佳能ixus伊克薩斯“廣告舞者”選拔大賽案例-文庫(kù)吧
2025-04-01 22:54 本頁(yè)面
【正文】 技比賽廣告活動(dòng)，提高佳能IXUS在年輕用戶中的品牌影響力?！ ?）依托視頻網(wǎng)站，通過(guò)對(duì)參賽者的舞蹈視頻征集；讓大眾對(duì)最終獲獎(jiǎng)?wù)邊⑴c競(jìng)猜，并持續(xù)關(guān)注各個(gè)階段IXUS廣告宣傳片，促進(jìn)大眾對(duì)IXUS伊克薩斯數(shù)碼相機(jī)所傳達(dá)的時(shí)尚動(dòng)感、活力激情的品牌形象的認(rèn)知?！ №?xiàng)目面臨的挑戰(zhàn)： 1）2008年，佳能曾經(jīng)做過(guò)一次調(diào)查，結(jié)果表現(xiàn)出很多人認(rèn)為佳能是一個(gè)穿著正式、35歲左右的工薪族才會(huì)選擇，而其在20歲左右年輕人的群體中認(rèn)知度偏低。為此，佳能推出了“你好色彩”宣傳口號(hào)，主攻青年人群。 2）這次的街舞選拔賽也是如此，由于30人的選拔淘汰賽，會(huì)出現(xiàn)很多喜怒哀樂(lè)，產(chǎn)生友情、感動(dòng)，而這與相機(jī)攝影的主旨“拍攝感動(dòng)”是一致的，因此佳能舉辦了這次選拔賽?！ ?009年10月26日2009年11月22日不到一個(gè)月時(shí)間，需要完成大賽初期參賽者征集的任務(wù)。在此期間，有700多參賽者，總共征集了488個(gè)視頻參賽作品，為大賽的初選提供了有力的資源保障。 營(yíng)銷策略與創(chuàng)意亮點(diǎn)： 1）品牌的消費(fèi)者屬性 “舞蹈和IXUS
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