家庭中央小型空調(diào)新概念-產(chǎn)品宣傳活動策劃書-文庫吧
2025-01-04 04:50 本頁面
【正文】 海爾市場情況：絕大多數(shù)都是基于中檔收入家庭；使用數(shù)：８－１０萬戶市場總額：１０００－３０００萬元人民幣２、 ＪＭ的市場特征１） 優(yōu)勢點l 體積小，重量輕，易于安裝；l 設(shè)計獨特，使用方便，適應(yīng)于現(xiàn)代人生活快節(jié)奏的要求；l 用時冷熱風均勻，而且有新風進入；l 對于人體無刺激性影響；l 有多種型號可供用戶選擇。２） 問題點l 同同類其他產(chǎn)品相比，ＪＭ進入市場較晚，知名度低，只約占１０％的市場占有率；l 競爭對手眾多，因本品牌上市還不到一年，而其它品牌均在兩年以前就已經(jīng)上市，它們占有較大的市場分額；l 價格較貴，比同類其它產(chǎn)品的平均價格高出１０％－１５％，不易被消費者接受。３） 機會點l 成都地區(qū)人品較多，共有１０００多萬人口，并有大量外來人口，潛在市場大；l 人們對生活的質(zhì)量要求不斷地提高，小型中央空調(diào)的市場份額也將不斷地擴大；l ＪＭ的定位較高，符合白領(lǐng)階層的品位，高格調(diào)的消費要求，擁有一批穩(wěn)定的客戶；l 同類產(chǎn)品先上市，為ＪＭ的市場推廣工作作好了基墊。三、 目標戰(zhàn)略１、 總體目標提高市民對空調(diào)
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