【正文】 經(jīng)成為了泰國經(jīng)濟收入的主要來源。而隨著中國經(jīng)濟的迅速發(fā)展， 中國人民外出旅行的人數(shù)也越來越多 ，除了中國國內(nèi)旅游，也開始將目光投向海外旅游。 由于地理優(yōu)勢以及旅游服務(wù)業(yè)完善，因此泰國已經(jīng)成為中國游客出國旅游的優(yōu)勢選擇 ，大批量中國游客的涌入，也對泰國旅游業(yè)產(chǎn)生了極大的影響 。為了更好地了解中國游客對于 泰國旅游業(yè)的發(fā)展影響，因而應(yīng)當從研究背景和目的出發(fā)進行說明。 研究背景及研究目的和意義 研究背景 泰國是亞洲最著名的旅游國家之一， 2022 年泰國旅游業(yè)的收入在東盟地區(qū)排名第一。其旅游業(yè)的收入占國內(nèi)生產(chǎn)總值（ GDP）的 9%，旅游業(yè)的就業(yè)人數(shù)占全國人工就業(yè)比重的 5%（ 百萬人數(shù)）。從入境泰國旅游的游客數(shù)量統(tǒng)計資料來看，外國游客的人數(shù)在不斷地增加。 2022 年進入泰國的外國游客人數(shù)達到 15,936,400 人次，其中歐洲人占 %、東盟國家 %、日本 %、南亞洲 %、美洲 %、韓國 %、澳大利亞 %，而中國的人數(shù)比重達到了 7%， 盡管相對于歐洲來說中國的比例還相對較小，但是以國家為單位來進行定義，那么中國出游泰國的人數(shù)比重是相當大的，依據(jù)此項比重 可以看出中國游客對于泰國旅游業(yè)的影響是巨大的。 當今中國在世界經(jīng)濟領(lǐng)域中占有重要的地位，中國經(jīng)濟增長快速，人口眾多，且市場潛力巨大。近年來，越來越多的中國人將泰國作為自己出境旅游的首個目的地國，中浙江大學(xué)碩士學(xué)位論文 緒論 6 國市場也成為了泰國旅游經(jīng)濟的重要客源市場之一。中國游客對泰國的旅游經(jīng)濟具有很大的影響力。據(jù)中國國家旅游局最新數(shù)據(jù)表明，在入境泰國的所有外 國游客中，中國游客的數(shù)量是最多的，約占外國游客人數(shù)總量的五分之一。泰國將成為中國公民出境旅游的第一大目的地國。如果中泰兩國能夠進一步簡化相關(guān)手續(xù)，兩國的雙向旅游交流人數(shù)一定會有更大幅度的增長。本文主旨在于研究中國游客對泰國旅游業(yè)發(fā)展的影響。Saroya Homcheun[2022]的《亞洲旅游市場研究》指出中國市場在未來旅游市場發(fā)展中具有很大的潛力，因為中國人的教育水平高，收入也高。根據(jù)維薩統(tǒng)計（ VISA International）發(fā)布的調(diào)查顯示，在使用維薩卡支付的單筆交易中，平均支付金額最高的是中國人， 為 253 美元（排名第二的是西班牙人，單筆交易平均金額為 202 美元；美國人和英國人分別為 135 美元和 141 美元）。雖然目前中國游客在國際上創(chuàng)造的形象還比不上歐美游客，但是在世界各國游客中，中國游客是擁有最高消費能力的游客群體之一，這是泰國政府與泰國旅游企業(yè)不能忽視的事實。 研究目的和意義 本文的研究目的與現(xiàn)實意義在于進一步加強泰國旅游企業(yè)與服務(wù)貿(mào)易的競爭力，擴大泰國旅游業(yè)的國際市場份額，促進泰國旅游經(jīng)濟的發(fā)展。從泰國旅游方面來看，旅游業(yè)能夠促進泰國國內(nèi)的生產(chǎn)投資和服務(wù)行業(yè)的發(fā)展，由于旅游人數(shù)的提升， 勢必也會提升生服務(wù)的人數(shù)，從而增加泰國的工作崗位，提高各個行業(yè)的就業(yè)機會，幫助泰國惹您解決了自身的就業(yè)問題。再者，旅游行業(yè)能夠為泰國帶來較大的財政收入，因此加快旅游業(yè)的發(fā)展使其成為國家經(jīng)濟的重要增長點之一已經(jīng)成為泰國發(fā)展過程中的重要關(guān)注點。