【正文】 的事件，在報(bào)道上進(jìn)行精心的策劃和安排，促使事物循著自身規(guī)律向好的方向發(fā)展，這就是新聞策劃。新聞策劃凸現(xiàn)獨(dú)特優(yōu)勢(shì)新聞策劃有利于整合新聞資源。新聞資源是新聞媒介從事新聞傳播活動(dòng)的社會(huì)資源，如果說(shuō)新聞資源的開發(fā)是新聞傳播活動(dòng)以及新聞媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心內(nèi)容，那么新聞資源的整合則是新聞資源開發(fā)的統(tǒng)籌和優(yōu)化策略，是新聞資源開發(fā)中最具創(chuàng)新性最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。媒介主體就某一新聞事實(shí)深入采訪，不斷發(fā)掘新聞線索，將一些看似孤立分散的新聞事實(shí)或素材，根據(jù)多種新聞資源的內(nèi)在聯(lián)系進(jìn)行統(tǒng)籌利用，按一定編排意圖重新組合后發(fā)布，這樣能夠使每一個(gè)新聞都具有詳細(xì)的新聞背景，使報(bào)道主題得以深化，使某一個(gè)或某一類新聞的價(jià)值得到盡可能的發(fā)揮。從而使這些資源發(fā)揮整體效果大于部分之和，產(chǎn)生1＋1大于2的效果。所以說(shuō)，經(jīng)過(guò)精心策劃的新聞報(bào)道是增強(qiáng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力的有效武器。近年的新聞實(shí)踐也證明了這一點(diǎn)：成功的新聞報(bào)道，是精心策劃的結(jié)果。《人民日?qǐng)?bào)》前總編輯范敬宜認(rèn)為：“總編輯的主要任務(wù)，其一是把關(guān)，其二是報(bào)道策劃?！薄督夥湃?qǐng)?bào)》前總編輯秦紹德撰文指出：“在新聞媒體內(nèi)，報(bào)道策劃已成為新聞報(bào)道宣傳活動(dòng)不可分割的一部分”“是新聞報(bào)道宣傳活動(dòng)的第一步”。[3] 新聞策劃得到廣泛應(yīng)用　　如今，許多媒體不僅強(qiáng)調(diào)策劃的重要性、必要性，還把新聞策劃作為新聞競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)來(lái)抓。越來(lái)越多的單位成立了專門的新聞策劃部門，以具體的組織措施使策劃制度化、規(guī)范化。新聞媒介中率先實(shí)行制片人制、較早進(jìn)行采編體制改革的電視媒體，是策劃工作的積極推行者。如中央電視臺(tái)的一些著名欄目《焦點(diǎn)訪談》、《新聞?wù){(diào)查》等，都有專人從事信息收集和選題策劃工作。 　　直接面向市場(chǎng)的一些報(bào)紙，更是非常地重視策劃?！段靼餐韴?bào)》的經(jīng)濟(jì)專刊在新聞采編方面主要采用的就是新聞報(bào)道策劃。他們認(rèn)為，編采機(jī)制是一個(gè)系統(tǒng)，該系統(tǒng)的靈魂是新聞理念，而最能充分反映新聞理念的環(huán)節(jié)首推策劃。成都《華西都市報(bào)》提出：策劃是“都市報(bào)”的精魂和制勝法寶。他們把策劃當(dāng)作報(bào)紙發(fā)展的助推器，在實(shí)踐中探索、總結(jié)出一套報(bào)紙策劃的思路。 　　很多報(bào)紙通過(guò)獨(dú)到的策劃，實(shí)現(xiàn)反映生活、引導(dǎo)生活、豐富生活的辦報(bào)宗旨。上?！缎旅裢韴?bào)》提出了“編輯策劃本位論”，認(rèn)為編輯在新聞策劃中的本位職能必須強(qiáng)化，新聞采編將一改重采輕編的現(xiàn)象，逐步走向以編輯策劃為中心、記者采寫為依托的聯(lián)合運(yùn)作機(jī)制。廣州《羊城晚報(bào)》用“策劃”兩字來(lái)概括新聞競(jìng)爭(zhēng)策略的核心。該報(bào)認(rèn)為：如果各新聞單位同時(shí)獲知消息和事件，就通過(guò)策劃，使報(bào)道能與其他新聞單位搶時(shí)間、比深度；針對(duì)存在于社會(huì)生活中，但并未被各界重視、揭露的現(xiàn)象，各新聞單位則要在開發(fā)、組織報(bào)道的廣度和力度上一爭(zhēng)高下。[4] 　　在新聞策劃被廣泛應(yīng)用的今天，即便是中央機(jī)關(guān)報(bào)也越來(lái)越強(qiáng)調(diào)策劃的重要性，如《人民日?qǐng)?bào)》自1998年開始，就要求各專業(yè)部門加強(qiáng)新聞宣傳的組織策劃工作，并成立相對(duì)穩(wěn)定的研究策劃小組，負(fù)責(zé)帶有機(jī)動(dòng)性、綜合性的重要選題的策劃。新華社為了增強(qiáng)編輯記者們的精品意識(shí)，鼓勵(lì)策劃，特在社內(nèi)好稿評(píng)選中設(shè)立了“新聞策劃獎(jiǎng)”?！