某服裝專賣(mài)店開(kāi)業(yè)慶典企劃案-文庫(kù)吧
2025-04-02 03:50 本頁(yè)面
【正文】 獲得以馬克華菲提供的全年免費(fèi)用購(gòu)衣特別優(yōu)待（購(gòu)衣金額限5萬(wàn)元）。促銷期禮品設(shè)置：（1）VIP卡：全年購(gòu)物享受9折優(yōu)惠，同時(shí)享受十在貴賓優(yōu)待政策；（2）時(shí)尚卡：全年享受VIP上十大貴賓優(yōu)待政策。（3）紀(jì)念禮品：待定媒體策略開(kāi)業(yè)前期：（1）報(bào)紙、雜志類軟性廣告9次左右。媒體選擇：《新民晚報(bào)》（2次）、《新聞晨報(bào)》（2次）、《上海譯報(bào)》（1次）、《環(huán)球時(shí)報(bào)》（1次）、《創(chuàng)意》（1次）（2）電視廣告：①選擇上視、東視及有線電視相關(guān)生活、時(shí)尚、流行資訊等節(jié)目，將馬克華菲5分鐘影視帶做為該節(jié)目中的一個(gè)小板塊播出； ②上視A段19：00電視劇前特約（周六是相約星期六）30秒廣告一個(gè)月；③上視周日20：00《智力大沖浪》主持人服裝贊助三個(gè)月；（3）硬性戶外廣告：①在梅隴鎮(zhèn)廣場(chǎng)主體外部的醒目位置設(shè)置5組“馬克華菲”宣傳條幅（類似百事可樂(lè)的廣告）；②建議在相應(yīng)的時(shí)間內(nèi)做一些戶外或室內(nèi)大型平面廣告，如上海虹橋機(jī)場(chǎng)候機(jī)樓外巨型的戶外形象廣告，或上海繁華路段高架的大型戶外廣告。開(kāi)業(yè)當(dāng)日：《新民晚報(bào)》、《新聞晨報(bào)》、《上海服飾》、東方電視臺(tái)、上海電視臺(tái)、有線電視臺(tái)娛樂(lè)欄目記者對(duì)名?；驈堈剡_(dá)的現(xiàn)場(chǎng)采訪報(bào)道、對(duì)時(shí)裝秀的報(bào)道；開(kāi)業(yè)后期： ①報(bào)紙、雜志類軟性廣告12次左右。媒體選擇：《新民晚報(bào)》（6次）、《新聞晨報(bào)》（2次）、《上海譯報(bào)》（2次）、《環(huán)球時(shí)報(bào)》（2次）②電視：同開(kāi)業(yè)前期安排一致③硬性戶外廣告：同開(kāi)業(yè)前期安排一致活動(dòng)準(zhǔn)備及費(fèi)用預(yù)算詳見(jiàn)活動(dòng)實(shí)施細(xì)則時(shí)效評(píng)估及總結(jié)方法：在開(kāi)業(yè)慶典當(dāng)日，安排23名的現(xiàn)場(chǎng)工作人員，對(duì)出席的嘉賓及現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行采訪，訪問(wèn)其對(duì)活動(dòng)的看法和對(duì)馬克華菲品牌的感受，并做好記錄，整理成文，用做活動(dòng)時(shí)效評(píng)估的依據(jù)、給媒體記者發(fā)布素材或公司自行做軟性廣告發(fā)布活動(dòng)總結(jié)：在活動(dòng)結(jié)束后，籌備工作小組開(kāi)會(huì)對(duì)該次活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)，針對(duì)活動(dòng)的效果及過(guò)程出現(xiàn)的遺漏過(guò)起和成功的經(jīng)驗(yàn)等進(jìn)行全面的討論，整理成文后上報(bào)至公司領(lǐng)導(dǎo)，并存檔備忘。當(dāng)今都市新貴工作中游刃有余、盡善盡美的從容不迫；追求高品位的精致生活享受；不離不棄好色不淫的現(xiàn)代愛(ài)情觀，通過(guò)FASHIONSHOW七在主題表演，突出馬克華菲新貴位帶來(lái)的卓面不凡，豐富真切、符合新貴心理和行為特征的貴族的非凡能力（1）“E流精英”——精彩的網(wǎng)絡(luò)世界中游刃有余的非凡能?chē)?guó)馬克華菲的休閑偏聽(tīng)偏正裝灰色系列，簡(jiǎn)約為主調(diào)，卻又不失沉穩(wěn)與優(yōu)雅，讓新貴們?cè)诰始姵实木W(wǎng)絡(luò)世界里無(wú)所顧忌，暢游無(wú)限。（2）“挑戰(zhàn)極限”——工作中各抒已見(jiàn)，精誠(chéng)合作的團(tuán)隊(duì)精神休閑偏正裝中純度色彩系列，明快輕松中不失辦公正裝的沉穩(wěn)，卻少了沉重和累贅的感覺(jué)，極好地滿足了新貴男士們工作中全心投入、輕裝上陳的作風(fēng)。（3）“運(yùn)籌帷幄”——商務(wù)談判中睿智、精明和超凡的自信商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，現(xiàn)代新貴們力戰(zhàn)于激烈的競(jìng)爭(zhēng)之中，馬克華菲黑色系列休閑偏正裝給新貴們帶來(lái)非凡自信，在商務(wù)談判中叱咤風(fēng)云、主載沉浮，永遠(yuǎn)立于不敗之地。（4)“靜夜暢想”——在音樂(lè)茶座、酒吧中體味生活，感受夜色“白天不懂夜的黑”混沌是黑色的始祖，極簡(jiǎn)是斑爛的升華，夜色是空想的天地，馬克華菲休閑裝中簡(jiǎn)約的中高明度色彩系列，讓新貴們?cè)谀Щ玫木瓢鸵魳?lè)和曖昧的夜色中，做一個(gè)自由意志者。
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