【正文】 磚業(yè)生產(chǎn)的平板瓷磚相比，德國廠商在生產(chǎn)表面有凸起的瓷磚方面實力也很強。此外，德國也是世界第四大瓷磚市場。瓷磚生產(chǎn)主要集中在前十大廠商，使用設(shè)備則來自德國本身或由意大利進(jìn)口。 四、國際建陶業(yè)現(xiàn)狀簡述 成本差異產(chǎn)生國際分工 ，目前，世界建陶行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)階段，由于在主要生產(chǎn)基地的生產(chǎn)成本，銷售成本和投資等諸多因素的變化，引起了新一輪的國際化分工。在全球建陶市場上占主導(dǎo)地位的意大利、西班牙等國的企業(yè)已經(jīng)在進(jìn)行技術(shù)輸出、生產(chǎn)外移的調(diào)整，而巴西 、 土耳其 、 印尼 、 墨西哥 、 印度等國家開拓國際市場的力度不斷加大。隨著我國建陶行業(yè)的迅速發(fā)展，特別是近兩年來眾多陶企積極開拓國際市場，“中國建陶”在全球業(yè)界已得到了普遍的認(rèn)同。 由于近來世界經(jīng)濟的低迷，特別是歐元持續(xù)高值以及中國等提高了產(chǎn)品質(zhì)量，性價比好，中國產(chǎn)品具有強勁競爭力，國際建陶行業(yè)一輪新的 國際分工經(jīng)歷質(zhì)變的過程 。而 中國建陶的 崛起，將大大地加快這一輪國際分工的進(jìn)程。 中國陶瓷工業(yè)經(jīng)過 20 多年的發(fā)展，特別是最近五年的發(fā)展，中國建陶業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)能力及產(chǎn)品質(zhì)量上都有較大提高，擁有生產(chǎn)規(guī)模 、 原料 、 能源 、 人力四大低成本因素，與國際先進(jìn)水平相比已形成“質(zhì)量差距小，價格差距大”的有利競爭局面，國際市場對 價廉物美的中國產(chǎn)品從拒絕已逐步走向認(rèn)同，現(xiàn)在中國陶瓷出口增長非常 快 、國際市場的占有量大大增加。這些因素，決定了在新一輪國際分工中，我們將逐步成為世界建陶的主要生產(chǎn)中心。 通過詳細(xì)分析 2020 年 12 月公布的世界 瓷磚市場調(diào)查預(yù)測報告可知， 2020 年陶瓷強國意大利和西班牙瓷磚消費呈現(xiàn)連續(xù)第 2 次萎縮，中國陶瓷業(yè)有良好的發(fā)展前景。 在 未來 3— 5 年內(nèi)，國際與國內(nèi)雙重市場競爭的格局將會使中國建筑陶瓷業(yè)面臨更大范圍的調(diào)整，一大批產(chǎn)品單一，沒有規(guī)模的小企業(yè)將被淘汰出局，而國內(nèi)一些基礎(chǔ)扎實，具有一定規(guī)模的企業(yè)唯有不斷加強競爭優(yōu)勢，按照國際市場需求和可利用的國內(nèi)資源，從產(chǎn)品設(shè)計開發(fā) 、 加工制作 、 技術(shù)改造 、 品牌推廣 、 市場營銷等環(huán)節(jié)全面出擊，并且逐步向國際水準(zhǔn)靠攏，立足客觀的比較優(yōu)勢和基本稟賦條件，揚長避短，充分利用國家外貿(mào)政策的有利條件 ，以及產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢，廣泛參與國際市場交換和競爭。 