本文進行研究的目的是為了進一步了解泰國旅游發(fā)展過程中的重要優(yōu)勢，同時也針對了泰國旅游業(yè)發(fā)展中的不足加以指正，提出發(fā)展旅游業(yè)還需要提高地區(qū)優(yōu)勢，高效、優(yōu)質(zhì)地滿足游客的需求，從而吸引更多國內(nèi)外的游客。指出從旅游業(yè)中得到的收入可以用來發(fā)展經(jīng)濟，從而使國家更加強大。 研究的 創(chuàng)新點與研究的難點 研究的創(chuàng)新點和難 點 對于文章的創(chuàng)新點，主要是從兩個方面表現(xiàn)出的：第一個是本文的研究結(jié)果能夠給浙江大學(xué)碩士學(xué)位論文 緒論 7 泰國政府發(fā)展旅游經(jīng)濟，制定旅游業(yè)市場營銷策略提供參考，從而加快泰國旅游經(jīng)濟和服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展，使其占有更大的國際市場份額。第二個是本文的研究結(jié)果可以給泰國旅游企業(yè)（包括其他相關(guān)的企業(yè)）提供參考依據(jù)，從而提高企業(yè)的管理能力及競爭能力。 本文具有一定的難度。由于國內(nèi)現(xiàn)在對旅游經(jīng)濟的研究比較少，面臨著缺乏大量相關(guān)資料的情況，所以需要作者在目前積累的實踐性資料和相關(guān)學(xué)科的研究成果當中加以總結(jié)與深化 。 本文最大的難點在于語言的問題。由于作者是泰國留學(xué)生，有些部分資料是泰語，所以要把泰語翻譯成漢語，而且要用書面語言寫成文章，這一點對作者來說是比較困難而不順利。而由于許多外國網(wǎng)站在中國內(nèi)地?zé)o法查詢和訪問，所以也很難從互聯(lián)網(wǎng)上得到理想的資料。作者只能從書店和圖書館求取所需要的資料。 研究方法 本文主要采用了以下兩種研究方法：其一是文獻查閱法。文獻查閱分析法與調(diào)查分析法的結(jié)合。本文將分析點定位于泰國旅游經(jīng)濟發(fā)展歷程與現(xiàn)狀，通過 SWOT 分析法分析泰國旅游經(jīng)濟的地位、前景、競爭力（包括優(yōu)勢 與劣勢）。本文通過定位分析法和定向分析法對泰國旅游局的查詢數(shù)據(jù)進行分析，結(jié)合泰國旅游經(jīng)濟增長的實際情況對泰國旅游經(jīng)濟進行全面評價。 其二是指標測算法。本文使用顯性比較優(yōu)勢指數(shù)即 (RCA 指數(shù) )，與貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù)即（ TC 指數(shù)）來研究泰國旅游經(jīng)濟的競爭力。 浙江大學(xué)碩士學(xué)位論文 文獻綜述 8 2 文獻綜述 相關(guān)理論及理論基礎(chǔ) 旅游業(yè)的概念 所謂旅游業(yè)，指的就是依據(jù)自身的旅游資源作為前提并依照自身的旅游設(shè)施來吸引游客前來游玩，同時給游客提供服務(wù)。從狹義來說，旅游業(yè)指的僅僅只是旅行社和旅游飯店以及車船公司等等與旅游相關(guān)的 產(chǎn)業(yè)。但是廣義的旅游業(yè)指的不僅只是專業(yè)的旅游部門，而是將與旅游相關(guān)的行業(yè)都歸類其中。 旅游者（游客）的概念 旅游者顧名思義就是旅游的人，又稱游客，一般來說旅游者的旅游行為是發(fā)生在非慣常地方的，而且游客在飛慣常地區(qū)暫留的時間不能超過 12 個月，而之所以到非慣常地方的原因并不在于獲取報酬。旅游者是旅游的主體承擔者，如果沒有旅游者，那么旅游活動就不能夠?qū)崿F(xiàn)。 相關(guān)研究綜述 國內(nèi)研究綜述 李旭東，張金嶺（ 2022）提出了“ Authenticity”的觀點，這一詞一般指真實性， 但是 由于不同的學(xué)者譯法不同，因此 但是也可以譯作可靠性、本真性等等。