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蘇州某項(xiàng)目市場定位報(bào)告-文庫吧

2025-03-30 05:23 本頁面


【正文】 ,其上漲趨勢不斷。當(dāng)前新開工面積也就是未來的潛在供應(yīng),以此趨勢判斷,未來一兩年內(nèi)蘇州房地產(chǎn)市場的供應(yīng)量將趨于逐漸放大的發(fā)展態(tài)勢。 ,%、%,%。如果以2003年蘇州年銷售商品房面積計(jì),將要消化至少1年以上,供應(yīng)增長幅度超過需求增長幅度,蘇州未來房地產(chǎn)市場的銷售去化將面臨一定的的壓力。(2) 需求量圖5:1998年以來,%的速度增長,達(dá)到歷史最高水平。,同比2002年增長7%,需求穩(wěn)步增長,逐步攀升。(3) 成交價(jià)格圖671. 1998年以來,蘇州市商品房平均銷售單價(jià)一直保持穩(wěn)步增長。2. 到2002年,商品房現(xiàn)房的銷售價(jià)格更是有一個(gè)跨越式的增長,增幅達(dá)到34%,到2003年依然保持強(qiáng)勁增長勢頭。3. 到2003年,蘇州市中心區(qū)域的預(yù)售單價(jià)已經(jīng)超過3500元/平方米,%。目前蘇州每年有近10億外資進(jìn)入,加上近年來舊城改造力度的加強(qiáng),市場需求持續(xù)上漲,最直接的表現(xiàn)是房價(jià)的飛速上漲。蘇州商品房的銷售價(jià)格一路走高,主要?dú)w功于長三角經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展、蘇州市民收入的增加以及江浙熱錢的涌入。一方面絕大多數(shù)市民認(rèn)為蘇州目前的房價(jià)偏高,特別是2000年后增長過快,其增長率明顯高于蘇州市民收入水平的增長率;另一方面,蘇州較為寬松的房貸政策,特別是蘇州工業(yè)園區(qū)內(nèi),其實(shí)際購買價(jià)格可以高于其心理價(jià)位。問題1:蘇州的房地產(chǎn)未來是否能持續(xù)高速發(fā)展下去?價(jià)格還有多少的上漲空間?解答:市場規(guī)律表明:任何商品的市場價(jià)格是由供求情況決定的。因此蘇州房價(jià)的走勢也必然取決于蘇州房產(chǎn)市場的供求。按理說比較的東西要有可比性,同樣地段、同樣性質(zhì)的房子比較才有意義。但隨著房產(chǎn)開發(fā)區(qū)域和性質(zhì)的變化,簡單地按新開樓盤的平均價(jià)來分析判斷房價(jià)的漲跌是沒有意義的。從供給方面來分析,可歸納為以下幾點(diǎn):1. 政府為了穩(wěn)定房價(jià),也為了其土地批租收益,加大土地供應(yīng)量是在情理之中的;2. 前幾年蘇州房價(jià)的彪升吸引了大量的開發(fā)商來蘇州淘金,大量新樓盤(例如湖東、相城等地)同時(shí)面市也是在所難免;3. 受房產(chǎn)市場行情和銀行貸款政策變化影響,一些房產(chǎn)投機(jī)者紛紛拋售存貨;4. 大批定銷房的上市;5. 二手房拍賣的興起,消除了房產(chǎn)買賣過程中的信息不對稱和一些不法房產(chǎn)中介的暴利,無形中提高了二手房的成交數(shù)量。這些因素意味著短期內(nèi)房產(chǎn)供給將有大幅增加,房價(jià)下降的壓力是客觀存在的。房產(chǎn)不是普通的商品。房產(chǎn)隨著時(shí)間的流逝,可能會(huì)變舊,但由于土地的稀缺性和周邊環(huán)境的改善,增值是必然的。何況房價(jià)的下降并不會(huì)馬上引來顧客,甚至還可能引發(fā)會(huì)進(jìn)一步跌價(jià)的心理期望,使?jié)撛诘馁徺I者持幣待購,反而使得銷售更困難。高檔房下降并不會(huì)引來低收入顧客。更重要的是開發(fā)商可以通過減慢售房和開發(fā)速度來待價(jià)而沽,損失的只是利息,但贏取的可能是更多的土地增值收益。因?yàn)閺拈L遠(yuǎn)來看,蘇州房價(jià)的上漲是在所難免的;1. 