城市畫(huà)報(bào)微信營(yíng)銷(xiāo)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)最新案例-文庫(kù)吧
2025-04-02 00:22 本頁(yè)面
【正文】 微信多條圖文信息的版式）來(lái)劃分。不用糾結(jié)傳播效果，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體的廣告套餐式銷(xiāo)售非常有利。然而，也因?yàn)閺?qiáng)制推送，用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的質(zhì)量非常敏感。在筆者運(yùn)營(yíng)微信公號(hào)的過(guò)程中，發(fā)布一條消息后，只要當(dāng)時(shí)沒(méi)有在推廣二維碼，都可以觀察到訂閱用戶(hù)量在掉。內(nèi)容要面向著不同的用戶(hù)，確實(shí)眾口難調(diào)，因此，微信上的內(nèi)容策劃要非常精心，而廣告植入就更加要制作精良！ 語(yǔ)音信息的載體——電臺(tái)的互動(dòng)模式語(yǔ)音信息，是微信上特強(qiáng)大的一個(gè)信息呈現(xiàn)功能。雖然聲音信息簡(jiǎn)化了短時(shí)溝通的方式，隨便拿起手機(jī)就能說(shuō)一兩句，但這似乎更適用于非常日常的對(duì)話(huà)。而對(duì)于未認(rèn)證的公眾賬號(hào)，每天的群發(fā)消息僅有一條，如果要發(fā)布語(yǔ)音消息的話(huà)，一定是20秒以上的，而且信息量很大，用詞不一定口語(yǔ)化，人“聽(tīng)”的理解能力遠(yuǎn)低于“看”的理解能力，因此聲音的閱讀難度遠(yuǎn)高于文字圖片。那語(yǔ)音消息可以用來(lái)做什么？語(yǔ)音消息很適合用來(lái)做互動(dòng)，就如電臺(tái)模式，親切直接，一問(wèn)多答。另外，微信的語(yǔ)音功能，對(duì)于電臺(tái)媒體來(lái)說(shuō)，是一個(gè)精彩片段重溫的絕好平臺(tái)。 二維碼——既公開(kāi)又私密二維碼的價(jià)值在于線(xiàn)下與線(xiàn)上聯(lián)動(dòng)，掃一掃線(xiàn)下宣傳物料上的二維碼，就關(guān)注了線(xiàn)上的微信賬號(hào)?；顒?dòng)只辦一次，積累的人氣可以通過(guò)微信實(shí)現(xiàn)延續(xù)。實(shí)用上跟微博的功能有相似之處，但二維碼是一種既隱秘又公開(kāi)的信息傳遞，而且在物料上占地面積大，能激發(fā)人們的好奇而去關(guān)注。 自動(dòng)回復(fù)設(shè)置——?jiǎng)?chuàng)意施展的空間這個(gè)功能給微信整個(gè)平臺(tái)，帶來(lái)了很多創(chuàng)意的空間：（1）不是所有資訊都適合強(qiáng)制推送，當(dāng)要發(fā)布的消息不是大眾喜好時(shí)，可以設(shè)置“特定字詞”讓用戶(hù)自行獲取消息。（2）讓消息不至于一刷而過(guò)，用戶(hù)仍可以通過(guò)回復(fù)“特定字詞”重溫。（3）自動(dòng)回復(fù)的設(shè)置，加入創(chuàng)意，就是一次活動(dòng)，如聯(lián)想微信的活動(dòng)“讓想哥說(shuō)出我愛(ài)你”。案例1 雜志《城市畫(huà)報(bào)》微信號(hào)：cityzine訂閱量：5606運(yùn)營(yíng)時(shí)間： 1個(gè)月運(yùn)營(yíng)策略（一周獲得1800訂閱量）城畫(huà)微信啟動(dòng)的第一周，推送的內(nèi)容是“安妮寶貝專(zhuān)訪”，內(nèi)容以連載形式出現(xiàn)在微信上。結(jié)果，吸引了1800人訂閱。初衷：微信賬號(hào)剛啟動(dòng)，我們需要尋找最吸引的內(nèi)容進(jìn)行推送——用實(shí)際利益來(lái)激勵(lì)第一批訂閱。在運(yùn)營(yíng)微博的過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)讀者常常問(wèn)起的是《城市畫(huà)報(bào)》安妮寶貝專(zhuān)訪的那一期，雜志經(jīng)典重溫?zé)o疑是一個(gè)省力的不二之選。難點(diǎn)：特別經(jīng)典的內(nèi)容少之又少，一次就用完，在后續(xù)發(fā)布的其它經(jīng)典內(nèi)容重溫也無(wú)法達(dá)到同樣的效果。，讓用戶(hù)在閱讀之外，自我表達(dá)的訴求得到滿(mǎn)足（1）固定欄目：旁聽(tīng)微信，城市發(fā)聲這個(gè)欄目已經(jīng)執(zhí)行到第三期，形式是發(fā)布一個(gè)話(huà)題，如“一句話(huà)證明你有假期綜合癥”，讓用戶(hù)語(yǔ)音進(jìn)行回復(fù)，收集了這些語(yǔ)音素材后，編輯成音頻
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