文章提出這個詞也適用于旅游活動之中，認為真實性指的是旅游活動的二元概念的辯證邏輯關(guān)系 ，并且能夠在旅游活動中良好體現(xiàn) 。 陳維娜（ 2022）提出研究 應(yīng)當要對泰國旅游業(yè)的目前發(fā)展狀況進行研究，同時 針對泰國旅游業(yè)發(fā)展的影響因素也進行了分析，分析的過程主要使用的是SWOT 分析法，將旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)劣勢以及機遇挑戰(zhàn)進行了分析研究，針對影響泰國旅游業(yè)的發(fā)展，提出了一系列的相關(guān)對策建議。 蘇逸濤（ 2022）在《中國旅游者在曼谷 King Power（ Rangnum Rd.）免稅店浙江大學(xué)碩士學(xué)位論文 文獻綜述 9 購物行為研究》一文以泰國曼谷 King power (Rangnum Rd.)免稅店作為研究對象，針對中國旅游者的購物行為進行了研究。得出中國旅游者在該店的消費情況大多大于 5000 銖，而且消費者的年齡大多在 2130 歲之間。 國外研究綜述 、 （ 2022）實證研究了部分發(fā)展中國家旅游業(yè)發(fā)展的政府參與機制，探討了政府參與的五個主要領(lǐng)域以及政府與私有部門合作的必要性。 提出了政府的主導(dǎo)對于國家旅游業(yè)的發(fā)展影響，同時也提出應(yīng)當要加強政府和私營企業(yè)的 合作，從而幫助國家獲取更多的財政收入。 Atchara Sombatnantana（ 2022）針對中國旅游者前往泰國旅游的行為以及目的，進行了綜合研究，對于泰國的優(yōu)劣勢也進行了分析，詳述了泰國旅游之所以對中國游客產(chǎn)生吸引力的原因，針對中國旅游者對于泰國經(jīng)濟的影響，Atchara Sombatnantana 也從側(cè)面進行了合理論證。 Sraya Sawaengsin (2022)在《泰國旅游的趨勢分析 —— 中國游客的案例》一文中提出泰國旅游業(yè)是泰國經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，對于泰國的發(fā)展是十分重要的。文章提出中國游客 之所以會選擇泰國作為旅游地，很大原因是因為泰國的旅游購物質(zhì)量保證，而且同處于東亞文化圈，因此更具有文化認同感。 文獻評述 綜上所述，現(xiàn)今國內(nèi)外學(xué)者雖然對泰國旅游業(yè)的優(yōu)劣勢進行過分析，也對中國游客為什么會選擇泰國為旅游地的原因進行過實證研究，但是還未真正意義上以中國出境旅游對泰國旅游業(yè)發(fā)展的影響為出發(fā)點，進而對泰國旅游經(jīng)濟結(jié)構(gòu)進行實證研究。所以本論文還是具有較大的研究價值的。筆者發(fā)現(xiàn)，關(guān)于對影響泰國旅游業(yè)的主客觀因素的研究是比較多的，專門以研究中國游客在泰國的旅游行為為內(nèi)容的文章也比較多，但目前 真正能夠做到把它們結(jié)合起來，通過中國出境游客的行為再結(jié)合中國市場對泰國發(fā)展的影響因素，運用自我診斷方法（ SWOT 4P 與服務(wù)營銷策略 7Ps 分析法）來分析進入 AEC 之后泰國的競爭力地位，進而探討泰國旅游經(jīng)濟進一步發(fā)展的可行渠道與方式的研究是比較少的。本論文就是對旅游經(jīng)濟基礎(chǔ)理論、斯密的經(jīng)濟增長理論、服務(wù)貿(mào)易理論、波特浙江大學(xué)碩士學(xué)位論文 文獻綜述 10 的競爭優(yōu)勢理論等來進行綜述性的回顧和整理。進而把旅游經(jīng)濟的一般理論運用到泰國旅游經(jīng)濟這個特定對象中，構(gòu)造出反映泰國旅游經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的指標體系。同時采用 TC 和 RCA 指數(shù)來研究泰國旅游市場的競爭力。