《廣告投放策劃書》word版-文庫吧
2025-01-04 05:17 本頁面
【正文】 對地板采暖系統(tǒng)浴室項目感興趣的家庭。３、輕級市場：企事業(yè)單位機關團體五、市場策略及目標（導入期）１、針對重級市場：導入期廣告預算大部分針對此市場，提升產(chǎn)品品牌知名度、美譽度，一方面針對消費者作產(chǎn)品廣告，一方面與全市的專業(yè)家裝公司合作，共同開發(fā)此市場（召開耐克森地板舒適采暖系統(tǒng)產(chǎn)品招商推介會）。策略目標是讓全市家裝公司首先接受本產(chǎn)品。２、針對中級市場：以產(chǎn)品廣告促動此市場的消費者，目標要使浴室項目有明顯的銷售量，以點帶面，培育房屋安裝的潛在消費。３、針對輕級市場：導入期暫不作此市場計劃，在全面廣告投入的基礎上，讓此市場了解本產(chǎn)品，培育潛在市場。六、品牌策略：由于“耐克森”產(chǎn)品涉及多個項目，而且項目與項目之間的性質(zhì)和重要程度都有所不同，所以現(xiàn)在在產(chǎn)品市場導入期不宜制定整體的品牌策略，此品牌策略針對零售市場。１、品牌定位：世界一流專業(yè)品牌。２、品牌核心概念：享受生活。３、品牌形象：崇尚享受生活主義者。４、品牌價值：提供一種前衛(wèi)時尚的享受生活的方式。５、品牌經(jīng)營理念：幫助所有的人來享受生活。所有傳達給消費者的品牌信息都應圍繞該品牌核心概念來設計。七、表現(xiàn)創(chuàng)意策略：具體廣告表現(xiàn)創(chuàng)意待具體媒體形式確定后再進行針對性的制作。八、推介招商活動方案：召開耐克森地板舒適采暖系統(tǒng)產(chǎn)品招商推介會，由中房集團技術中心、北京裝飾協(xié)會、首都建設報主辦，邀請全市專業(yè)家裝公司參加。九、媒體投放規(guī)劃（三個月，４月中旬－７月中旬）：落地北京衛(wèi)視套播，共六個臺，選擇天津衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視
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