五、現(xiàn)代建筑陶瓷的品種、特點和應(yīng)用 （一）、產(chǎn)品品種簡述 陶瓷墻地磚的出現(xiàn)，極大地美化了人們的居住環(huán)境，豐富了人們的生活。從早期的瓷片、釉面磚到目前的拋光磚，無論在品種上還是在規(guī)格上，我國陶瓷墻地磚的產(chǎn)品群都已非常豐富。陶瓷墻地磚的成型多以干壓為主，即主要為干壓陶瓷磚。是將坯粉置于模型中高壓下壓制成型的陶瓷磚，一般包括瓷質(zhì)拋光磚、釉面內(nèi)墻磚（瓷片）、彩釉磚（仿古磚、地爬墻等）、瓷質(zhì) 外墻磚、耐磨磚、防滑磚、廣場磚等。 根據(jù)我國建筑陶瓷行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以及水率大小來 劃分，可以分為以下幾大類別 : 瓷質(zhì)拋光磚，吸水率≤ %； 炻瓷磚， %吸水率≤ 3%，包括耐磨磚，外墻磚等； 細(xì)炻磚， 3%吸水率≤ 6% 炻質(zhì)磚， 6%吸水率≤ 10%，包括仿古磚等； 陶質(zhì)磚，吸水率 10%，如各類釉面磚等。 （二）、陶瓷產(chǎn)品的特點和應(yīng)用 (1)瓷質(zhì)拋光磚主要使用于室內(nèi)外墻面和室內(nèi)地面。 （ 2）釉面內(nèi)墻磚（瓷磚）主要適用于室內(nèi)墻面，不能用于地面。 （ 3）彩釉磚主要適用于室內(nèi)外墻面和室內(nèi)外地面。 （ 4）外墻磚主要適用于室外墻面，也可 適 用于室內(nèi)墻面。 （ 5）耐磨磚、防滑磚主要適用于室內(nèi)外 地面。 （ 6）廣場磚主要使用于廣場及道路等室內(nèi)外地面。 瓷片 是建筑陶瓷業(yè)最成熟的產(chǎn)品之一，其產(chǎn)品包括水晶瓷片、啞光瓷片、花片、配套腰線等，從早期 200 300mm 規(guī)格起到目前 420 740mm 規(guī)格的大瓷片（國際上規(guī)模最大的瓷片），品種非常豐富。目前， 330 600mm 等大規(guī)格的瓷片正成為市場上的主流產(chǎn)品，代表著高檔瓷片的發(fā)展方向。配合腰線裝飾能在 室內(nèi) 裝修中達(dá)到約 1 米的高度，非常適合衛(wèi)生間 和 廚房的裝修，亦適合大廳、臥房等各 個 地方的墻 群 裝飾。 拋光磚 是在耐磨磚的基礎(chǔ)上加工而成的，在我國興起于 90 年代初， 90 年代中后期得以迅速發(fā)展，是目前我國建陶業(yè)在國際市場上最具 有 競爭力的建陶產(chǎn)品。其中，我國的拋光磚有 80%產(chǎn)自佛山，佛山的拋光磚質(zhì)量好，檔次高，花色品種豐富，規(guī)格由 300 300mm 至1200 1800mm 等，配套齊全，代表著拋光磚的發(fā)展方向。目前拋光磚的品種有滲花磚、金花米黃、幻彩、填釉磚、雪花白、微粉磚、微晶石等。 近 年來，由于墻體干掛技術(shù)的興起以及大規(guī)格的研制成功，拋光磚已由傳統(tǒng)的地面鋪貼延伸至墻體干掛裝飾、電梯口裝飾，甚至加工成茶幾、餐桌、圖騰等，應(yīng)用十分廣泛。 廣場磚 是一種仿石材制 品，其表面的凹凸紋理富有天然性，防滑耐磨，材質(zhì)色澤古樸雅潔。適用于鋪貼露天廣場、車站、碼頭、人行道路及庭院建筑等地方。鋪貼時可拼作圓環(huán)形或魚鱗 形 的標(biāo)準(zhǔn)圖案，若環(huán)境設(shè)計需要亦可作圖案大小的變動，其形貌風(fēng)采別具一格，韻味自然 。 外墻磚， 采用 堇青石坯料高溫?zé)桑哂袕姸群?