為進一 步加強泰國旅游企業(yè)與服務(wù)貿(mào)易的競爭力地位，擴展更大的國際市場份額提出更好的可行性策略。 泰國旅游業(yè)發(fā)展概況 11 3 泰國旅游業(yè)發(fā)展概況 泰國概況 地理位置 泰國又稱為泰王國，隸屬東南亞，位于中南半島的中部，東北邊和老撾接壤，南邊狹長的半島與馬來西亞相連，東南是柬埔寨，西部與北部和緬甸、安達曼海連接。 泰國位于熱帶地區(qū)，氣溫差較小，氣候適宜。 民族與宗教 泰國 民族較多，國家內(nèi)有 30 多個民族。 其中 泰族是主要民族，占到了人口總數(shù)的 40%，另外還有華族、高棉族、佬族和馬來族等，此外還有一些山地民族，包 括：瑤族、苗族、沙蓋族、撣族、汶族、桂族等民族。 佛教是泰國的國教， 90%以上的泰國居民信仰佛教，泰國的風(fēng)俗習(xí)慣、藝術(shù)、建筑和文學(xué)都是與佛教文化息息相關(guān)的。在泰國，信佛教的男孩子，包括王公貴族在內(nèi)到了一定的年齡必須要剃度，在泰國隨處可見僧人，因此也被成為“黃袍佛國” 。除了佛教，泰國還有少數(shù)民眾信仰錫克教、基督教、印度教和天主教，泰國對于宗教相對寬容，絕大多數(shù)人信仰佛教，但是也尊重其他宗教的信仰者，并不會因此歧視其他宗教人士。 經(jīng)濟體系 泰國是東南亞第二大經(jīng)濟體，對外貿(mào)易儲備量在東南亞也位于第二位 。泰國的主要行業(yè)是工業(yè)和服務(wù)業(yè)，工業(yè)占整體的 %，農(nóng)業(yè)占 %，物流科技以及通訊為 %，貿(mào)易業(yè) %，酒店、教育、餐廳以及金融占 %，建筑和采礦占 %。泰國是東盟（ ASEAN）最早的成員國之一 ，隨著東盟的正式成立，東南亞國家也在努力 提升自身的經(jīng)濟發(fā)展狀態(tài)，以經(jīng)濟互惠發(fā)展作為聯(lián)盟的建立目標。 泰國旅游業(yè)發(fā)展概況 12 泰國旅游業(yè)的發(fā)展與經(jīng)濟發(fā)展狀況 泰國旅游業(yè)發(fā)展速度極快，從 2022 年的 912 萬人，發(fā)展到了現(xiàn)今預(yù)計旅游人口超過 2022 萬的狀態(tài)，泰國旅游業(yè)的發(fā)展不得不說是東南亞地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的典范。 現(xiàn)今的泰國已經(jīng)成為世界十 大旅游市場之一，其旅游業(yè)的發(fā)展也極大的促進了泰國經(jīng)濟的發(fā)展。 旅游行業(yè)的收入比重 在泰國的國民生產(chǎn)總值中的比重是極大的，也是極為重要的部分。 泰國經(jīng)濟發(fā)展主 要是以旅游業(yè)為依托，并且圍繞旅游業(yè)的發(fā)展而不斷向四周延散。 泰國工業(yè)盡管也在逐步發(fā)展提升，但是相對于旅游行業(yè)的蓬勃發(fā)展，其發(fā)展速度仍舊相對較慢。由于舊的旅游景點旅游人員已經(jīng)漸趨飽和，因此泰國方面也在不斷開拓新的旅游景點以適應(yīng)不同旅游者的需求，同時為新開發(fā)的旅游地區(qū)的經(jīng)濟注入活力?，F(xiàn)今泰國的經(jīng)濟發(fā)展主要以旅游業(yè)為中心點，并且不斷向周圍產(chǎn)業(yè)輻 射，從而帶動了整個泰國國家經(jīng)濟的發(fā)展。 泰國的旅游資源 泰國旅游的主要景點與文化特色 泰國作為一個熱帶國家，由于地理位置優(yōu)越，因此使得其擁有了豐富的自然資源，這些資源包括陽光、沙灘、島嶼、大海、熱帶水果等。這些資源吸引了不少溫帶以及寒帶游客前來觀賞。泰國旅游資源極為豐富，國內(nèi)有眾多的廟宇，文化獨特，不僅擁有海島和沙灘，還有眾多的美食。整個泰國有 500 多個景點，現(xiàn)今泰國主要的旅游景點包括曼谷、普吉、清邁以及芭提雅。 除了這些老牌的旅游景點，新的旅游景點包括蘇梅島、清萊以及華欣等旅游點的發(fā)展速