《策劃常用的理論》word版-文庫吧
2025-01-04 04:25 本頁面
【正文】 公司未來發(fā)展的可選擇對策。五、5W2H法 這七個方面是: (1)Why：為何為什么要如此做？ (2)What：何事做什么？準備什么？ (3)Where：何處在何處著手進行最好？ (4)When：何時什么時候開始？什么時候完成？ (5)Who：何人誰去做？ (6)How：如何如何做？ (7)How much：何價成本如何？達到怎樣的效果？ 包含了品牌從戰(zhàn)略（WHO、WHY）到策略（WHAT、WHEN、WHER）直至戰(zhàn)術（HOW）的完整運作系統(tǒng)，在加上另一個HHOW MUCH（多少）即品牌預算，實際就是一個完整的品牌運作全案！ 做任何工作都應該從5W2H來思考，?有助于我們的思路的條理化，杜絕盲目性?！×?、馬太效應 美國科學史研究者羅伯特莫頓(Robert K. Merton)歸納“馬太效應”為：任何個體、群體或地區(qū)，一旦在某一個方面（如金錢、名譽、地位等）獲得成功和進步，就會產生一種積累優(yōu)勢，就會有更多的機會取得更大的成功和進步。它的名字來自于圣經《新約馬太福音》中的一則寓言。 此術語后為經濟學界所借用，反映貧者愈貧，富者愈富，強者恒強，弱者恒弱，或者說，贏家通吃.....競爭將更加殘酷。七、馬斯洛需求理論 美國心理學家馬斯洛（Abraham h. maslow，1908－1970）所首創(chuàng)的一種理論?！ ●R斯洛提出需要的5個層次如下： 1．生理需要，是個人生存的基本需要。如吃、喝、住處。 2．安全需要，包括心理上與物質上的安全保障，如不受盜竊的威脅，預防危險事故，職業(yè)有保障，有社會保險和退休基金等?！ ?．社交需要，人是社會的一員，需要友誼和群體的歸宿感，人際交往需要彼此同情、互助和贊許?！ ?．尊重需要，包括要求受到別人的尊重和自己具有內在的自尊心?！ ?．自我實現(xiàn)需要，指通過自己的努力，實現(xiàn)自己對生活的期望，從而對生活和工作真正感到很有意義。 心理學是營銷學基礎,對人類需求層次理論的高度把握能更好的為營銷服務。八、麥克爾波特競爭理論 哈佛商學院的教授—— 他提出的競爭理論：一個企業(yè)要在市場競爭中取得優(yōu)勝地位，有三種戰(zhàn)略可供選擇：最低成本、差異化營銷、市場集中 (lowest cost，differentiation，focus)，為企業(yè)的戰(zhàn)略定位提供了構架?！ ”M管波特的戰(zhàn)略框架在學界評價不一，但對于全球商界領導人來說，有著非凡的說服力。而且，德魯克也承認，波特是僅有的幾個為管理做出重要貢獻的學者之一。九、藍海戰(zhàn)略 金和勒妮莫博涅教授合著的《藍海戰(zhàn)略》一書。 藍海戰(zhàn)略其實就是企業(yè)超越傳統(tǒng)產業(yè)競爭、開創(chuàng)全新的市場的企業(yè)戰(zhàn)略。如今這個新的經濟理念,正得到全球工商企業(yè)界的關注。“紅?！笔?
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