、吸水率低、耐?堿 、耐高、低溫等優(yōu)點；色澤柔和、手感細(xì)膩。所有產(chǎn)品嚴(yán)格的挑選，尺碼規(guī)格、色澤一致，平整度好，工程供貨及時。 仿古磚 ，最大特點是外表顏色古舊，好似經(jīng)過了雨水的沖刷，自然的風(fēng)化、腐蝕，走過了歷史的長河。表面都有自然形成 的凹凸面，或 像風(fēng)化的石板，有棱有角，或向海邊的鵝卵石，圓潤光滑。磚面不粘污，易擦洗，防滑性能好，耐磨性高，抗熱震性能好，特別適合客廳、廚房、陽臺以及洗手間的地面和墻面的鋪貼。由于具有“仿舊如真舊，似石 又 非石”的特點，所以在與原木飾材，墻紙飾材等材料搭配裝潢時，能夠達(dá)到一種自然古樸，韻 味深長的境界，使居室呈現(xiàn)質(zhì)樸粗狂或古色古香，或絢麗多彩、清雅簡潔 ，充滿大自然的情趣和濃厚的藝術(shù)文化氣息。 六、現(xiàn)代建筑陶瓷銷售形態(tài)的變遷 （包括各個時期的特點和廠家的主要銷售政策和營銷手段等） 建陶業(yè)的銷售形態(tài)隨著建陶業(yè) 的發(fā)展成熟而呈現(xiàn)出不同的變化，如果以產(chǎn)品展示的變化為主線，可以劃分為以下幾個階段： 第一階段：庫房營銷時代（ 80 年代）產(chǎn)品 以 108 10 152 152瓷片、 300 300 馬賽克為主。佛山的陶瓷廠多是采取這種 方式銷售，國內(nèi)還沒有形成固定的經(jīng)銷商群體，廠商多采取貨賣堆山的方式兜售產(chǎn)品，產(chǎn)品利潤可觀，但市場容量 較 小，人們的裝修意識才開始萌芽。 第二階段：插磚架營銷時代（ 80 年代末至 90 年代初）產(chǎn)品以 200 200、 300 300、 400 400 彩釉磚為主。佛山陶瓷業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展時期，產(chǎn)品供不應(yīng)求，人們的裝修意 識增強，市場容量急劇增加，市場處于供不應(yīng)求狀態(tài)，福利分房刺激著人們的家庭裝修意識，廠商也開始有了賣磚的意識，店面很小，插磚架上擺幾片樣品，但產(chǎn)品賣得貨如輪轉(zhuǎn)。 第三階段 :A 字架（斜板架）營銷時代（ 90 年中后期）產(chǎn)品 400 400 、 500 500、 600 600、 800 800、彩釉磚、耐磨磚、拋光磚為主。人們開始有了較強的裝修意識，市場容量繼續(xù)增加，買方市場占 據(jù) 主導(dǎo)，廠商的店面逐漸增大，某些展具廠家出現(xiàn) 并 推出各式各樣的展具。市場的產(chǎn)銷趨于平衡，新產(chǎn)品、新的銷售方式不斷 從 其他行業(yè)引進(jìn)，廠商都在搶占 市 場份額摸 索著自己的道路。 第四階段為 2020 年以后，是 綜合展示營銷時代。主要表現(xiàn)為終端市場大量的專賣店的建設(shè)和主產(chǎn)區(qū)大型豪華營銷中心的建設(shè)。 2020年以后建陶 業(yè) 開始供大于求，競爭的激烈促使企業(yè) 加 強自身的形象建設(shè)，于是，統(tǒng)一形象風(fēng)格的專賣店開始大規(guī)模 出現(xiàn) 在終端市場上，在佛山這個全國最大的陶瓷產(chǎn)區(qū)，一批展示企業(yè)雄厚實力，吸引經(jīng)銷商和廣大工程客戶的大型產(chǎn)品展示中心陸續(xù)建成，成為佛山陶瓷產(chǎn)區(qū)的一道亮麗的風(fēng)景線。 