20xx中糧集團(tuán)屯河果蔬汁推廣紀(jì)實(shí)-文庫(kù)吧
2025-01-02 20:36 本頁(yè)面
【正文】 凸出一滴的造型，也在視覺(jué)上加強(qiáng)了果汁醇美、柔潤(rùn)的口味感。 中糧屯河品牌概念 重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)翻譯性 將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)賣(mài)點(diǎn)通過(guò)消費(fèi)者能產(chǎn)生身體和生活感觸的語(yǔ)言直效翻譯， 帶來(lái)品牌產(chǎn)品清晰的功能認(rèn)知。 注重保養(yǎng)的具備一定消費(fèi)能力的中老年人群 +中高端商務(wù)人士 人群定位 產(chǎn)品定位 營(yíng)養(yǎng)健康的保健型高濃度果汁 天然抗氧化 ？ 全品類 SLOGAN 功能定位概念 功能定位 SLOGAN 天然抵抗力 人體系統(tǒng)每天生理代謝過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生大量強(qiáng)氧化物質(zhì)“自由基”，空氣污染、日光、輻射、藥物、酒精、尼古丁等，也會(huì)使身體產(chǎn)生自由基。它對(duì)細(xì)胞會(huì)造成 DNA氧化損傷 ,最終導(dǎo)致機(jī)體代謝能力下降、基因突變與癌癥等癥狀。 抗氧化 抗衰老 抗氧化食品也稱為防衰老食品。經(jīng)調(diào)查，一般人對(duì)抗氧化概念認(rèn)知相對(duì)模糊，第一反應(yīng)一般都是抗衰老。 產(chǎn)品區(qū)隔 區(qū)隔目前市場(chǎng)果汁飲料泛泛的健康大概念，將屯河產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)功能傳播落地。 也區(qū)別于腳痛醫(yī)腳，手痛醫(yī)手的外部醫(yī)藥治療功效。 強(qiáng)調(diào)日常生活自然的營(yíng)養(yǎng)輸入，日積月累為身體內(nèi)部猶如筑起一道健康屏障，防止自由基的產(chǎn)生，給機(jī)體帶來(lái)由內(nèi)而外的健康活力，這種健康自然而持久。 天然二字強(qiáng)化了產(chǎn)品的絕無(wú)添加絕無(wú)污染的優(yōu)勢(shì)。 “抗氧化”翻譯后，目標(biāo)受眾易于理解，易于接受。 全品類 SLOGAN 中糧屯河產(chǎn)品包裝 重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)性 通過(guò)生動(dòng)鮮活的畫(huà)面，將產(chǎn)品天然、新鮮、飽滿的特質(zhì)淋漓呈現(xiàn)在 消費(fèi)者面前，帶給消費(fèi)者輕松愉悅的產(chǎn)品品嘗體驗(yàn)想象。 包裝設(shè)計(jì)的思考 區(qū)隔于目前果蔬產(chǎn)品包裝市場(chǎng)所習(xí)慣采用的畫(huà)面攝影擺拍方式而帶來(lái)的產(chǎn)品暗部細(xì)節(jié)層次模糊，無(wú)法充分展現(xiàn)新鮮、飽滿的產(chǎn)品年優(yōu)勢(shì)特
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1