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們收入的上升,對住房消費(fèi)的需求會(huì)不斷提高;2. 隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,城市化進(jìn)程在加快,大量進(jìn)城的農(nóng)民需要住房;3. 隨著中國東西部地區(qū)發(fā)展差異的擴(kuò)大,戶口制約的逐步弱化,西部人口向東部沿海地區(qū)移民是不可避免的,蘇州及長江三角洲作為中國最富裕、最適宜居住的地區(qū)將吸引越來越多的外地人來生活工作,當(dāng)然還要購房置業(yè)。由此可見,從長遠(yuǎn)來看房價(jià)下跌的可能性幾乎是微乎其微。從需求方面來分析:買房者可分為兩類。一是購房自住的消費(fèi)者,一是為保值增值或投機(jī)獲利而購房的投資者。對于消費(fèi)者,考慮的主要因素有以下幾點(diǎn):1. 房產(chǎn)總價(jià)。其經(jīng)濟(jì)收入(購買力)決定了其能承受的房產(chǎn)總價(jià),100平米還是140平米從居住功能方面而言也許只差一個(gè)房間,但房價(jià)卻相差40%。因此100平米左右或更小的房子依然緊缺,但140平米以上的房子可能越來越難以銷售。2. 地段的成熟度。對于購房自住者而言,住房所在地段的人氣、商業(yè)設(shè)施、交通便利、學(xué)校、醫(yī)院條件越好,越吸引購買者。值得一提的是,在我國,政府的作用是至關(guān)重要的。一個(gè)地方住房價(jià)格的明顯下降不僅影響其經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展,而且會(huì)引發(fā)擁有房產(chǎn)的絕大多數(shù)民眾的不滿情緒,因此政府一定會(huì)支持房地產(chǎn)的健康發(fā)展,消除部分地區(qū)、部分樓盤的房產(chǎn)泡沫并不會(huì)影響整個(gè)房產(chǎn)價(jià)格的穩(wěn)步上升,更何況政府近幾年大量基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)不僅支持了房地產(chǎn)的發(fā)展,還指望房地產(chǎn)價(jià)格的提高拉動(dòng)土地出讓金的提高以償還前期基礎(chǔ)設(shè)施投資的債務(wù)。因此政府是決不愿看到房產(chǎn)價(jià)格的下跌的。蘇州房地產(chǎn)經(jīng)過近年來的強(qiáng)勁上漲,需要消化、需要盤整,是泡沫必然會(huì)破滅,但從長遠(yuǎn)來看,房地產(chǎn)的健康發(fā)展和房價(jià)的穩(wěn)步上升是必然趨勢。蘇州市二手房市場概況及分析圖8:自1999年蘇州市房地產(chǎn)二級市場的開放和房改房上市辦法的實(shí)施以來,蘇州市二手房的年成交面積每年以300—500%的速度大幅度提升。,其增長勢頭不斷。蘇州城市規(guī)劃與城市發(fā)展進(jìn)程問題2:未來居住在園區(qū)二區(qū)與居住在老城區(qū)、園區(qū)一期(湖西)有何本質(zhì)變化,湖東的造城運(yùn)動(dòng)誕生的新城將如何影響人們的生活方式?解答:從蘇州城市的發(fā)展進(jìn)程,我們看到城市居住文化的升級與更新將是:蘇州古城區(qū)→ 蘇州工業(yè)園區(qū)一區(qū)(湖西)→ 園區(qū)(二區(qū)、湖東)→園區(qū)(三區(qū))蘇州古城區(qū):已形成古色古香,江南風(fēng)情的宜居氛圍蘇州古城區(qū)以古城為中心發(fā)展起來,古城區(qū)有2500年的歷史,城區(qū)內(nèi)園林古跡遍布,以江南風(fēng)情為建筑特色,作為世界文化遺產(chǎn)的一部分。蘇州市政府大力保護(hù)古建筑設(shè)施,同時(shí)在新的建設(shè)項(xiàng)目中均有所限制。古城區(qū)以文化旅游、商業(yè)貿(mào)易為主體功能的發(fā)展格局,圍繞其產(chǎn)業(yè)定位,在整體規(guī)劃中,新建筑與原有建筑物形成統(tǒng)一的建筑風(fēng)格,商品房外立面基本為粉墻黛瓦這種較為單一古典的建筑風(fēng)格。