督?jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》則建立了運(yùn)行機(jī)制、評(píng)價(jià)機(jī)制、激勵(lì)和約束機(jī)制以及重點(diǎn)報(bào)道的策劃與快速反應(yīng)機(jī)制，以改進(jìn)辦報(bào)的業(yè)務(wù)工作。二、新聞策劃——形式豐富的媒介“法寶”新聞策劃新興之際，《北京青年報(bào)》與《南方周末》并稱為南北兩大新銳報(bào)紙，發(fā)行量扶搖直上，廣告應(yīng)接不暇，這與重視新聞策劃不無(wú)關(guān)系?！侗本┣嗄陥?bào)》以辦一張新報(bào)為主導(dǎo)思想，把組織形式量化，包括版面的數(shù)量，每版的配備人數(shù)都明確規(guī)定。對(duì)稿件實(shí)行嚴(yán)格的三審制度，即部門主任到“周末版”總編到各版責(zé)編的三重審核，對(duì)于策劃中優(yōu)秀的人員進(jìn)行物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，整個(gè)策劃案宏觀上有層次，微觀上有條理，策劃案又幾經(jīng)討論修改，成為報(bào)紙?jiān)谑袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的利器，策劃意識(shí)和策劃水平越來(lái)越成為編輯所應(yīng)具備的基本功之一，并成為衡量一個(gè)編輯業(yè)務(wù)水平高低的重要因素。隨著都市報(bào)報(bào)業(yè)市場(chǎng)的進(jìn)一步成熟和規(guī)范，報(bào)業(yè)市場(chǎng)已經(jīng)重新洗牌。在這一輪競(jìng)爭(zhēng)中，惟一的出路在于不斷創(chuàng)新，從戰(zhàn)略高度上選擇一條適合生存發(fā)展的路子。在中國(guó)最早打出了“都市報(bào)”旗幟的《華西都市報(bào)》1995年創(chuàng)刊，僅僅用了兩年，就把在“天府之國(guó)”坐頭把交椅達(dá)10年之久的《成都晚報(bào)》拉下了馬，并一躍成為成都報(bào)業(yè)的領(lǐng)頭羊。在“邁向主流化”的實(shí)踐中，《華西都市報(bào)》不僅取得了良好的社會(huì)效益，經(jīng)濟(jì)效益也很顯著，在廣告市場(chǎng)上取得了驕人的成績(jī)， 近三年來(lái)年平均增長(zhǎng)率均保持在30%以上?！度A西都市報(bào)》的探索能取得如此大的成功和它重視深度報(bào)道是絕對(duì)分不開的?？偩庉嬒呐e曾明確提出“總編輯就是一張報(bào)紙的總策劃”，新聞策劃是《華西都市報(bào)》制勝市場(chǎng)的重要“法寶”。[5]新聞策劃表現(xiàn)形式之一：深度報(bào)道伴隨信息化程度的越來(lái)越高，人們不僅僅想了解世界發(fā)生了什么事，更想知道的是事情背后的那些背景信息，媒體就應(yīng)當(dāng)承擔(dān)這種解釋功能，如今在媒體上常見的深度報(bào)道就是其中的一種解釋方式。許多媒體充分考慮到讀者中知識(shí)分子的閱讀特點(diǎn)，即他們對(duì)能推動(dòng)社會(huì)文明進(jìn)程的報(bào)道普遍關(guān)注，對(duì)有思想、有深度、能給人啟發(fā)與思索的報(bào)紙情有獨(dú)鐘，于是特地開設(shè)深度報(bào)道專板、專欄來(lái)滿足他們的這一特殊需求。深度主要是對(duì)事實(shí)的占有，報(bào)道的深刻與否要最終由讀者來(lái)感受、檢驗(yàn)，報(bào)道盡可能挖掘深度，使報(bào)道不流于表面，這樣的報(bào)道才有一定的影響力。近些年，人們對(duì)新聞策劃的看法越來(lái)越一致，認(rèn)為新聞策劃是根據(jù)新聞事實(shí)以及發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)行角度新、選材精、立意好、挖掘深的報(bào)道，以達(dá)到深入反映事物的社會(huì)價(jià)值，揭示其中的思想內(nèi)涵和本質(zhì)特征，增強(qiáng)報(bào)道的吸引力和感染力，擴(kuò)大媒體的社會(huì)影響力，從而發(fā)揮好正確的輿論導(dǎo)向作用。新聞策劃對(duì)深度報(bào)道中起到了很大作用。可以說(shuō)，新聞策劃成就了深度報(bào)道。策劃，可以集眾人智慧，從不同角度去觀察、分析、判斷其新聞素材，幫助記者廓清思路，深化主題，選準(zhǔn)最佳切入點(diǎn)，使報(bào)道令人耳目一新。獲2001年度中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的作品《洞庭湖長(zhǎng)大五分之一》就是一個(gè)成功策劃的典型例子。記者在采訪中了解到實(shí)施平垸行洪、退田還湖后，洞庭湖蓄洪能力增加了27億立方米，蓄水面積擴(kuò)大554平方公里的信息后，向報(bào)社總編輯匯報(bào)了情況。老總對(duì)這一信息極為重視，根據(jù)他們所掌握的洞庭湖對(duì)長(zhǎng)江調(diào)蓄洪水功能的歷史背景，立即判斷出這是一個(gè)極具開掘價(jià)值的線索。隨后同記者一道，深入湖區(qū)，實(shí)地采訪，反復(fù)推敲，幾易其稿，寫出了洞庭湖由大變小、由