiàn)一定程度的收縮，其他產(chǎn)區(qū)趁機迅速崛起，包括以臺資企業(yè)和合資企業(yè)為特點的華東地區(qū)、西部的四川夾江地區(qū)以及山東的淄博和臨沂地區(qū)。XXXX、湖南衡陽、沈陽法庫、吉林樺甸、河北高邑、山西陽城、山西泉陽等地區(qū)也已出臺一系列鼓勵政策，預(yù)期這些地區(qū)將獲得快速發(fā)展，成為承接經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)陶瓷產(chǎn)業(yè)的新的建陶生產(chǎn)基地。建筑陶瓷機械裝備技術(shù)領(lǐng)域的新的重大突破為建陶產(chǎn)業(yè)新制式的確立和推廣打開了無限廣闊的前景，將開辟一塊建筑陶瓷機械裝備市場的新天地 。國內(nèi)知名建陶企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新，為陶瓷企業(yè)提供了一個柔性化的生產(chǎn)模式，為陶瓷企業(yè)的騰飛和建筑裝飾業(yè)的革命，打造了一個前沿技術(shù)的誕生平臺，為建陶產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)節(jié)約型、清潔化、可循環(huán)的綠色經(jīng)濟生產(chǎn)模式奠定了基礎(chǔ)。這些世界首創(chuàng)的前沿技術(shù)裝備具有廣闊的市場前景，必將一改“建陶中國制式”高資源消耗、高能耗、高污染的形象，建立起建陶中國制式資源節(jié)約型、綠色生產(chǎn)的新形象。隨著時間的推移和產(chǎn)業(yè)發(fā)展進步的需要，建陶新的技術(shù)裝備必將為業(yè)界所接受，擁有可觀的市場銷售前景。中國陶機裝備國際市場競爭力的大幅提升將使國產(chǎn)陶機出口的品牌價值逐漸凸顯出來，開創(chuàng)國產(chǎn)陶機裝備出口的新局面。國際建筑陶瓷機械市場近年來呈現(xiàn)繁榮昌盛的景象，年采購額約為30億美元，并以5%的速度增加。意大利供應(yīng)商仍在該市場中占有強勢地位，市場占有率約為80%，但近幾年越來越多的國家和陶瓷生產(chǎn)廠商開始轉(zhuǎn)向采購中國設(shè)備，中國制造在國際建筑陶瓷機械市場上的聲譽和成交額都在逐年上升。在世界陶瓷生產(chǎn)主要國家中，印度、越南已全面轉(zhuǎn)向中國采購整線工程設(shè)備，印尼、泰國、土耳其、伊朗、埃及等在重點使用中國產(chǎn)的拋磨設(shè)備和原料制造設(shè)備。一些廠家也開始嘗試中國產(chǎn)的壓機和窯爐等關(guān)鍵設(shè)備，國產(chǎn)壓機和國產(chǎn)窯爐在國際市場上均有所表現(xiàn)，國產(chǎn)壓機累計出口已上百臺，國產(chǎn)高端窯爐也以其高效率、大產(chǎn)量、節(jié)能效果顯著不斷為國際市場尤其亞洲市場看好，國產(chǎn)設(shè)備正一步步擴大國際市場占有率。隨著國內(nèi)陶機裝備集中度的越來越高，在國際市場上的整體競爭力和整體出口實力也越來越強，必將帶動中國陶機裝備快速走向市場。中國制造的實力在國際陶機裝備市場上已是世所矚目的事實，巨大的市場需求，迅猛的發(fā)展勢頭和自身綜合實力的提升，給中國企業(yè)提供了廣闊的市場前景。三、在全國性的建陶產(chǎn)區(qū)重新布局的新形勢下對未來幾年國內(nèi)陶機裝備市場容量的估計以泛佛山和山東兩大產(chǎn)區(qū)占全國60%的產(chǎn)能估計，這兩大產(chǎn)區(qū)建陶產(chǎn)能轉(zhuǎn)移總量將達(dá)到至少全國總產(chǎn)能的60%。加上新增的產(chǎn)能，在未來4~6年內(nèi)全國新上產(chǎn)能將達(dá)到現(xiàn)在全國總產(chǎn)能的一倍左右。以1983年~2005年的22年間平均每年陶機裝備投資40億元計，中國建筑陶瓷機械裝備市場總保有量達(dá)到了880億元，泛佛山和山東地區(qū)的建筑陶瓷機械裝備的市場保有量占全國的60%，達(dá)530億元以上，未來的6年內(nèi)泛佛山和山東兩大產(chǎn)區(qū)如果完成70%的產(chǎn)能轉(zhuǎn)移，那么6年的產(chǎn)能轉(zhuǎn)移總量將達(dá)到370億元，中國國內(nèi)建筑陶瓷機械裝備則每年有60億元以上的轉(zhuǎn)移市場。未來的6年內(nèi)每年建筑陶瓷機械裝備的市場總量應(yīng)為：五年前全年的建筑陶瓷機械裝備總量（建筑陶瓷機械裝備的生命周期平均按5年計，每年設(shè)備改造的總量應(yīng)為30~40億元）+當(dāng)年完成的轉(zhuǎn)移量（60億元）+新增產(chǎn)能（老企業(yè)擴張和新企業(yè)加入，按20%計，每年則有15億元的新上裝備市場），如政策沒有大的波動和變化，中國建筑陶瓷機械裝備的市場總量每年應(yīng)為：30億元+60億元+15億元=105億元，而且老廠改造的數(shù)字一般來說是連年遞增的。就是說未來幾年每年國內(nèi)市場平均將有100億元以上的建筑陶瓷機械裝備市場。這是中國建筑陶瓷機械裝備企業(yè)的一個極大的發(fā)展機遇。四、XX本地市場狀況目前在XX市，大部分陶機配件包括一些機械設(shè)備配套企業(yè)負(fù)責(zé)人普遍反映今年形勢喜人，甚至出現(xiàn)供不應(yīng)求現(xiàn)象。隨著07年陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，08年3月，科達(dá)機電公司把華東銷區(qū)辦事處從上海搬到XX，到目前為止，科達(dá)機電已經(jīng)占據(jù)了XX產(chǎn)區(qū)的半壁江山，從09年初到現(xiàn)在，科達(dá)在XX的銷售訂單已超過2億元。 實達(dá)陶機配件05年進駐XX，是最早進駐XX的陶機配件企業(yè)，07年在XX設(shè)立門店，除了大型設(shè)備，陶瓷廠所需要的機械配件在他們的店里都能買到。相比其他陶機配件門店不同，實達(dá)有自己的倉庫，產(chǎn)品齊備，可以第一時間把貨送到客戶手上，而不用到總部調(diào)貨。據(jù)介紹，上半年公司的形式比去年好很多，基本上是供不應(yīng)求，包括XX及萍鄉(xiāng)、景德鎮(zhèn)等周邊區(qū)域，實達(dá)的市場占有率達(dá)70%。 與一些配件門店不同，一些做專一配套設(shè)備的企業(yè)一般在XX設(shè)辦事處，也有少數(shù)企業(yè)設(shè)立了店面。像星光傳動，07年就把辦事處設(shè)在XX。但至今為止，XX仍未有一家專業(yè)生產(chǎn)陶瓷機械的大型企業(yè)，本項目的建設(shè)，將填補這一空白，其發(fā)展前景可觀。第三章 廠址及建設(shè)條件第一節(jié) 廠址選址本項目建設(shè)廠址位于位于XX市城東郊新世紀(jì)工業(yè)城內(nèi)，臨320國道旁，距省會南昌52公里，距昌北機場60公里，