古城區(qū)雖然商業(yè)繁榮,配套設(shè)施齊全,但由于保護(hù)歷史建筑及開發(fā)限制,決定了老城區(qū)不可能有大規(guī)模的城市改造,未來住宅供應(yīng)也不會(huì)很多,且古城區(qū)樓盤多為多層住宅小區(qū),~6層的范圍之內(nèi),其中,底層大多作為車庫,頂層為閣樓。未來居民也以蘇州原籍居民為主,因?yàn)楣懦菂^(qū)暫不具備居住品質(zhì)整體抬高一個(gè)水準(zhǔn)的可能目前老城區(qū)的商業(yè)及生活配套設(shè)施檔次均不高,僅以商業(yè)為例,目前主要以沿街底商為主,其中旅游紀(jì)念品與小商品占了很大份額,因此老城區(qū)暫不具備居住品質(zhì)整體抬高一個(gè)水準(zhǔn)的可能。老城區(qū)的蘇州人口住宅的升級換代只能選擇西部的蘇州新區(qū)與東部的蘇州工業(yè)園區(qū)。從城市的發(fā)展軌跡來看,城中心人口向外圍地區(qū)轉(zhuǎn)移也是蘇州城市發(fā)展的必然趨勢。蘇州新區(qū):起步較早,但發(fā)展上卻落后于后來居上的園區(qū)新區(qū)位于古城區(qū)的西邊,于1990年開始開發(fā)建設(shè),雖然開發(fā)起步較早,但發(fā)展速度卻始終落后于園區(qū)。其發(fā)展得益于大量國內(nèi)外制造加工類企業(yè)的入駐,一方面帶動(dòng)了區(qū)域附屬產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,另一方面也為本區(qū)域帶來了相當(dāng)數(shù)量有較高購買能力的客源。房產(chǎn)開發(fā)檔次不高,大盤少,布局散亂,不夠集中新區(qū)的產(chǎn)業(yè)定位以傳統(tǒng)的制造業(yè)為主,其產(chǎn)業(yè)人群為該產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員,因此,其住宅主要分布在工業(yè)廠區(qū)的周邊,物業(yè)外立面現(xiàn)代感較強(qiáng),產(chǎn)品種類兼顧到不同社會(huì)等級人群的需要而有所變化。由于其檔次不是非常高,整個(gè)物業(yè)分布較為零散,缺乏統(tǒng)一集中的開發(fā);目前高新區(qū)內(nèi)常住人口230,000,居民住宅小區(qū)有20余個(gè)。蘇州工業(yè)園區(qū)(湖西、一區(qū)): 園區(qū)規(guī)劃、建造融合新加坡國際化理念與蘇州文化底蘊(yùn)于一體工業(yè)園區(qū)行政轄區(qū)面積260平方公里,其中中新合作區(qū)規(guī)劃面積70平方公里(含6平方公里金雞湖),規(guī)劃居住人口60萬,位于古城區(qū)的東邊,美麗的金雞湖畔,地理位置上更鄰近上海,是蘇州和新加坡共同合作開發(fā)的高新技術(shù)園區(qū),其融新加坡國際化理念和蘇州文化底蘊(yùn)于一體。工業(yè)園區(qū)以新加坡式規(guī)劃為藍(lán)圖共分為3個(gè)區(qū)域開發(fā),金雞湖以西(簡稱湖西)為第一區(qū),金雞湖以東(簡稱湖東)為二三區(qū)。其特色為整體規(guī)劃較為合理,在綠化,道路方面較城區(qū)完善,其建筑特色以現(xiàn)代為主。其嶄新的居住環(huán)境與現(xiàn)代化的配套,翻開了蘇州城市進(jìn)程的新一頁。一區(qū)(湖西)居住環(huán)境和城市功能都較古城更完善,居住人口以高新科技產(chǎn)業(yè)人員為主。園區(qū)一期的開發(fā)已成熟,配套設(shè)施逐步完善,目前房地產(chǎn)增值效應(yīng)十分明顯,園區(qū)板塊已經(jīng)成為蘇州乃至周邊地區(qū)房地產(chǎn)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)和當(dāng)之無愧的領(lǐng)頭羊。工業(yè)園區(qū)的產(chǎn)業(yè)定位以高新科技類產(chǎn)業(yè)為主,其對應(yīng)的產(chǎn)業(yè)人群主要是該產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員,其中以中高級白領(lǐng)和專業(yè)人士為主。