商場開業(yè)慶典策劃方案范文-文庫吧
2025-04-10 00:52 本頁面
【正文】 析。 媒體這塊不僅僅是對于開業(yè)慶典活動方面來說的，企業(yè)經(jīng)營過程中，無時無刻都要關(guān)注媒體的相關(guān)動作，隨時準備危機公關(guān)處理預(yù)案。處理媒體的過程應(yīng)把握幾個重要原則：不冷落弱勢媒體，不攀附強勢媒體，有突出，有聯(lián)系。具體參照下表： 媒體名稱 傳播介質(zhì) 適合人群 覆蓋人群 檔次 報價 與本商場是否有聯(lián)系 該媒體記者與本商場工作人員有無關(guān)系 強勢還是弱勢 商場在開業(yè)慶典中肯定要投放一定量的廣告，我們應(yīng)從長遠的角度來把我這個問題，最好能夠做到通過這個開業(yè)慶典能夠很好地與各主要媒體建立良好的效果，讓媒體在后期不報道任何對本商場不利的消息?！ 《⒔M織機構(gòu)的建立 如圖所示： 總經(jīng)理下設(shè)： 客戶 協(xié)調(diào)組 保安組 緊急預(yù)案執(zhí)行組 對外 聯(lián)絡(luò)組 活動 執(zhí)行組 媒體 關(guān)系組 總經(jīng)理：對整個開業(yè)慶典活動負責(zé)，同時協(xié)調(diào)各個部門的工作及配合，確保此次開業(yè)慶典活動圓滿成功。 客戶協(xié)調(diào)組：將客戶的意見與建議搜集，統(tǒng)一整理并上交至總經(jīng)理處，做好各客戶的解釋工作，將需要客戶配合的事項以及相關(guān)促銷政策準確告知于各客戶。 媒體關(guān)系組：負責(zé)聯(lián)系各個媒體機構(gòu)在開業(yè)時到場報道，同時協(xié)調(diào)好也個個媒體的關(guān)系?！ 』顒訄?zhí)行組：具體負責(zé)開業(yè)慶典的具體執(zhí)行活動?！ ν饴?lián)系組：做好與外界的溝通與聯(lián)系，使各方連接此次活動。 保安組：主要負責(zé)活動現(xiàn)場的秩序與安全工作，防止意外事件的發(fā)生?！ 【o急預(yù)案組：對可能發(fā)生的各種可能事件作出預(yù)測，并且提前做好應(yīng)對緊急事件的應(yīng)對措施。 三、媒體投放的選擇 選擇媒體自身品牌定位與商場定位相類似的媒體進行投放。由于商場定位為時尚，因此，建議選擇時尚類、都市生活類的媒體進行投放。 電視臺（1家）：選擇本市電視臺進行投放，選擇都市頻道，一般為2套節(jié)目，起到告知作用。不起宣傳作用，投放間斷進行?！ 蠹垼?家）：當(dāng)?shù)氐膹V播電視報一定投放，（這類報紙銷量好，成本低，缺點是一周一刊，周期較長），當(dāng)?shù)兀ㄊ屑墸┐渭売绊懥Φ亩际袌蠹埫襟w，選擇報紙?？斗?，每個城市的報紙都有
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