芳草牙膏調(diào)查報(bào)告-文庫(kù)吧
2025-01-04 00:03 本頁(yè)面
【正文】 一 、前言很多人對(duì)芳草都有種難以忘懷的情節(jié)，往昔的燦爛在今日已經(jīng)凋零，隨著時(shí)間的推移，芳草漸漸的淡化出我們的視線，貨架上很少有芳草的產(chǎn)品，電視上也很少見(jiàn)芳草牙膏的影子，芳草好像只是活在我們的記憶里，我知道很少有人在用芳草，但我知道有很多人一定記得芳草，記得那個(gè)耳熟能詳?shù)目谔?hào)，“寶寶起的早，天天用芳草”，記得牛皮紙……優(yōu)勝劣汰，這就是發(fā)展，跟得上潮流才能站穩(wěn)市場(chǎng)，今天為芳草寫(xiě)調(diào)查報(bào)告，也希望芳草在今后的日子里能夠重拾往昔輝煌。二、調(diào)查報(bào)告的基本概況調(diào)查地點(diǎn)：各大超市，便利店調(diào)查方法：?jiǎn)柧碚{(diào)查，觀察調(diào)查調(diào)查時(shí)間：2008年4月份樣本量：1247份有效問(wèn)卷：1059份無(wú)效問(wèn)卷：148份調(diào)查機(jī)構(gòu)：印象分公司調(diào)查對(duì)象：牙膏消費(fèi)者調(diào)查目的：為了準(zhǔn)確了解芳草牙膏在現(xiàn)有的市場(chǎng)的情況，以及其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)占有情況，為芳草公司接下來(lái)的各項(xiàng)改制策略、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略提供精確的資料依據(jù)。三、本次調(diào)查的主要表現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)芳草牙膏的知曉度從圖表可以清楚的看到，%的消費(fèi)者知道芳草牙膏這個(gè)品牌，這是相當(dāng)小的比率，隨著時(shí)間推移，芳草這個(gè)品牌已經(jīng)慢慢的淡化出人們的視野，留下的僅僅是在前一代人記憶中的芳草。想要重振芳草品牌牙膏的雄風(fēng)，必須先要消費(fèi)者了解品牌，這就需要芳草公司制定一系列的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和有效的宣傳策略，讓芳草重新回到消費(fèi)者的生活中。芳草牙膏的市場(chǎng)占有率佳潔士、高露潔、中華已經(jīng)成為了牙膏市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，是消費(fèi)者喜歡的前三位品牌，%，位于最低位，那么這也就意味著，芳草牙膏的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)
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