但從規(guī)劃用地上看出,一區(qū)工業(yè)、居住、CBD商業(yè)區(qū)三分天下湖西(一區(qū))是園區(qū)房地產(chǎn)最早開發(fā)的區(qū)域,湖西,其工業(yè)、居住、CBD商業(yè)區(qū)三分天下,雖有工業(yè)企業(yè)帶動(dòng)人氣,然而就居住品質(zhì)而言,與多種性質(zhì)的物業(yè)混雜并非最理想的居住環(huán)境。蘇州工業(yè)園區(qū)(湖東、二區(qū)):湖西之后,城市崛起的下一個(gè)新板塊。湖東地區(qū)是園區(qū)未來規(guī)劃的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心。二區(qū),該區(qū)域位于湖東到橫涇為止,目前正處于建設(shè)階段。該區(qū)域以居住為主,工業(yè)為輔,配以商業(yè)中心和零星商業(yè)點(diǎn),另一特色為金雞湖東的旅游生活氛圍。該區(qū)域道路和商業(yè)中心正在起建,園區(qū)政府性設(shè)施亦同期同步建設(shè),屆時(shí)政府機(jī)構(gòu)將遷入該二區(qū)。今后該區(qū)主要以居住為主,是園區(qū)居住中心地帶,連通一、三區(qū)的工業(yè)設(shè)施。打造新城市生活湖東二區(qū)的發(fā)展相對湖西來說,具更廣闊的空間性和時(shí)間性,無論從發(fā)展規(guī)劃還是現(xiàn)已成型的建設(shè),都已證明其發(fā)展前景。其居住用地面積之大,完全可塑造純居住板塊,打造出比湖西更優(yōu)越更純粹的新城市生活,而且也將擁有更完善的國際性行政設(shè)施、生活?yuàn)蕵吩O(shè)施、教育配套、一流的居住環(huán)境,可體現(xiàn)出今后五至十年的未來居住水準(zhǔn)。蘇州工業(yè)園區(qū)(三區(qū))三區(qū),該區(qū)域在二區(qū)以東,目前還未開發(fā),今后以工業(yè)設(shè)施為主,部分為居住區(qū)域,居住區(qū)域與二區(qū)聯(lián)成一片,三區(qū)工業(yè)土地的比重有上升。表5:古城區(qū)新區(qū)園區(qū)一期園區(qū)二期園區(qū)三期規(guī)劃思路發(fā)展特點(diǎn)展現(xiàn)古城風(fēng)貌,是旅游、政治、商業(yè)、金融中心現(xiàn)代工業(yè)、旅游為特征工業(yè)、居住、CBD商業(yè)區(qū)三分天下以居住為主,工業(yè)為輔,配以商業(yè)中心和零星商業(yè)點(diǎn)以工業(yè)設(shè)施為主,部分為居住區(qū)域面積(公頃)258人口10萬(規(guī)劃)20萬(規(guī)劃)30萬(規(guī)劃)勞工(約占人口60%)6萬12萬18萬自然風(fēng)貌以古城為主以山景為主以金雞湖西、綠化為主以金雞湖東岸休閑、綠化為主/居住環(huán)境特征古色古香,園林精粹吳文化,配以成熟生活配套,但檔次不高現(xiàn)代為主新加坡風(fēng)格新加坡風(fēng)格新加坡風(fēng)格商業(yè)配套豐富較豐富,以獅山路、何山路兩條商業(yè)街為中心,各小區(qū)沿街商鋪為輔。少,以鄰里中心為主較少,以F城為中心,以鄰里中心為節(jié)點(diǎn)。今后在湖東南的聯(lián)豐廣場也會(huì)成為一個(gè)副商業(yè)中心。較少交通配套道路擁擠,但交通便利道路規(guī)劃較好,較為便利道路規(guī)劃很好,交通目前不便利道路規(guī)劃很好,公共交通目前很不便利道路規(guī)劃很好但目前未建居住人口特質(zhì)以原地居民為主以原地居民和工業(yè)區(qū)內(nèi)人員為主以原地居民和工業(yè)區(qū)內(nèi)人員為主以原地居民和工業(yè)區(qū)內(nèi)人員為主以原地居民和工業(yè)區(qū)內(nèi)人員為主居住性評價(jià)★★★☆☆★★☆☆☆★★★★☆★★★★★★★★★☆圖9:園區(qū)二、三區(qū)景觀規(guī)劃示意圖圖10:園區(qū)總體規(guī)劃問題3:金雞湖于蘇州市究竟處在什么地位?解答:金雞湖對于蘇州的意義:它不僅是蘇州工業(yè)園區(qū)的原點(diǎn),也將是蘇州城市發(fā)展戰(zhàn)略中的重點(diǎn)。