七、 仿古磚的發(fā)展機遇與發(fā)展趨勢 如何？ 談到發(fā)展機遇，首先要說明的是機遇是平等的。對于仿古磚、拋光磚以及瓷片都面臨 著一個歷史發(fā)展的機遇。就仿古磚來說，它與拋光磚、瓷片有共同的機遇以外，還有自身所具有的優(yōu)勢暗合了這個時代的需求。我們可以從以下幾個方面來理解這里所說的發(fā)展機遇。 第一 ，中國房地產(chǎn)開發(fā)正處在一個歷史最高階段的中期。美國經(jīng)濟學(xué)家說影響２１世紀(jì)的兩個重大事件：一個是美國的信息革命，一個就是中國的城市化運動。讓４億人進(jìn)城還要再建一個中國，預(yù)計未來２０年我們還要再建３００億平方米的建筑。這樣的造城運動，人類歷史上是沒有的，而且是空前的，而且也是絕后的。我們房地產(chǎn)這樣的開發(fā)規(guī)模全世界也是沒有的。這將給包括陶瓷 在內(nèi)的建筑材料生產(chǎn)企業(yè)帶來了巨大的市場機遇。 第二 ，從目前中國建筑發(fā)展來看，國內(nèi)設(shè)計學(xué)者、專家和設(shè)計師們提出 “ 中國房子，中國制造 ” 的口號。這一點我們也可從全國各地一些樓盤的設(shè)計風(fēng)格中感受到。這對以模仿自然為目標(biāo)并暗合中國人傳統(tǒng)審美觀念的仿古磚產(chǎn)品是一個機會。另外，后現(xiàn)代主義、后現(xiàn)代設(shè)計（從建筑興起）思潮仍在世界范圍內(nèi)流行，中國也一樣。后現(xiàn)代主義設(shè)計是對現(xiàn)代主義（包括國際主義、極少主義）的設(shè)計的反叛?，F(xiàn)代主義的設(shè)計功能簡單、風(fēng)格單一，缺少對人的情感和承受力的關(guān)心，導(dǎo)致了人們對現(xiàn)代主義設(shè)計的強烈不滿。 而后現(xiàn)代設(shè)計追求裝飾，對多種歷史裝飾風(fēng)格和形式的拼接、抽出、混合、即折衷構(gòu)造，成為既有歷史內(nèi)涵又有新的其它因素的綜合樣式。這些傳統(tǒng)裝飾樣式不僅具有歷史意義和符號性，而且還蘊籍著特定時代的歷史溫情與人文情懷。仿古磚的裝飾正切合人們的這種情感的需求。 第三 ，除建筑設(shè)計本身之外，室內(nèi)設(shè)計（裝修）也同樣給仿古磚的發(fā)展帶來新的機遇。如2020國際室內(nèi)裝飾流行的趨勢是： “ 回歸、愉快、雅致、民族 ” 的主題，主打民族風(fēng)。中國建筑學(xué)會室內(nèi)設(shè)計分會今年將在１０月舉辦的年會主題是 “ 室內(nèi)設(shè)計與自然 ” 。２００６－2020家居 流行趨勢發(fā)布會也解析了正在和將會流行的設(shè)計趨勢：如新古典主義、新中式主義、歐式古典主義、隨性古典主義、新繁復(fù)主義等。這些風(fēng)格的流行也為仿古磚創(chuàng)造了市場機遇。 第四 ，信息時代人們對情感的需求。進(jìn)入２１世紀(jì)，網(wǎng)絡(luò)的普及和通訊的發(fā)達(dá)，人們的交往已開始由 “ 物理空間 ” 轉(zhuǎn)入 “ 虛擬空間 ” ，人與人之間的情感交流方式變了，情感的孤獨與疏遠(yuǎn)將會給每個人以新的苦惱。這也是因為，當(dāng)高科技的發(fā)展使科技成為社會的主導(dǎo)因素，人的情感等因素往往不知不覺地被忽略了。