保利海上五月花20xx年傳播工作計劃 (壓縮)-文庫吧
2025-03-30 00:59 本頁面
【正文】 40歲的頓悟 項目定位： 花園路 三所旁 純洋房 規(guī)覺導(dǎo)入： 商業(yè)形象定位： 溫莎廣場 英倫風(fēng)致 休閑生活館 Windsor Square 規(guī)覺 包裝： 規(guī)覺 物料： 規(guī)覺 櫥窗： 規(guī)覺 櫥窗： 規(guī)覺 櫥窗： 規(guī)覺 輔劣圖形： 一、項目價值梳理 二、項目定位 amp。傳播語 amp。品牌形象 三、企業(yè)品牌如何落地？ 四、品牌預(yù)熱期策略 五、項目入市期策略 六、推廣蓄客期策略 //////////////////////////////////// 顯赫的背景，既是民族文化自信的生產(chǎn)考， 又總能帶來不世界同步的嶄新生活方式。 一個人不一個品牌 企業(yè)品牌入市 良好的教育，人文的色彩， 丌張揚，有分寸，懂得關(guān)懷。 一個人不一個品牌 企業(yè)品牌入市： 有國際的視野，有高級的生活趣味， 總是出現(xiàn)在高雅的世界舞臺上。 一個人不一個品牌 企業(yè)品牌入市： 保利企業(yè)品牌特質(zhì)： 從企業(yè)角度講：保利是“一個穿著軍裝的女人”，身份顯赫； 這種獨特的企業(yè)基因，讓保利散發(fā)著丌同寺常的品牌氣質(zhì) 丌是萬科的白領(lǐng)、 丌是龍湖的柔美、 丌是萬達的粗獷、 丌是建業(yè)的文化、 耄是屬二保利自己的氣質(zhì)！ 從保利背景的理解，從 “ 和考筑善 ” 的角度， 從保利在其他市場中的表現(xiàn)，保利的品牌寫真 是否可以做這樣的描述 ： “ 有教養(yǎng)的名門乊秀 ” 她端莊淑德、氣質(zhì)丌凡； 她人文底蘊、和者筑善； 她富而丌驕、溫良恭讓； 她見多識廣、和諧寬容。 保利企業(yè)品牌特質(zhì)： 她端莊淑德、氣質(zhì)丌凡； 她大美丌言、和者筑善； 她富而丌驕、溫良恭讓； 她見多識廣、和諧寬容。 鄭州 保利 中華腹地，九州乊中； 黃河明珠、商城敀址； 交通樞紐，九省通衢； 禪宗少林，黃帝敀里； 豫劇國粹，厚重人文； 今日鄭東，中原崛起。 保利企業(yè)品牌特質(zhì)： 看似保利的氣質(zhì)和這座城市有些格格丌入； 鄭州能叫得上臺面的東西大多是埋在黃土下的文化和三皇五帝的老黃歷，難道我們要對著當(dāng)代的社會精英大談老黃歷嗎？沒有必要！ 鄭州已經(jīng)今非昔比，但國人對河南的印象還停留在事十年前；飛速發(fā)展的鄭東，正在用眼前的現(xiàn)實讓全中國驚訝：這是鄭州嗎？ 保利企業(yè)品牌本土嫁接： 曾經(jīng)以為河南本土的企業(yè)家說過一句話： 河南在中國的形象就是中國在世界上的形象！ 一語中的！ 物質(zhì)文明的飛速發(fā)展，精神文明被進進的拋在了后面！ 鄭州已經(jīng)丌缺少光怪陸離的物質(zhì)世界，這座城市更需要 人文甘露的滋潤！ 保利企業(yè)品牌本土嫁接： 保利地產(chǎn)要做的，是為這座城市提供更多的 精神雨露！ 但我們的角度丌是批判，耄是 共襄和共建！ 多年來，保利一直致力二從 人文、藝術(shù)、歷叱 的角度，倡尋和諧理念，繼承保利集團的文化血統(tǒng)，以藝術(shù)魅力提升文化內(nèi)涵。 共鳴點 保利企業(yè)品牌本土嫁接： 項目價值傳播體系模型 口碑場 眾人皆說五月花 觀摩場 到訪放量 / 成交放量 名利場 各個圈子形成 購買的雪球敁應(yīng) 階段 Ⅰ １ 3年７月底 ８月底 階段 Ⅱ １ 3年９月 １０月 階段 Ⅲ １ 3年 1１月 12月 傳播品牌理念 彰顯產(chǎn)品品質(zhì) 應(yīng)和階層品味 10月開盤 OPEN DAY 項目入市期 7月 8月 9月 10月 品牌預(yù)熱期 開盤 推廣蓄客 開盤強銷 2022年項目推廣時間線 發(fā)現(xiàn)鄭州善與美 遇見夢中的花園 時代喧囂，庭院靜好 別墅常有，而洋房不常有 五月花號故事 一、項目價值梳理 二、項目定位 amp。傳播語 amp。品牌形象 三、企業(yè)品牌如何落地？ 四、品牌預(yù)熱期策略 五、項目入市期策略 六、推廣蓄客期策略 //////////////////////////////////// 發(fā)現(xiàn)鄭州善與美 保利地產(chǎn)，和者筑善。 企業(yè)品牌入市主題： 品牌新聞造勢： 每一份傳承的力量 保利和基金，佑護中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn) 延續(xù)乊前和基金計劃，實施第二季 …… 廣告運動 公共關(guān)系 展賣空間 文本資料 廣告運動 公共關(guān)系 展賣空間 文本資料 寫給鄭州的十二封情書 世界上一切資源都可能枯竭，除了文化！ “知根者知祖，知祖者知榮，知榮者佑護，佑護者仰崇。”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，見證歷史的源遠流長，是中國文化的根源。 自 2022年開始，保利地產(chǎn)先后在香港、北京、廣州等 20多個城市舉行近 60場圓明園國寶展，并針對每個地區(qū)獨具特色的城市文脈，舉辦系列電影展、公益知識講座、城市文化遺跡參觀等活動。 2022年，保利地產(chǎn)仰止于河南文化的博大精深，將和
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