圖11:金雞湖景觀規(guī)劃金雞湖位于工業(yè)園區(qū)的中心地帶,環(huán)湖區(qū)域70平方公里,1994年中國政府與新加坡政府簽訂了一個(gè)合資協(xié)議,旨在建造一個(gè)符合國際標(biāo)準(zhǔn)、具備環(huán)保功能的混合型濱水新社區(qū)。根據(jù)未來規(guī)劃我們發(fā)現(xiàn),金雞湖及環(huán)湖區(qū)域不僅是蘇州工業(yè)園區(qū)的原點(diǎn),而且也將是蘇州城市發(fā)展戰(zhàn)略中的重點(diǎn)。金雞湖將成為中國最大的具有國際水準(zhǔn)的現(xiàn)代城市湖泊公園金雞湖及環(huán)湖地區(qū)將成為中國最大的具有國際水準(zhǔn)的現(xiàn)代城市湖泊公園。金雞湖的存在并沒有影響交通以及規(guī)劃,正因?yàn)樗俏磥淼某侵泻?guī)劃師才有了用武之地,打造模范城的雛形。景觀設(shè)計(jì)內(nèi)涵二元性概念:一方面,體現(xiàn)了蘇州古城的歷史文化內(nèi)涵;另一方面,幫助其實(shí)現(xiàn)建設(shè)一個(gè)現(xiàn)代化國際都市的目標(biāo)。金雞湖區(qū)的總體規(guī)劃,包括濱湖區(qū)的多用途開發(fā)區(qū)以及開放空間的規(guī)劃聘請了香港泛亞易道公司。易道公司所提供的規(guī)劃方案將金雞湖沿岸地區(qū)分成了8個(gè)鮮明的片區(qū),由一條連續(xù)性的開放空間系統(tǒng)將其串連起來,2個(gè)片區(qū)——城市廣場與湖濱大道的建設(shè)已經(jīng)順利完成。金雞湖景觀設(shè)計(jì)的核心在于其內(nèi)涵的二元性概念:一方面,表現(xiàn)蘇州古城的歷史文化內(nèi)涵;另一方面,幫助其實(shí)現(xiàn)建設(shè)一個(gè)現(xiàn)代化國際都市的目標(biāo)。金雞湖是蘇州市的“城中湖”、“城市肺”,園區(qū)將打造長三角規(guī)模最大、現(xiàn)代化程度較高的“城市休閑勝地”。園區(qū)將打造成長三角規(guī)模最大、現(xiàn)代化程度較高的“城市休閑勝地”。金雞湖是小家碧玉的蘇州人大氣的一面。西湖的美在于不變,金雞湖的美在于它的突變:于柔美中平添了“大江東去”的氣概,因此它成了古老蘇州的一個(gè)旅游新亮點(diǎn),越來越多的人爭相來感受金雞湖,其中既有本地市民,也有來自上海、杭州、無錫等周邊城市的游客,湖東岸雙休日、節(jié)假日的游客接待量屢創(chuàng)新高。金雞湖不是哪個(gè)特權(quán)階層的“后花園”,而是所有人的公共湖,是蘇州市的“城中湖”、“城市肺”;環(huán)金雞湖22公里區(qū)域幾乎是園區(qū)地價(jià)最高的區(qū)域,不惜投巨資將其全部建成為公共開放地帶足見中新雙方“還湖于民”的發(fā)展理念。創(chuàng)高科技的商業(yè)與居住的混合型濱水社區(qū),以滿足國際化大企業(yè)的辦公與生活標(biāo)準(zhǔn),最終將容納超過60萬的居民。蘇州工業(yè)園區(qū)管理委員會(huì)負(fù)責(zé)金雞湖70平方公里環(huán)湖區(qū)域這一園區(qū)中重點(diǎn)開放空間的開發(fā)工程。目的在于創(chuàng)一個(gè)高科技的商業(yè)與居住的混合型濱水社區(qū),以滿足國際化大企業(yè)的辦公與生活標(biāo)準(zhǔn)。這片地區(qū)最終將容納超過60萬的居民。(遠(yuǎn)期)環(huán)金雞湖地區(qū)建成“鬧市”,成為全市市民消費(fèi)社交、休閑娛樂的重要場所園區(qū)將高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)把環(huán)金雞湖地區(qū)建成全市市民消費(fèi)社交、休閑娛樂的重要場所。推進(jìn)環(huán)湖商業(yè)、文化設(shè)施建設(shè)把發(fā)展大商業(yè)、推進(jìn)大旅游作為今后發(fā)展的重要的新增長點(diǎn)和新亮點(diǎn)。加快國際博覽中心、科技文化藝術(shù)中心等50
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