未來學(xué)家《大趨勢》作者約翰－奈斯比特說： “ 我們的社會里高技術(shù)越多， 我們就越希望創(chuàng)造高情感的環(huán)境，用技術(shù)的軟性一面來平衡硬性的一面。 ” 所以，在高科技發(fā)展的同時，必須用情感的力量去取得平衡，即高科技與高情感的平衡。仿古磚這種天然的材料具有原始的、自然的并附帶情感因素的屬性，正是這種情感需求的物化形態(tài)。此時陶（瓷）土的質(zhì)感、歲月的痕跡、自然的裝飾已變成了情感的物化符號。 綜上所述，仿古磚可謂恰逢一個發(fā)展的良機。機遇有了但如何把握機遇，用什么樣的產(chǎn)品引導(dǎo)、滿足消費者的需求，抓住市場機遇，是企業(yè)應(yīng)該思考和分析的首要問題。仿古磚未來的發(fā)展也是我們企業(yè)關(guān)心的話題。下面就中國國 內(nèi)市場仿古磚發(fā)展趨勢作如下分析與概括。 （一）從設(shè)計題材方面看仿古磚的流行趨勢 1） 仿石材 。石材是傳統(tǒng)的建筑材料之一，且一直在建筑裝飾中占主導(dǎo)地位。并因為它是天然材料 —— 自然的色澤、天然的紋理和堅硬牢固耐用的特性，給人們留下深刻的印象。另外，陶瓷與石材又有天然的相同屬性：陶瓷是風(fēng)化的巖石作原料，也就是說他們有著天生的“ 血緣 ” 關(guān)系。行業(yè)內(nèi)都稱 “ 陶瓷是再生的巖石 ” ，因此仿石材是仿古磚的首選。 2） 仿木材 。除石材外，木材也是傳統(tǒng)建筑材料之一。在中國木材似乎更貼近人們生活，木材天然的屬性所造就出的色澤 紋理，一直是國人喜歡的材料。中國人喜歡紅木家具就說明了這一點。另外，中國古建筑是以木結(jié)構(gòu)著稱于世。西方的建筑體現(xiàn)得是石文化，中國的建筑體現(xiàn)的是木文化。因此，仿木材也是仿古磚選擇的主要目標(biāo)之一。 3） 仿金屬 。金屬是建筑材料之一，而且是現(xiàn)代建筑使用的三大主要材料（鋼鐵、水泥、玻璃）之一。金屬的光澤、質(zhì)感和它堅硬耐久的特性以及高于陶瓷的價格等因素，都是陶瓷追求的目標(biāo)之一。 4） 仿皮革、織物等軟性材料。 皮革、絲綢、布、麻等天然材料加工的具有柔軟特性的材料，是仿古磚設(shè)計與發(fā)展的方向之一。它可以改變陶瓷給人的堅 硬冰冷的印象，同時也創(chuàng)造了一種 “ 柔軟的建筑材料 ” ，并帶給人們一種新的視覺形象和新的感受。 5） 陶瓷自身語言特色的發(fā)揮。 陶瓷本身也是建筑材料之一，且有悠久的歷史和傳統(tǒng)。商周、戰(zhàn)國時期的陶質(zhì)排水管、水井套管和著名的“ 秦磚漢瓦 ” 以及唐以后的琉璃磚瓦等，都表明陶瓷在中國建筑材料中的歷史與地位。（當(dāng)然近現(xiàn)代建筑陶瓷生產(chǎn)及領(lǐng)先地位是在歐洲）中國發(fā)明了瓷器又有悠久歷史和輝煌的成就，把它用于建筑陶瓷的設(shè)計開發(fā)將是一個必然趨勢。 6） 仿中國特有的傳統(tǒng)元素。 中國人的設(shè)計和面向中國人的市場，自然要考慮適合本國國情和國人 情感的產(chǎn)品。中國特色的石雕（石刻）、木雕（木刻）、碑刻、壁畫、書法、青銅器等等。都是仿古磚可以仿的對象。 當(dāng)然，不僅以上所提到的，還有很多可設(shè)計、可仿制的題材。但象仿石材、仿木材和陶瓷自身語言特色，將是仿古磚的經(jīng)典設(shè)計題材，它不會受所謂趨勢的影響，它會經(jīng)久不衰。