《秀逗糖果品牌策劃提案報(bào)告》傳媒大學(xué)學(xué)院-文庫(kù)吧
2025-04-29 17:27 本頁(yè)面
【正文】 香糖 )。巧克力增長(zhǎng)強(qiáng)勁，糖制品行業(yè)總量保持可觀發(fā)展速度。 市場(chǎng)潛力巨大，增速高出全球，中國(guó)糖業(yè)成為國(guó)際亮點(diǎn)。糖果業(yè)已成為我國(guó)食品工業(yè)中快速發(fā)展的行業(yè)，連續(xù)五年保持增長(zhǎng)。 目前，我國(guó)年人均消費(fèi)糖果為 ，約為發(fā)達(dá)國(guó)家人均水平的 1/10，國(guó)際人均水平的 1/3，糖果市場(chǎng)有很大 的擴(kuò)展空間。預(yù)計(jì)在今后數(shù)年將保持 8%左右的增長(zhǎng)速度，高于全球糖果今年 年均增長(zhǎng)速度 6個(gè)百分點(diǎn)。 市場(chǎng)背景 本土成長(zhǎng)起來(lái)的糖果企業(yè)發(fā)展到 5000多家，行業(yè)內(nèi)已形成諸如河南金絲猴，福建雅客、梅林，上海冠生園、晉江金冠、喔喔、北京義利、廣東徐福記等一批骨干企業(yè)，全行業(yè)有 5家骨干企業(yè)進(jìn)入中國(guó)食品企業(yè)排名 50強(qiáng)之列，出現(xiàn)了幾大品牌占?jí)艛嗟匚弧⒚駹I(yíng)企業(yè)較國(guó)有企業(yè)市場(chǎng)份額更大的局面。 同時(shí)，國(guó)內(nèi)各大食品集團(tuán)也加緊了對(duì)糖果業(yè)投資，如巨能集團(tuán)的膠荃糖、旺旺的明膠糖果、喜之郎的果凍軟糖等。 區(qū)域性企業(yè)協(xié)同作戰(zhàn)，形成產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，走上規(guī)?；l(fā)展的道路。 外資品牌紛紛加大對(duì)國(guó)內(nèi)糖果業(yè)的投資，中國(guó)糖果市場(chǎng)受到國(guó)際糖果品牌的青睞。一方面，國(guó)內(nèi)合資企業(yè)的外方代表加大對(duì)糖果的投入，紛紛收購(gòu)中方股份；另一方面以費(fèi)列羅為代表的外資企業(yè)在廣東、北京都紛紛設(shè)廠，擴(kuò)大巧克力、膠荃糖的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。 ? 秀逗 糖果 休閑食品 包裝精美多樣 銷(xiāo)售旺季 超市，專賣(mài)店， 小賣(mài)鋪，商場(chǎng) 種類繁多 消費(fèi)群體 檔次齊全 與文化背景的聯(lián)系 20xx年， 節(jié)日促銷(xiāo)和廣告投放 依然是糖果企業(yè)的 常規(guī)宣傳手段。 除品牌之外 ， 國(guó)內(nèi)糖果行業(yè) 20xx年急需改進(jìn)的是產(chǎn)品的包裝。市場(chǎng)調(diào)查顯示，在中高檔糖果產(chǎn)品市場(chǎng)中，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)對(duì) “ 包裝 ” 的關(guān)注程度僅次于 “ 品牌 ” ，一個(gè)好的包裝可以極大地刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿。 從糖果行業(yè)的發(fā)展歷程可以看出，糖果的利益點(diǎn)經(jīng)歷了質(zhì)量、口味直到現(xiàn)在的 功能 。人們對(duì)糖果的消費(fèi)越來(lái)越注重健康，因此能使咽喉舒適的薄荷糖、使口氣清新的口香糖、富含維生素的果汁糖成為市場(chǎng)趨勢(shì)。 產(chǎn)品主題化已是大勢(shì)所趨，即未來(lái)的糖果將往功能化、個(gè)性化的趨勢(shì)發(fā)展。 糖果不再只是一種節(jié)慶、婚慶才讓人們想起的商品，它將逐步變成一種隨時(shí)隨地、想吃就吃的日常消費(fèi)品。 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 １． 功能型糖果品牌 ２．國(guó)外糖果品牌 ３．傳統(tǒng)本土糖果品牌 功能型糖果 維生素類：雅克 V9 不凡帝 潤(rùn)喉糖果：荷氏 亮嗓 泰諾等
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