《廣告策劃》ppt課件-文庫吧
2025-01-02 14:45 本頁面
【正文】 建設(shè)、作戰(zhàn)指導(dǎo)等問題作了較全面系統(tǒng)的理論概括。其中論述的戰(zhàn)爭目的、手段，統(tǒng)師的素質(zhì)，戰(zhàn)爭的基本要素，戰(zhàn)略的構(gòu)成、戰(zhàn)略要素的分析，主力會戰(zhàn)的特點等等，均有神來之筆。此書是西方謀略思想的起點，值得借此了解西方思維藝術(shù)的優(yōu)點。 7． 《 莎士比亞戲劇全集 》 莎士比亞著 ? 基于策劃是一場精彩的演出這一論點，未來的策劃家不妨讀一些戲劇腳本，看看文學(xué)家是如何設(shè)置高潮和低潮，如何推進情節(jié)進展，如何扮演角色的，并通過劇本理解形形色色人的欲望與追求 (這是策劃的要旨之一 !)，這種藝術(shù)的推想對策劃必有稗益。而莎士比亞在戲劇方面的成就與造詣無人能出其右。 8． 《 創(chuàng)新和企業(yè)家精神 》 彼得 德魯克著 ? 《 創(chuàng)新和企業(yè)家精神 》 是德魯克最有代表性的著作之一，其中論述的創(chuàng)新機會的七個來源，極富時代的洞察力，足為策劃家分析時勢捕捉時機所用；所分析的四種開拓進取的戰(zhàn)略，也有著謀略的眼光，也足為策劃家的奇思異想提供戰(zhàn)略武器，而且書中充滿豐富的實例和具體的經(jīng)驗，讀來生動活潑，極具啟發(fā)性。 9． 《 一個廣告人的自白 》 大衛(wèi) 奧格威著 ? 大衛(wèi) 奧格威名著 《 一個廣告人的自白 》可以說是奧格威一生經(jīng)驗和閱歷的總結(jié)，論述 “ 怎樣經(jīng)營廣告公司 ” 、 “ 怎樣爭取客戶 ” 、 “ 怎樣維系客戶 ” 、 “ 怎樣創(chuàng)作高水平的廣告 ” 、 “ 怎樣編繪廣告插圖 ” 、 “ 怎樣制作上乘的電視廣告 ”等等，妙趣橫生，充滿了他的智慧和思想，未來的策劃家可引為良師和榜樣。 10． 《 我是最懂創(chuàng)造力的人物 》 亞歷斯 奧斯本著 ? 書中介紹了創(chuàng)造力的障礙、發(fā)展創(chuàng)造力的辦法、開發(fā)創(chuàng)意的原則、使創(chuàng)意更為活潑的手段、創(chuàng)意產(chǎn)生的加、減、乘、除、替代、相反、結(jié)合方式等等，這些點石成金的方法給人以非常的啟發(fā)，策劃家讀此書定能受益非淺。 一、廣告策劃定義： ? 通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已掌握的知識、情報和手段，合理
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