企業(yè)營銷管理輔導練習題1-文庫吧
2025-03-09 06:46 本頁面
【正文】 組織、文化、人際和個人“寧可買歐萊雅，雖然貴一點，但值得”是：（ ）A．以服務特色定位 B．產(chǎn)品特色定位 C．形象特色定位 D．人員特色定位“幾年來佩珀博士的廣告變化如此之多以致公司從未真正地在顧客心中建立其軟飲料的形象”，這是定位錯誤中的：（ ）A．定位過低 B．定位過高 C．定位混亂 D．定位懷疑在市場上享有較高聲譽，并為相關公眾所熟知的注冊商標，稱為：（ ）A．著名商標 B．馳名商標 C．名牌商標 D．名牌商號同一類產(chǎn)品使用兩個以上品牌稱為：（ ）A．統(tǒng)一品牌策略 B．個別品牌策略 C．品牌延伸策略 D．多品牌策略（ ）對產(chǎn)品銷售能起到立竿見影的效果，但對建立長期的品牌偏好不甚有效。A．廣告 B．銷售促進 C．公共關系 D．人員推銷在消費者對產(chǎn)品與品牌的認識階段，（ ）起著十分重要的作用。A．廣告與人員推銷 B．銷售促進與公共關系 C．廣告與公共關系銷售 D．促進與人員推銷11整合營銷傳播更努力于滿足（ ）的愿望。A．企業(yè) B．消費者 C．公眾 D．各方面利益攸關者1影響整合營銷傳播計劃成功的關鍵因素是（ ）A．計劃 B．預算S C．創(chuàng)新 D．組織1傳統(tǒng)的分銷渠道是指（ ）的渠道模式。A．生產(chǎn)者—消費者 B．生產(chǎn)者—批發(fā)商—零售商—消費者C．生產(chǎn)者—零售商—消費商 D．生產(chǎn)者—代理商—批發(fā)商—零售商—消費者1對體積大而重，價格又昂貴的工業(yè)品，企業(yè)在進行產(chǎn)品銷售渠道選擇時，應采?。? ）的策略A．盡量延長銷售渠道 B．盡量縮短銷售渠道 C盡量發(fā)揮中間商的作用 D．盡量發(fā)揮批發(fā)商的作用1某食品廠選擇盡可能多的超市銷售其產(chǎn)品，這種策略稱為（ ）A．獨家分銷 B．選擇性分銷 C．廣泛分銷 D．連銷發(fā)銷1中間商的位置，能力和（ ）是選擇一個好的中間商應著重考慮的問題。A．積極性 B．市場范圍 C．信譽 D．人員多少1對中間商的選擇、（ ）和評價是分銷渠道管理決策的重要內容。A．培訓 B．激勵 C．監(jiān)督 D．組織1由生產(chǎn)者、批發(fā)商和零售商所組成的一種統(tǒng)一的聯(lián)合體，稱為（ ）A．垂直營銷系統(tǒng) B．水平營銷系統(tǒng) C．多渠道營銷系統(tǒng) D．混合營銷系統(tǒng)1最成功的批發(fā)商常能通過（ ）來提高整個營銷渠道的效率。A．推銷與促銷 B．整買零賣 C存貨與運輸 D．改進服務具有低價大量采購、大規(guī)?？焖侔l(fā)展、廣告費用攤薄等優(yōu)勢的商業(yè)業(yè)態(tài)是（ ）A．連銷經(jīng)營 B．特許經(jīng)營 C．合作經(jīng)營 D．大型超市2對分銷渠道中物流與（ ）進行高效協(xié)調和集成是銷售物流管理成功的關鍵。A．所有權流 B．資金流 C．促銷流 D．信息流2物流運作方式的發(fā)展方向是（ ）A．供應鏈管理 B．信息化管理 C．訂單管理 D．第三方物流2銷售物流管理實踐活動要從功能管理向（ ）轉變。A．顧客管理 B．過程管理 C．贏利性管理 D．關系管理2要發(fā)揮人在服務營銷中的作用很關鍵的一條是（ ）方面的工作。A． 提高服務人員的素質 B．提高服務人員的物質待遇 C．增加對服務人員的監(jiān)督 D．提高服務人員的業(yè)務素質2影響服務質量的因素是可信性、責任心、同情心和（ ）A．保證 B．差異性 C．價格 D．靈活性2（ ）能使企業(yè)真正做到以消費者為導向，與消費者進行雙向、平等地交流與溝通。A．綠色營銷 B．網(wǎng)絡營銷 C．關系營銷 D．服務營銷2在企業(yè)眾多關系中，（ ）是最重要的。A．政府關系 B．中間商關系 C．顧客關系 D．公眾關系2在下列國際貿(mào)易術語中，（ ）是賣方承擔義務最多的術語。A．FOB價格 B．CFR成本加運費 C．CPT運費付至 D．DDP完稅后交貨2實施顧客滿意戰(zhàn)略的主要內容是提高顧客價值、
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