武漢軟件工程職業(yè)學(xué)院教案-文庫吧
2025-04-02 04:43 本頁面
【正文】 VI的概念及設(shè)計內(nèi)容VI的主要含義是：以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系。將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號，塑造出獨特的企業(yè)形象。在CI設(shè)計中，視覺識別設(shè)計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。例子：（廣東東莞黃崗保健飲料廠“生物健”（反映平淡）45萬元設(shè)計“太陽神”）（1986年銷售額500萬1993年僅“甘菊型”太陽神口服液單項，年銷售額為7億）VI設(shè)計內(nèi)容包括基礎(chǔ)設(shè)計項目和應(yīng)用系統(tǒng)兩大項目, 基本要素系統(tǒng)包括了企業(yè)名稱、企業(yè)標志、標準字、標準色、企業(yè)造型、象征圖案、宣傳口號等；應(yīng)用系統(tǒng)則包括了產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、公務(wù)禮品、陳列展示以及印刷出版物等。VI基礎(chǔ)設(shè)計項目（1）企業(yè)標志設(shè)計包括企業(yè)標志及標志創(chuàng)意說明、標志墨稿、標志反白效果圖、標志標準化制圖、標志方格坐標制圖、標志預(yù)留空間與最小比例限定等。 企業(yè)標志 標志墨稿 標志反白效果圖 標志標準化制圖 標志方格坐標制圖 標志預(yù)留空間 最小比例限定（2）企業(yè)標準字體設(shè)計——標準字設(shè)計。標準字設(shè)計，即將企業(yè)(產(chǎn)品)的名稱，通過創(chuàng)意設(shè)計，形成風(fēng)格獨特、個性突出的組合整體。 網(wǎng)通英文標準字 網(wǎng)通中文標準字① 企業(yè)標準字的特征a) 識別性：標準字的識別性體現(xiàn)在獨特的風(fēng)格與強烈的個性印象上。（字體多運用弧線和圓形，與標志形象統(tǒng)一，符合保健品的特點）b) 易讀性：企業(yè)標準字應(yīng)傳播明確的信息，說明內(nèi)容簡要易讀，具有視覺傳達的瞬間效果。（字體清晰可辨，適合應(yīng)用系統(tǒng)中文字運用）c) 造形性：標準字設(shè)計成功與否，造形因素是決定性的條件。創(chuàng)造企業(yè)美的形象，提高傳播效益。（合利兄弟商貿(mào)有限公司——自行車及體育器材供應(yīng)，字體具有較強的動感因素）d) 延展性：標準字適應(yīng)不同材料不同工藝、不同技術(shù)處理方法，還需適應(yīng)放大，縮小，反白，線框等形式。（合利兄弟商貿(mào)有限公司）e) 系統(tǒng)性：標準字體設(shè)計完成后，要適應(yīng)多種使用場合信息傳達的需要，設(shè)計多種組合狀態(tài)。 （中國光大銀行標準字體不同組合）② 企業(yè)標準字的設(shè)計標準字體的設(shè)計可劃分為書法標準字體、裝飾標準字體和英文標準字體的設(shè)計。 a) 書法標準字體設(shè)計 書法是我國具有三千多年歷史的漢字表現(xiàn)藝術(shù)的主要形式，既有藝術(shù)性，又有實用性。比如：中國國際航空公司、中國銀行等。（中國國際航空公司運用書法字體，適合表達中國獨有特色，與其它航空公司在識別上拉開距離）b) 裝飾字體設(shè)計 裝飾字體在視覺識別系統(tǒng)中，具有美觀大方，便于閱讀和識別，應(yīng)用范圍廣等優(yōu)點。海爾，科龍的中文標準字體即屬于這類裝飾字體設(shè)計。施樂的業(yè)務(wù)主要以復(fù)印機、打印機等辦公用品為主，利用這種以直線為主，并以曲線進行結(jié)合，符合辦公設(shè)備精確性及外觀的美觀性的特點。 c) 英文標準字體設(shè)計 企業(yè)名稱和品牌
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