信用卡營銷方案——misa信用卡營銷方案-文庫吧
2024-10-07 13:13 本頁面
【正文】 失去了興趣，他們寧愿一個人在健身俱樂部里揮汗如雨，頂多玩玩網(wǎng)球、保齡等兩個人的游戲。 私人美發(fā)美容師。白領(lǐng)最愛到固定的地方去打理自己的頭發(fā)和面龐，擁有自己的美發(fā)師、美容師的感覺會讓他們的自我感覺更良好。 年底浪漫之旅。最后，當(dāng)忙碌的一年結(jié)束時，白領(lǐng)一定會在難得的年假里讓自己的身體和心情開始一段浪漫之旅。他們最愛去的地方是夏威夷、菩緹島。對他們來說，陽光、海水、沙灘遠(yuǎn)比峭壁、雪山、荒漠更具誘惑力。 當(dāng)代白領(lǐng)女性消費(fèi)心理和消費(fèi)特征： 重視外觀形象，求美心理強(qiáng)烈 女性天生有著強(qiáng)烈的審美天賦和審美心理。她們比男人更容易被事物的外表所吸引。她們式有很大的關(guān)系。小到一個發(fā)飾，大到汽車和房子，她們更多地憑感覺去選擇，外形、款式、許多東西的愛好，首先來自于對其美麗外形的癡迷。這和女人感性判斷事 物 的思維方顏色、包裝、甚至一個小小的裝飾就能左右她們的決定。 典型的感性消費(fèi)特質(zhì) ——非理性消費(fèi)、情緒消費(fèi) 而當(dāng)代白領(lǐng)女性在工作上充滿壓力、渴望釋放的特點(diǎn)，以及她們手中較為獨(dú)立和寬裕的可支配收入，使她們的感性消費(fèi)現(xiàn)象更為突出。零點(diǎn)調(diào)查公司 2020 年在北 京、上海、廣州三地進(jìn)行的針對 18—35 歲青年女性的《都市青年女性消費(fèi)面面觀系列研究》調(diào)查中，從女性的價值觀、消費(fèi)觀等方面考察了女性的非理性消費(fèi)行 為。調(diào)查表明： %的 18—35 歲的女性都有過各種各樣的非理性消費(fèi)行為。非理性消費(fèi)占女性消費(fèi)支出的比重達(dá) 到 %。 %的女孩都曾經(jīng) 因?yàn)榘l(fā)了工資錢袋鼓了而突擊消費(fèi)， %的女性在心情不好或者開心的時候有意進(jìn)行情緒化消費(fèi)。調(diào)查還表明，盡管非理性消費(fèi)花了不該花的錢，但 %的女性事后持無所謂或不后悔的態(tài)度，她們認(rèn)為購物換來了好心情，值。 口碑傳播的超強(qiáng)影響力 口碑傳播，即口口相傳的信息傳播渠道，是對當(dāng)代白領(lǐng)女性的消費(fèi)行為最有影響力的一種傳播渠道。白領(lǐng)女性大多受過高等教育，對當(dāng)今遍地開花、無孔不入的商家 廣告越來越持較高的警惕和排斥心理。感性的她們越來越傾向于尋求自己較熟悉的信息 渠道，尤其是較熟悉的朋友言傳身教式的推薦。從而，她們更易產(chǎn)生群體交互 和從眾心理，引發(fā)感染性消費(fèi)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，年輕女性中有 %的人因?yàn)?“和朋友逛街受朋友影響 ”而
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