[經(jīng)濟(jì)學(xué)]自考國際市場營銷學(xué)簡答題-文庫吧
2024-12-31 07:22 本頁面
【正文】 行為。10. 考核中間商的標(biāo)準(zhǔn)有哪些？（1） 中間商的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。（2） 中間商的專業(yè)條件。（3） 中間商的經(jīng)營管理能力。（4） 中間商的信譽(yù)。（5） 中間商的合作態(tài)度。11. 簡述從企業(yè)本身的經(jīng)營發(fā)展看我國企業(yè)發(fā)展跨國經(jīng)營的必然性從企業(yè)本身的經(jīng)營發(fā)展來看，在條件和能力允許的情況下發(fā)展跨國投資和經(jīng)營，乃是企業(yè)經(jīng)營成長的重要基礎(chǔ)和標(biāo)志。（1） 跨國經(jīng)營有利于企業(yè)擴(kuò)展市場空間；（2） 跨國經(jīng)營有利于企業(yè)在更廣闊的空間里取得經(jīng)營資源；（3） 跨國經(jīng)營有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)和捕捉新的經(jīng)營機(jī)會(huì)；（4） 跨國經(jīng)營有利于企業(yè)提高綜合經(jīng)營效率。12. 簡述制定較高（或較低）的轉(zhuǎn)移價(jià)格的作用可以達(dá)到更廣泛的經(jīng)營目的：?逃避稅收，使整個(gè)公司納稅最小化廠②避免或減少各種經(jīng)濟(jì)及政治風(fēng)險(xiǎn)；③實(shí)行經(jīng)營資源的全球調(diào)整；④在合資經(jīng)營條件下，保證本公司獲得更多利潤。13. 簡述國際市場營銷的特殊性第一，國際市場容量大，競爭激烈?！诙问澜绱髴?zhàn)后國際貿(mào)易迅猛發(fā)展市場競爭尤為激烈。第二，經(jīng)營復(fù)雜。國際市場商品交換，既包括有形商品，又有無形技術(shù)貿(mào)易等，其經(jīng)營與交易方式各具特點(diǎn)。第三，手段多變。國際市場的參加者，包括出口企業(yè)、跨國公司、各種名目的貿(mào)易集團(tuán)和經(jīng)濟(jì)一體化組織，不同經(jīng)濟(jì)制度國家的行政干預(yù)，有關(guān)團(tuán)體、政治力量和社會(huì)公眾的影響。第四，風(fēng)險(xiǎn)大。這些風(fēng)險(xiǎn)包括政治風(fēng)險(xiǎn)，商品交易使用風(fēng)險(xiǎn)，商品運(yùn)輸風(fēng)險(xiǎn)，商品價(jià)格、貨幣及匯兌風(fēng)險(xiǎn)等。第五，難度大。國際市場營銷涉及地域廣闊，各個(gè)國家的地理位置、交通運(yùn)輸條件不同，社會(huì)文化習(xí)俗存在差異，這些都增加了市場營銷的障礙。14. 簡述補(bǔ)償貿(mào)易的優(yōu)缺點(diǎn)主要缺點(diǎn)：交易內(nèi)容復(fù)雜、牽涉面廣，既有生產(chǎn)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)品的對路問題，又有信貸與結(jié)算問題。交易雙方既是買主，又是賣主，此外還有銀行的介入。主要優(yōu)點(diǎn)：它可以使技術(shù)需求方不用支付現(xiàn)匯就能獲得先進(jìn)生產(chǎn)力；對于技術(shù)出讓方，它可以發(fā)揮其現(xiàn)有的銷售渠道優(yōu)勢；轉(zhuǎn)銷補(bǔ)償?shù)漠a(chǎn)品，獲得成熟技術(shù)多次轉(zhuǎn)讓的收益。15. 簡述國際技術(shù)轉(zhuǎn)讓者在選擇技術(shù)轉(zhuǎn)讓對象時(shí)應(yīng)考慮的因素( 1)首先考慮技術(shù)受讓方的基礎(chǔ)件， (2)盡量選擇非競爭者或短期內(nèi)不足以成為競爭對手的合作伙伴。(3)在實(shí)力接近本企業(yè)候選者[中則選擇那些可能提供技術(shù)交換、優(yōu)勢互補(bǔ)和交流的企業(yè)，或者在彼此發(fā)生競爭時(shí)能夠保持分工合作關(guān)系的企業(yè)。(4)在技術(shù)轉(zhuǎn)讓合同中適當(dāng)加注限制受讓方使用技術(shù)的范圍、地區(qū)等條款，或補(bǔ)充技術(shù)互惠等條款。16. 簡述從我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的宏觀利益看，發(fā)展企業(yè)跨國經(jīng)營的重要作用(1) 有利于我們學(xué)習(xí)和吸取國際市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)；(2)有利于提高我國國內(nèi)市場的競爭水平；(3)有利于我國更廣泛地吸取和利用世界資源；(4)有利于我國進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整；(5)有利于國家增加外匯收入。17. 試比較國際市場營銷學(xué)與國際貿(mào)易學(xué)的異同點(diǎn)(1) 共同之處：都是在國與國之間的商品、技術(shù)、資金、勞務(wù)的交換經(jīng)營活動(dòng)。(2)區(qū)別之處：從主體看，國際市場營銷的主體是企業(yè)，而國際貿(mào)易的主體是國家或地區(qū)；從理論基礎(chǔ)看，國際市場營銷的理論基礎(chǔ)是企業(yè)宗旨和經(jīng)營目標(biāo)，而國際貿(mào)易的理論基礎(chǔ)則是國際價(jià)值理論、比較利益理論；從生產(chǎn)經(jīng)營的地域看，國際市場營銷的生產(chǎn)經(jīng)營在本國或東道國，而國際貿(mào)易的生產(chǎn)經(jīng)營是組織進(jìn)出口業(yè)務(wù)；從商品交換看，國際市場營銷在國內(nèi)生產(chǎn)國際營銷或國際生產(chǎn)國內(nèi)營
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