羊城晚報(bào)廣告價(jià)值推介報(bào)告-文庫(kù)吧
2025-01-03 21:24 本頁(yè)面
【正文】 5 . 0羊城晚報(bào) 廣州日?qǐng)?bào) 南方都市報(bào) %的 《 羊城晚報(bào) 》 商務(wù)讀者具有本科雙學(xué)位或碩士以上學(xué)歷，其比例高于同城兩份主要競(jìng)爭(zhēng)報(bào)紙，表明受眾文化素養(yǎng)更高，是社會(huì)的中流砥柱。 數(shù)據(jù)來(lái)源： CBES 2022 14 羊城晚報(bào)讀者的收入水平較高 ， 更愿意花錢 ， 家庭月支出水平高達(dá) 3262元 ， 遠(yuǎn)高于其他報(bào)紙 。 同時(shí) ， 在家庭支出構(gòu)成中 ， 休閑娛樂 、 大宗消費(fèi)等非生活基本支出比例超過(guò) 57%， 為各報(bào)之首 。 可見 ， 羊城晚報(bào)讀者的消費(fèi)意欲強(qiáng)烈 ， 最具消費(fèi)潛力 。 最具消費(fèi)潛力的讀者群 2453554426786030個(gè)人月收入家庭月收入總體 羊城晚報(bào)3026309130063262總體 羊城晚報(bào) 廣州日?qǐng)?bào) 南方都市報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)源： CNRS 家庭月支出水平 《 羊城晚報(bào) 》 讀者收入與支出情況 非基本生活支出比 15 忠實(shí)主動(dòng)的 閱讀行為 16 偶爾讀者0 . 3 %經(jīng)常讀者8 . 1 %忠實(shí)讀者9 1 . 6 %高度忠誠(chéng)的讀者群 根據(jù)報(bào)紙的閱讀頻率得出的讀者忠誠(chéng)度數(shù)據(jù)顯示： 《 羊城晚報(bào) 》 讀者的忠誠(chéng)度高達(dá) %。這說(shuō)明 《 羊城晚報(bào) 》 具有十分穩(wěn)固的讀者群，對(duì)于連續(xù)性和長(zhǎng)期性投放的廣告來(lái)說(shuō)，廣告投放的效果會(huì)很好。 《 羊城晚報(bào) 》 讀者忠誠(chéng)度 數(shù)據(jù)來(lái)源： CNRS 17 主動(dòng)積極的讀者群 單位：％ 根據(jù)報(bào)紙的閱讀來(lái)源可以將讀者分為主動(dòng)與被動(dòng)讀者：讀者主動(dòng)率高的報(bào)紙，讀者讀報(bào)頻率往往更高，對(duì)內(nèi)容的閱讀也會(huì)更詳細(xì)。 數(shù)據(jù)顯示， 《 羊城晚報(bào) 》 主動(dòng)讀者比例高達(dá) %，高于另外兩報(bào)，這也為其達(dá)到良好的廣告效果提供了有力保證。 各報(bào)讀者閱讀主動(dòng)程度分析 9 0 . 3 0 %8 6 . 9 0 %8 . 7 0 %9 1 . 4 0 %9 . 3 0 %1 2 . 9 0 %0%20%40%60%80%100%羊城晚報(bào) 廣州日?qǐng)?bào) 南方都市報(bào)主動(dòng)讀者 被動(dòng)讀者 數(shù)據(jù)來(lái)源： CNRS 18 報(bào)紙閱讀程度從一個(gè)側(cè)面反映了讀者閱讀需求的滿足程度。一般而言，讀者閱讀的版面越多，閱讀越仔細(xì)，說(shuō)明報(bào)紙?jiān)胶玫貪M足了讀者的需求。 數(shù)據(jù)顯示， 《 羊城晚報(bào) 》 有 %的讀者閱讀了大部分或幾乎全部版面，高的閱讀程度說(shuō)明本報(bào)得到讀者的認(rèn)可，同時(shí)也為廣告發(fā)布效果提供了良好保障。 各報(bào)讀者的版面閱讀程度 讀者閱讀仔細(xì)、充分 5 5 . 64 9 . 23 1 . 74 1 . 54 6 . 65 . 2 2 . 9 4 . 26 3 . 1020406080100羊城晚報(bào) 廣州日?qǐng)?bào) 南方都市報(bào)少部分/很少版面 一半左右版面 幾乎所有/大部分版面 數(shù)據(jù)來(lái)源： CNRS 19 《 羊城晚報(bào) 》 讀者對(duì)新聞的關(guān)注度非常高，尤其是本市及國(guó)內(nèi)新聞，而本省乃至國(guó)際新聞的關(guān)注度也較高； 相比其他報(bào)紙，羊城晚報(bào)讀者更為關(guān)注經(jīng)濟(jì)新聞，關(guān)注度遠(yuǎn)高于其他報(bào)紙。 關(guān)注的新聞－按內(nèi)容 單位： % 8 7 . 52 3 . 55 4 . 75 4 . 27 1 . 96 9 . 24 8 . 97 4 . 39 8 . 60102030405060708090100時(shí)政新聞 社會(huì)新聞 經(jīng)濟(jì)新聞 教育新聞 法制新聞 文化娛樂新聞 體育新聞 科技新聞 其他 經(jīng)濟(jì)新聞 關(guān)注比例 羊城晚報(bào) 廣州日?qǐng)?bào) 南方都市報(bào) 數(shù)據(jù)來(lái)源： CNRS 新聞關(guān)注度高，更為關(guān)注經(jīng)濟(jì)新聞 20 讀者對(duì)金融、經(jīng)濟(jì)關(guān)注度大幅提升 61 .674 .350 .771 .2金融投資 經(jīng)濟(jì)新聞2022 年2022 年羊城晚報(bào)讀者的素質(zhì)高、購(gòu)買力強(qiáng)，對(duì)經(jīng)濟(jì)更為關(guān)注。最新數(shù)據(jù)顯示，羊城晚報(bào)讀者對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞、金融信息的關(guān)注上有大幅提升，金融信息關(guān)注度的增幅更超過(guò) 20%。 經(jīng)濟(jì)新聞及金融信息關(guān)注比例變化（ %） 數(shù)據(jù)來(lái)源： CNRS 4%的增幅 21%的增幅 21 5 8 . 5健身 / 養(yǎng)生 / 保健知識(shí) 美食烹調(diào)羊城晚報(bào) 廣州日?qǐng)?bào) 南方都市報(bào)關(guān)注新聞外的其他內(nèi)容的讀者比例（ %） 關(guān)注生活質(zhì)量，利于廣告效果的發(fā)揮 羊城晚報(bào)讀者關(guān)注股市金融、健身保健、旅游休閑以及美食烹調(diào)的內(nèi)容比例高于其他兩份報(bào)紙?？梢姡虺峭韴?bào)讀者更關(guān)注提高生活質(zhì)量的內(nèi)容，有利于這些廣告效果的發(fā)揮。 數(shù)據(jù)來(lái)源： CNRS 6 1 . 66 8 . 4股市金融 旅游休閑 洞察中國(guó)市場(chǎng)的專業(yè)品牌 22 羊城晚報(bào)讀者的廣告態(tài)度 23 讀者更信任報(bào)紙中的廣告
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